Woodie White dan Oyster Tennis Club Membawa Budaya Park ke Tenis

Kebaruan On di dunia tenis memungkinkan merek yang berbasis di Swiss ini mendekati olahraga ini dengan cara yang baru. Mereka mendatangkan Woodie White, pendiri Oyster Tennis Club, untuk membantu mewujudkannya.

White, yang sekarang menjadi atase budaya merek tersebut untuk tenis, bekerja sama dengan On untuk membantu menghubungkan merek tersebut dengan komunitas non-country club, yang oleh White disebut sebagai pemain taman. baru Sepatu kets On The Roger Clubhouse Pro membantu menonjolkan ikatan itu.

“Yang hebat dari sepatu ini adalah performanya yang dapat Anda bawa ke dalam gaya hidup Anda,” kata White kepada saya. “Ini adalah versi baru dari sepatu yang dibuat untuk lapangan yang dapat Anda kenakan setiap hari di mana pun Anda berada. Itulah yang menarik bagi saya, bahkan sebelum saya berkesempatan bekerja dengan On. Saya langsung jatuh cinta dengan siluetnya.”

Bersama Roger Federer, On mulai melebarkan sayap dari olahraga lari ke tenis dengan model gaya hidup yang terinspirasi tenis. Siluet performa pertamanya untuk olahraga tersebut, The Roger Pro, diluncurkan dalam jumlah terbatas di pasaran pada tahun 2021. Musim semi ini, merek tersebut merilis The Roger Clubhouse Pro, desain yang dibuat khusus untuk lapangan yang ditujukan untuk menarik minat pemain yang lebih menyukai olahraga rekreasi. Sepatu ini juga dirancang untuk dikenakan di luar lapangan. Hal tersebut sesuai dengan hubungan budaya yang ingin dibangun White antara olahraga dan merek tersebut.

Klub Tenis Tiram dimulai pada tahun 2019 di Los Angeles dengan membawa budaya taman bergaya basket ke tenis, menciptakan kesempatan bagi orang-orang untuk bertemu di lapangan umum pada waktu yang ditentukan. Pelatih klub juga hadir untuk membantu memperkenalkan permainan kepada pemain baru. “Telah terjadi perubahan besar pada generasi baru pemain tenis dan orang-orang yang bermain di taman,” kata White. “Kami membuat tenis tampak dan terasa lebih seperti basket.”

LAGI: Sepatu Tenis Roger Pro 2 Resmi Diluncurkan

Sekarang dengan beberapa klub di LA dan Chicago dan acara pop-up di sekitar momen tenis utama, pengaruh White dalam budaya taman tenis semakin berkembang. Baru-baru ini klub tersebut mengadakan acara pop-up di Indian Wells—bekerja sama dengan On sekitar peluncuran Clubhouse Pro—dan Miami, keduanya bertepatan dengan turnamen profesional utama di sana. Dia memiliki rencana untuk mengadakan acara di New York City dengan On menjelang AS Terbuka dan di Berlin sekitar Piala Laver. Akhirnya dia berharap untuk mengadakan acara di Paris sekitar Roland Garros dan Newport, Rhode Island, ditambah dengan turnamen International Tennis Hall of Fame. Setiap acara dirancang untuk mengundang orang ke olahraga tersebut di tempat umum, memberikan pelajaran dan menawarkan kesempatan bagi para pemain tenis untuk bertemu. Model ini sesuai dengan apa yang telah dilakukan On selama bertahun-tahun di sekitar acara lari utama.

White, yang terhubung melalui On melalui Klub Pendakian Oyster yang dikelolanya, mengatakan bahwa hubungan dalam tenis terjadi secara alami. Dalam perjalanan ke kantor pusat perusahaan di Zurich pada tahun 2022, ia melihat Clubhouse Pro masa depan dipadukan dengan model lari sebagai bagian dari tampilan peluncuran produk masa depan dan langsung bersemangat tentang keserbagunaannya, sepatu kets yang akan menarik bagi pemain taman. Tak lama kemudian White berbicara dengan salah seorang pendiri On dan percakapan yang “sangat alami” ini berubah dari obrolan lima menit menjadi diskusi selama 45 menit dan membawanya ke posisi barunya di tenis On dan membuatnya membantu merek tersebut mengembangkan warna inline Clubhouse Pro dan warna Oyster edisi khusus dalam set putih dan hijau untuk peluncuran akhir musim panas.

Segala hal tentang posisi On dengan sepatu barunya terkait dengan apa yang disebut White sebagai pemain tenis, mulai dari produk hingga pemasaran. “Jika Anda melihat-lihat sekarang ini, sebagian besar iklan tenis yang mewakili olahraga tersebut terlihat mewah. Semuanya selalu berupa pakaian serba putih dan ada kesan mewah,” katanya. “Pertumbuhan olahraga dan kenyataan orang-orang yang bermain setiap hari terjadi di taman.”

Materi pemasaran On untuk Clubhouse Pro menyoroti hal ini, menggunakan anggota Klub Tenis Oyster, dan pengambilan gambar di sekolah menengah, dengan White mengatakan bahwa hal itu dapat membantu mengubah persepsi tentang olahraga yang semata-mata berdasarkan hak istimewa. “Saya memakai sepatu ini untuk bermain saat saya berada di Miami, lalu saya memakainya ke (Miami Open) dan memakainya ke mana-mana,” kata White. “Sepatu itu sangat bagus; cocok dengan banyak hal. Sempurna.”

Dengan mengajak orang baru ke olahraga ini, Anda mengundang mereka ke dunia produk yang baru. “Jika Anda mengutamakan olahraga, produk tersebut secara alami akan menarik perhatian orang,” katanya. “Sekarang mereka butuh sesuatu yang dibuat khusus untuk hal ini. Saya suka hubungan dalam memilih sesuatu yang baru yang mungkin Anda minati dan produk serta perlengkapan yang harus Anda beli untuk itu. Saya pikir itulah yang membuat tenis begitu istimewa, karena ada unsur mode yang sangat kental di dalamnya.”

Dan di dunia di mana model performa di lapangan belum berubah menjadi sepatu gaya hidup selama beberapa dekade, White mengatakan bahwa memadukan performa dan gaya hidup ke dalam produk seperti Clubhouse Pro cocok untuk pemain tenis. “Saya mendapat banyak masukan dari pemain non-tenis ketika mereka melihat model inline bahwa mereka belum pernah melihat sepatu On yang terlihat seperti itu,” katanya. “Mereka jadi bersemangat. Sepatu ini terasa seperti sepatu kets meskipun merupakan model performa, yang sudah jarang Anda lihat sekarang.”

White mencatat bahwa The Roger Pros menawarkan performa terbaik untuk pemain seperti Ben Shelton dan Iga Swiatek, tetapi bukan untuk pemain sehari-hari. Menciptakan sepasang sepatu yang relevan, di mana konsumen dapat mengenakan sepatu yang sama ke lapangan seperti saat bermain di lapangan adalah sesuatu yang dapat dipahami orang. “Ini adalah sepatu pilihan saya, tetapi tidak hanya untuk tenis tetapi juga sebagai sepatu kets yang sebenarnya,” katanya. “Saya mengemas ini dan sekarang saya memiliki satu sepatu lebih sedikit yang harus saya bawa saat bepergian. Saya memiliki sepatu untuk berjalan-jalan dengan hoodie dan tidak berada di lapangan tenis, tetapi saya siap bermain, ini adalah sepatu yang sama.”

Untuk warna Oyster edisi khusus, White mengatakan bahwa ia berupaya menghadirkan desain pemblokiran warna yang unik, menggunakan warna warisan pada siluet modern. Sepatu tersebut menampilkan perpaduan warna putih, putih pudar, dan hijau hutan. Merek Oyster Tennis di bagian depan kaki dan logo klub di bagian belakang melengkapi desainnya. “Kami hanya membanjiri sepatu dengan lebih banyak warna hijau,” katanya tentang proses desain. “Ketika mereka melihat itu dan ketika kami melihat itu, 'Oh, ini dia.'”

White berharap posisinya memungkinkan dia untuk terus mendesain tenis sambil terhubung dengan masyarakat. “Keinginan saya adalah untuk terus mengerjakan lebih banyak produk dan terus melakukan pengalaman ini dengan On untuk mempromosikan tenis kota yang bebas,” katanya. “Saya ingin benar-benar keluar sana dan mengajak lebih banyak orang untuk bermain tenis.”