Lelah karena biaya hidup yang terus meningkat di Amerika Serikat dan iklan yang tak henti-hentinya, beberapa orang dewasa muda di TikTok mulai melawan. “Ketika setiap momen dalam hidup Anda terasa seperti Anda sedang dijual sesuatu dan harga barang tersebut terus naik, orang-orang akan jenuh menghabiskan uang,” kata Kara Perez, seorang influencer dan pendidik keuangan, kepada AFP.
Selama ini, media sosial hanya memiliki ruang untuk rumah-rumah yang sempurna, lemari-lemari yang mewah, dan berlimpahnya produk kecantikan. Namun, tren baru justru sebaliknya — mendorong penggunaan kembali barang-barang bekas, gaya hidup yang lebih hemat, dan mengutamakan kualitas daripada kuantitas.
Dikenal sebagai “inti konsumsi rendah”, gerakan ini menyoroti kehidupan berkelanjutan dan menggunakan apa yang Anda miliki, kebalikan dari gaya hidup berlebih dan kekayaan yang mendominasi Instagram dan TikTok yang sarat iklan.
“Saat Anda mendapatkan 300 video di TikTok tentang orang-orang yang memiliki 30 gelas Stanley, Anda ingin memiliki sebanyak yang Anda mampu. Orang-orang ingin ikut serta,” kata Perez, yang menggunakan kembali stoples sebagai gelas.
Sebuah video yang ditonton lebih dari 100.000 kali dari pengguna TikTok loveofearthco mengkritik kecenderungan konsumsi berlebihan yang sering kali dibesar-besarkan dan didorong di media sosial: “Saya menghabiskan uang yang tidak saya miliki untuk hal-hal yang tidak saya butuhkan.”
Akun lain, nevadahuvenaars, membagikan seperti apa konsumsi “normal”: furnitur bekas, lemari sederhana, dekorasi yang didaur ulang dari botol kaca, persiapan makanan, dan koleksi perawatan kulit yang lebih kecil.
Meskipun kesulitan keuangan dirasakan terutama oleh Gen Z dan milenial, ekonomi AS berkembang pesat, dengan laba perusahaan yang memecahkan rekor dan harga yang tinggi di rak-rak toko. Dengan cara tertentu, “itu terasa seperti 'gaslighty' bagi konsumen” di tengah periode ketidakpastian ekonomi dan geopolitik, analis budaya dan pemasaran konsumen Tariro Makoni mengatakan kepada AFP.
Ia berpendapat bahwa rencana Beli Sekarang, Bayar Nanti (BNPL) yang umum diadopsi oleh anggaran banyak orang dewasa muda memperburuk konsumsi dan menimbulkan distorsi dalam akses terhadap kekayaan. Namun, inflasi selama bertahun-tahun telah memaksa banyak orang pada kesimpulan bahwa mereka tidak dapat mengikuti kebiasaan belanja orang-orang di linimasa media sosial mereka.
Analisis Google Trends menunjukkan penelusuran AS untuk “konsumsi kurang” mencapai titik tertinggi musim panas ini, muncul bersamaan dengan kueri tentang “produksi berlebih” dan “Depresi Besar.” Banyak orang dewasa muda telah mengembangkan “perilaku kompulsif untuk menghabiskan uang mereka hingga pound terakhir untuk sebuah barang fesyen,” kata influencer yang berbasis di Inggris Andrea Cheong yang baru-baru ini membagikan video bergaya “inti konsumsi kurang” tentang dirinya yang sedang menjahit pakaian lama.
Cheong mencatat bahwa kecanduan ini terkait dengan tekanan “untuk mengartikulasikan siapa diri kita melalui harta benda.” Sebaliknya, “inti konsumsi kurang” melepaskan diri dari tren inti tradisional yang dipromosikan oleh para influencer, yang sering kali menjual cetak biru pembelian yang terus berubah yang mewujudkan tren dan estetika terkini. Ia dan Makoni sepakat bahwa pergeseran ini juga mencerminkan meningkatnya seruan akan keaslian dari para kreator konten.
Kini, “menabung itu keren,” kata Makoni — “kami melihat pola yang sangat mirip setelah 2008” selama krisis keuangan. Lebih dari separuh orang dewasa Gen Z — usia 18 hingga 27 tahun — yang disurvei dalam survei tahun 2024 oleh Bank of America menyatakan tingginya biaya hidup sebagai hambatan utama bagi keberhasilan finansial mereka, seraya menambahkan bahwa banyak yang tidak menghasilkan cukup uang untuk menjalani kehidupan yang mereka inginkan.
– Kekhawatiran terhadap keberlanjutan –
“Tren media sosial 'konsumsi kurang' adalah cara lain bagi Gen Z untuk memaksimalkan uang mereka dan bersikap ramah lingkungan pada saat yang sama,” kata Ashley Ross, kepala pengalaman klien konsumen dan tata kelola di Bank of America.
Sementara generasi muda khawatir tentang membuat pilihan yang berkelanjutan, kurangnya otonomi finansial mendorong keputusan mereka. “Jujur saja, tidak ada yang akan mengubah PDB mereka demi keberlanjutan. Kita tidak hidup di dunia seperti itu … Motivasi orang untuk melakukan hal-hal ini selalu untuk menghemat uang,” kata Cheong.
Namun, ia mengatakan kepada AFP bahwa tren “konsumsi rendah” pada akhirnya memberikan pendekatan yang paling mudah diakses untuk keberlanjutan bagi mereka yang menginginkannya. Pesannya sederhana: “Beli lebih sedikit, beli lebih baik.” Inisiatif toko konvensional dengan konsumsi rendah menjangkau lebih banyak profil dan generasi.
Anjali Zielinski, 42, mengikuti lokakarya “Mending 101” di Georgetown, DC dengan harapan memperoleh keterampilan baru. Ia mengajak putrinya, Mina, tujuh tahun, bersamanya. Selain menyediakan saluran bagi kreativitas putrinya, ia berharap kerajinan tersebut akan mengajarkannya “nilai dari barang-barang milik kita dan kerja keras yang dilakukan untuk membuatnya.”
Penafian: Berita ini telah dipublikasikan dari umpan kantor berita dengan suntingan minimal untuk mematuhi panduan gaya WION. Judul berita mungkin telah diubah untuk lebih mencerminkan isi berita atau membuatnya lebih sesuai untuk pembaca WION.
