Farm Rio, merek fesyen dan gaya hidup Brasil yang ingin menaklukkan dunia

Lima tahun setelah pembukaan butik pertamanya di New York dan dua tahun setelah pembukaan butik pertamanya di Los Angeles di kawasan Venice, merek fesyen dan gaya hidup Farm Rio baru saja membuka alamat kedua di West Hollywood di 8551 Melrose Avenue, dengan luas lantai 1690 kaki persegi. Sebuah acara yang menandai semakin populernya merek tersebut di Brasil, di mana merek tersebut memiliki lebih dari 100 toko dengan lebih dari 2.000 karyawan, dan di seluruh dunia. Secara internasional, Farm Rio memiliki lebih dari 2.000 pengecer global dan ruang bermerek di Orang Samaria Dan Pasar yang bagus di Paris, dan juga Kebebasan di London dan Bersinar di Roma. Merek ini juga telah meluncurkan beberapa gerai pop-up selama bertahun-tahun di AS (termasuk Los Angeles dan Montauk, NY) serta Eropa (termasuk Paris, Italia, dan London). Salah satu pendiri Katia Barros berbicara tentang strategi Farm Rio dan perkembangan masa depan.

FashionNetwork.com: Setelah membuka butik pertama Anda di Venice Beach, Anda baru saja membuka toko kedua di Los Angeles. Bagaimana Anda menjelaskan antusiasme masyarakat California terhadap merek Anda?

Katia Barros: Sejak kami memulai operasi di AS, California telah menjadi pasar yang sangat istimewa bagi kami. Salah satu alasan utama antusiasme masyarakat adalah karena merek kami selaras dengan gaya hidup santai namun bergaya yang diwujudkan oleh California, khususnya Los Angeles. Warga California menghargai mode yang anggun sekaligus nyaman, dan desain kami sangat sesuai dengan preferensi ini.

FNW: Selama ini, Havaianas merupakan satu-satunya merek Brasil yang dikenal oleh masyarakat Amerika. Sekarang ada Farm Rio. Apakah Anda berharap akan menjadi begitu populer?

KB: Melihat seberapa cepat merek ini menjadi sangat populer benar-benar mengejutkan kami setiap hari. Namun, kami harus mengatakan bahwa kami selalu percaya pada keaslian merek kami. Yang membuat Farm Rio begitu unik adalah bahwa kami benar-benar merangkum semangat Carioca, yang merupakan inti dari identitas merek kami. Kami sangat bangga dengan asal muasal merek ini dan ingin merayakannya dalam segala hal yang kami lakukan. Kami percaya bahwa pakaian kami benar-benar mewakili energi, budaya, dan alam Rio yang dinamis, dan bahwa pendekatan terhadap kehidupan ini dapat memikat orang di seluruh dunia dengan efek optimismenya yang berkelanjutan.

FNW: Ceritakan kepada kami tentang konsep dan desain toko Anda.

KB: Sejak awal perjalanan Farm Rio, kami telah membangun hubungan yang saling terhubung dan saling menghormati dengan berbagai ekspresi budaya Brasil. Suasana dan desain toko kami dibuat dengan cermat untuk menciptakan lingkungan yang memikat dan memikat, yang memainkan peran penting dalam pengalaman pelanggan. Kami ingin mengajak pelanggan kami untuk menyelami perjalanan yang terinspirasi Brasil di setiap toko Farm Rio dan toko pop-up di seluruh dunia, mulai dari rak kayu hingga ruang ganti rajutan hingga musik latar populer, yang berbagi apa yang paling kami hargai: seni dan budaya lokal.

FNW: Setelah New York dan Miami, Anda telah mengumumkan pembukaan cabang di Brooklyn dan Washington DC. Bagaimana strategi ritel Anda secara keseluruhan untuk pasar AS? Apakah Anda tertarik dengan negara bagian lain atau kota-kota besar di AS?

KB: Strategi ritel kami secara keseluruhan untuk pasar AS adalah membangun kehadiran yang kuat di pusat-pusat budaya dan mode utama. Kami berencana untuk membuka toko-toko baru di California dan New York. Kota-kota seperti Chicago, San Francisco, dan Dallas juga menjadi bagian dari fokus kami untuk memperluas merek dalam waktu dekat.

FNW: Anda baru saja meluncurkan butik pertama Anda di Paris, dan akan membuka butik lain di Dubai musim panas ini. Negara mana saja yang menjadi target ekspansi internasional Anda?

KB: Strategi ekspansi internasional kami berfokus pada pengembangan merek di pasar mapan seperti Inggris, tempat toko-toko baru akan segera dibuka, dan ekspansi ke wilayah-wilayah baru seperti Yunani dan Turki, tempat toko-toko musiman baru saja diluncurkan. Selain itu, kami berencana untuk membuka toko-toko di beberapa negara di Amerika Latin, termasuk Chili, Argentina, Uruguay, dan Peru, sebagai bagian dari rencana ekspansi global kami yang lebih luas.

FNW: Berapa perkiraan pertumbuhan penjualan Anda untuk tahun 2023?

KB: Dari tahun 2019 hingga 2023, perusahaan kami mengalami pertumbuhan penjualan yang signifikan, mencapai peningkatan yang luar biasa sebesar 102%. Secara khusus, pada tahun 2023 saja, kami mengalami peningkatan penjualan yang signifikan sebesar 20%, mencapai total $117 juta dibandingkan dengan $95 juta pada tahun 2022. Pertumbuhan ini menggarisbawahi lintasan peningkatan kami yang konsisten dan mencerminkan efektivitas strategi kami dalam menangkap peluang pasar dan memenuhi permintaan pelanggan.

FNW: Farm Rio memadukan gaya hidup dengan mode. Bagaimana Anda berencana mengembangkan penawaran Anda di masa mendatang?

KB: Kami memiliki tim yang sangat kreatif dan tak kenal lelah yang selalu mencari cara baru untuk mengembangkan merek. Tahun ini, kami telah memperkenalkan beberapa proposal baru, meluncurkan koleksi kapsul untuk anak-anak dan juga untuk pria. Dalam beberapa bulan mendatang, kami akan meluncurkan kapsul tablescape pertama kami. Berikutnya Tahun ini, lini alas kaki kami akan mengambil bentuk dan keunggulan baru dalam portofolio kami, termasuk pengenalan tas – hal baru bagi merek tersebut. Ini hanyalah beberapa rencana kami untuk memperluas koleksi kami, tetapi saya dapat mengatakan ini hanyalah permulaan.

FNW: Bagaimana Anda bisa tetap berkelanjutan dengan lebih dari 100 butik dan 2.000 pengecer?

KB: Menjadi lebih bertanggung jawab merupakan komitmen penting bagi merek kami. Ini bukan jalan yang mudah, tetapi kami terus berupaya meningkatkan praktik kami. Kami yakin ini adalah upaya kolektif yang membutuhkan komitmen di semua bidang bisnis kami. Tahun lalu, kami meraih Sertifikasi B Corp, sebuah tonggak sejarah yang sangat kami banggakan. Namun, kami menyadari bahwa ini hanyalah awal dari perjalanan perbaikan kami yang berkelanjutan.