Di masa lalu, Lim Yi Ying, seorang pemilik bisnis Singapura berusia 35 tahun, dapat menghabiskan lebih dari S$1.000 (US$767) untuk penjualan Hari Jomblo, bahkan melakukan pembelian berulang tanpa menyadarinya.
“Saat obral, atau bahkan saat saya bosan, saya akan membuka aplikasi belanja dan menelusurinya, lalu mencari alasan untuk membeli sesuatu – apakah Anda membutuhkannya, Anda akan menemukan alasan seperti harganya murah atau sedang diskon atau tawarannya terlalu bagus untuk ditolak,” kata mantan shopaholic itu.
“Saat ada acara obral di tahun 2021, saya tidak sengaja membeli dua penyedot debu Dyson yang sama – satu di Shopee dan satu lagi di Lazada. Saya bahkan tidak menyadari bahwa saya membeli produk yang sama hingga keduanya tiba. Saat Anda ingin berbelanja, Anda bisa lupa bahwa Anda sudah membelinya karena ada begitu banyak pembelian.”
Namun Lim telah mengubah kebiasaannya sejak saat itu dengan menjadi lebih “sengaja” dalam pembeliannya, memilih barang-barang bekas daripada barang-barang baru dan mengurangi sampah sebisa mungkin, sembari mendokumentasikan perjalanannya dan berbagi kiat-kiat di media sosial.
Dalam video TikTok berdurasi 30 detik yang diunggah dua minggu lalu, Lim berbagi cara ia mempertahankan gaya hidup kurang konsumsi, seperti berinvestasi pada pakaian sederhana atau abadi yang bertahan lebih lama dari tren mode sementara dan mengurangi koleksi pakaian dan sepatunya.
Videonya merupakan salah satu dari ribuan unggahan media sosial yang merayakan hidup berhemat dan meromantisasi pengeluaran konservatif, dengan tagar “underconsumptioncore” yang ditonton lebih dari 46,1 juta kali di TikTok.
Bagi Lim, mengikuti tren “inti konsumsi rendah” telah membuka jalan baru untuk mengurangi jejak karbon dan menjalani gaya hidup minimalis meskipun ia mengakui masih banyak yang dapat ia lakukan dan pelajari.
Bagi banyak teman sebayanya, tren ini merupakan respons terhadap meningkatnya biaya hidup, ketidakpastian pekerjaan, dan PHK, yang telah memaksa mereka mengurangi pengeluaran, kata para pakar keuangan pribadi.
Di Korea Selatan, generasi muda Gen Z dan Gen Y mengucapkan selamat tinggal pada masa-masa belanja YOLO (“hidup hanya sekali”) dan memprioritaskan menabung di tengah inflasi yang tinggi dan tingkat pertumbuhan pendapatan yang lemah.
Sementara itu, konsumsi makanan di minimarket meningkat 21 persen dan pembelian di Starbucks turun 13 persen selama periode yang sama.
“Jika kita gabungkan kenaikan harga dengan fakta bahwa banyak anak muda yang di-PHK dalam gelombang PHK terbaru, tidak mengherankan bahwa orang-orang mulai menerima tren inti konsumsi rendah… untuk saat ini,” kata Dawn Cher, pendiri SG Budget Babe, sebuah blog keuangan, yang menyatakan skeptis bahwa kebiasaan ini akan mengakar di kalangan anak muda saat ini.
Namun tren ini masih bisa menormalkan gaya hidup hemat dan mereka yang berhemat tidak perlu lagi takut menjadi “orang aneh” atau dicap pelit, kata Cher.
Bagi Marsha Ho, 30 tahun, seorang pegawai negeri, mengikuti tantangan “beli murah” di awal tahun ini merupakan cara untuk meredakan rasa bersalah atas pemborosan dan apa yang ia gambarkan sebagai pengeluaran yang “tidak masuk akal”.
“Saya hanya bertindak berdasarkan setiap dorongan hati, kapan pun itu datang. Saya akan senang setelah membeli sesuatu, tetapi itu akan cepat memudar,” kata Ho. “Saya menyadari bahwa saya mulai kewalahan dengan barang-barang saya dan saya tidak ingin barang-barang saya membuat saya cemas.”
Mendengarkan kiat-kiat dari para influencer tentang belanja moderat dan merapikan barang telah membantu Ho untuk “mengubah” sikapnya terhadap pembelian berlebihan.
Menurut Elhajjarm dari NTU, unggahan media sosial semacam itu membantu membuat konsep konsumsi-kurang menjadi lebih relevan bagi mereka yang belum mengetahuinya.
“Para pembuat konten berbagi saran praktis tentang cara menjalani hidup yang lebih hemat dan berkelanjutan. Misalnya, video tentang cara memasak makanan dengan anggaran terbatas, proyek DIY, atau ide lemari pakaian kapsul sangat populer. Video edukasi ini membuat konsep konsumsi rendah menjadi lebih mudah dipahami dan dapat ditindaklanjuti oleh kaum muda,” katanya.
Jika terlalu banyak orang mengurangi pengeluaran, bisnis akan mengalami kesulitan
Dampak ekonomi
Namun, jika konsumsi kurang menjadi hal yang umum, hal itu dapat berdampak pada ekonomi yang lebih luas, kata para ahli bisnis.
Elhajjar berkata: “Konsumsi rendah yang meluas dapat memperlambat pertumbuhan ekonomi karena belanja konsumen merupakan pendorong utama aktivitas ekonomi. Jika terlalu banyak orang mengurangi belanja, bisnis mungkin akan kesulitan, yang mengakibatkan hilangnya lapangan kerja dan tantangan ekonomi lebih lanjut. Ini tentang menemukan keseimbangan antara konsumsi yang bertanggung jawab dan vitalitas ekonomi.”
Namun Tan dari DBS menyatakan keraguannya bahwa minimalis akan menjadi standar pemikiran para pembelanja muda dan dengan demikian, dampaknya terhadap perekonomian akan terbatas.
“Konsumsi yang lebih rendah atau menjadi konsumen yang lebih sadar dapat memberikan manfaat bagi keuangan pribadi mereka. Pengurangan pengeluaran dapat menghasilkan lebih banyak tabungan dan potensi untuk menyalurkan surplus kas untuk berinvestasi guna mengumpulkan kekayaan,” katanya.
Di luar masalah ekonomi, Ho senang bahwa dia menjadi lebih bijaksana dalam berbelanja karena telah membebaskan rumah dan pikirannya.
“Saat melihat lemari saya, saya tidak lagi merasa menyesal. Saya tidak perlu merasa bersalah setiap kali membuka lemari karena semua yang ada di sana adalah barang yang saya suka dan ingin saya gunakan.”
