Apakah Meghan Markle dalam kesulitan?
Duchess of Sussex mengumumkan peluncuran label gaya hidupnya American Riviera Orchard pada bulan Maret — tetapi lebih dari empat bulan berlalu masih belum ada kabar kapan produk merek tersebut akan tersedia di pasaran.
Markle, 42 tahun, merilis video Instagram yang apik meluncurkan merek mewahnya pada tanggal 14 Maret, yang konon akan memproduksi selai gourmet dan biskuit anjing.
Namun, meski para penggemar tidak mendapatkan informasi apa pun sejak saat itu, para pakar merek percaya ada alasan “strategis” mengapa sang bangsawan menunggu barang-barang tersebut dijual.
Warren Johnson, konsultan PR dan pemasaran veteran, mengatakan Markle kemungkinan menunggu sampai acara memasak Netflix-nya menyerang streamer untuk memaksimalkan penjualan produk American Riviera Orchard.
“Holy Grail adalah menciptakan ekosistem gaya hidup secara keseluruhan,” ungkapnya Surat Kabar Daily Beast. “Lihat apa yang telah dilakukan Gordon Ramsay atau Martha Stewart, yaitu menciptakan hubungan simbiosis antara buku resep, acara TV, dan produk sehingga semuanya saling melengkapi. Menggunakan acara TV yang didanai dengan baik dan dibayar oleh orang lain untuk mengiklankan produk Anda tampaknya merupakan strategi komersial yang hebat bagi saya.”
Markle menyelesaikan syuting acara memasaknya bulan lalu, tetapi tanggal rilisnya belum diumumkan.
The Post telah menghubungi perwakilan Duchess untuk meminta komentar mengenai kapan produk American Riviera Orchard diharapkan tersedia di pasaran.
Markle belum membahas merek gaya hidupnya secara langsung, tetapi telah mengirimkan sampel selai buatannya ke sejumlah selebritas termasuk Kris Jenner dan Mindy Kaling.
Pengumuman American Riviera Orchard muncul beberapa hari sebelum saudara ipar Markle yang terasing, Putri Kate, mengumumkan diagnosis kankernya yang mengejutkanmendorong beberapa orang berspekulasi bahwa sang Duchess mungkin menunda pembebasannya hingga calon ratu menerima surat keterangan kesehatan yang bersih.
Namun, pakar merek kedua percaya bahwa kemungkinan besar Markle akan meluncurkan American Riviera Orchard pada saat yang sama dengan acara Netflix-nya ditayangkan.
“Semua orang harus mematuhi jadwal Netflix akhir-akhir ini,” kata guru merek Norah Lawler. “Mereka sejauh ini merupakan pemain terbesar di kota ini.”
Meskipun demikian, kedua pakar merek tersebut meyakini peluncuran merek tersebut masih dapat menimbulkan risiko bagi sang Duchess.
“Dari perspektif strategis dan pencitraan merek, jika Anda berniat meluncurkan sesuatu, tetapi empat bulan kemudian tidak terjadi apa-apa, dunia akan terus berjalan,” kata Lawlor, yang mengklaim minat awal terhadap barang-barang tersebut mungkin sudah memudar.
“Membiarkan beberapa antisipasi terbangun bukanlah strategi yang tidak saya setujui, terutama karena hal itu memungkinkannya untuk menguji kredibilitasnya, dan melihat apakah ia akan ditertawakan orang lain sebagai pembuat selai sebelum mempertaruhkan uang sepeser pun,” tambah Johnson. “Secara pribadi, saya tidak yakin dunia membutuhkan lebih banyak selai, tetapi mungkin saya salah.”
