Harley-Davidson menghadapi reaksi keras dari para bikers karena takut bahwa Amerika produsen sepeda motor terlahir dengan citra pemberontak sekarang mengidentifikasi diri sebagai orang yang terbangun.
“@harleydavidson telah menjadi salah satu merek yang paling dicintai di Amerika tetapi baru-baru ini di bawah pengawasan CEO Jochen Zeitz, mereka menjadi benar-benar sadar akan hal itu,” pembuat film Robby Starbuck berbagi dengan lebih dari 528.000 pengikutnya di X pada akhir Juli.
Keputusan merek sepeda motor tersebut untuk menjadi sukarelawan dalam perang budaya di Amerika telah menjadi topik hangat di Sturgis Motorcycle Rally tahunan ke-84 di South Dakota minggu ini, menurut peserta dan berbagai unggahan di media sosial.
“Ini adalah bunuh diri merek,” kata Vinny Terranova, pemilik Pappy’s Vintage Cycles di Sturgis, Dakota Selatanmengatakan kepada Fox News Digital pada hari Selasa.
“Banyak pengendara sepeda motor beralih ke Indian,” katanya. “Mereka mengalahkan Harley. Itu menghancurkan hati saya.”
Orang-orang berjalan di sepanjang Jalan Utama yang dipenuhi bendera Amerika pada 6 Agustus 2020, sehari sebelum dimulainya Reli Sepeda Motor Sturgis tahun itu. Foto oleh Michael Ciaglo/Getty Images
Situasi ini telah menimbulkan perbandingan dengan “Kesalahan yang tidak dipaksakan” Bud Light tahun 2023 menyusul keputusan merek bir tersebut untuk bermitra dengan Dylan Mulvaney, seorang influencer media sosial dan aktivis trans.
Joe Six Packs meluncurkan boikot nasional terhadap merek bir paling populer di Amerika saat itu sebagai tanggapan. Bud Light belum pulih.
'Tidak terlihat bagus'
Pengendara Harley telah khawatir tentang arah perusahaan sejak Zeitz kelahiran Jerman mengambil alih sebagai CEO di puncak pandemi COVID pada bulan Mei 2020, kata penggemar sepeda motor.
“Harley yang beberapa tahun lalu bernilai $30.000 kini hanya dihargai $4.000.”
Sepeda motor Harley-Davidson telah menghadapi penurunan tajam dalam nilai yang dirasakan di kalangan pengendara sepeda motor sejak kedatangannya, kata Terranova, yang menjalankan dealer Harley-Davidson di Colorado selama lebih dari 40 tahun.
“Harley yang beberapa tahun lalu bernilai $30.000 kini hanya dihargai $4.000,” kata Terranova.
“Orang-orang bahkan tidak ingin dikaitkan dengan Harley lagi,” imbuhnya menyampaikan pendapatnya.
Para pengendara sepeda motor berhenti sejenak untuk melihat Gunung Rushmore dalam perjalanan menuju Sturgis Motorcycle Rally di South Dakota. Reli ini setiap tahunnya menarik lebih dari 500.000 orang selama 10 hari penyelenggaraannya. Foto oleh Scott Olson/Getty Images
Fox News Digital menghubungi Harley-Davidson untuk meminta komentar tetapi tidak mendapat balasan hingga waktu penerbitan.
Ketika pembuat film Starbuck membagikan di media sosial apa yang ia klaim sebagai Harley-Davidson daftar keinginan bangun kebijakan internal, ketidakpuasan berubah menjadi kemarahan bagi banyak orang.
Di antara daftar keinginan yang dicatat oleh Starbuck: mengirim pria kulit putih ke pelatihan keberagaman khusus pria kulit putih; mendukung undang-undang yang “akan mengizinkan pria masuk ke kamar mandi, ruang olahraga, dan ruang ganti perempuan”; dan “acara kebanggaan untuk segala usia yang menampilkan 'ruang kemarahan' di samping 'waktu cerita ratu draq.'”
“Kebanyakan orang merasa seperti mereka dipaksa untuk membahas topik-topik yang berbau seksual di tempat kerja. Jika 10 tahun lalu, orang akan menganggapnya sebagai pelecehan seksual,” tutur Starbuck, sutradara film “The War on Children” kepada Fox News Digital melalui telepon.
Fokus DEI yang diduga dimiliki perusahaan saat ini sangat kontras dengan citra yang keras, berotot, dan mencintai kebebasan yang telah menarik minat pelanggan inti selama beberapa dekade.
Tangki bensin sepeda motor Harley-Davidson berwarna merah, putih dan biru terlihat di Chicago, Illinois. (Joe Sohm/Visions of America/Universal Images Group melalui Getty Images)
Pengendara Harley menanggapi dengan kemarahan besar di media sosial dan, tampaknya, di Sturgis.
“@Harleydavidson telah berubah menjadi sampah… Beli yang lain,” merupakan salah satu komentar yang diunggah di media sosial.
“Saya dengar kantor pusat (Harley-Davidson) Sturgis akan seperti tenda Bud Light tahun lalu,” seorang pengendara sepeda motor memposting di X minggu lalu, sebelum dimulainya reli 2024 pada tanggal 2 Agustus.
Satu video yang diunggah di media sosial pada hari Senin hanya memperlihatkan rumput hijau dan beberapa orang yang berkeliaran di luar tenda Harley-Davidson di Sturgis.
“Tidak terlihat bagus!” tulis Starbuck di akun X-nya.
Pembuat film Robby Starbuck ditampilkan di Nashville, Tennessee pada tahun 2021. (Gambar: Brett Carlsen/Getty Images)
“Saya kira beberapa pengendara sepeda motor tidak ingin dikaitkan dengan mereka setelah mengetahui bahwa Harley telah menjadi gila.”
Beberapa pengendara Harley lama mengatakan di media sosial bahwa mereka akan mengganti sepeda motor mereka dengan merek baru pada pembelian berikutnya; yang lain menghapus nama Harley-Davidson dari sepeda motor mereka.
Jumlah pengunjung menurun drastis minggu lalu pada Festival Pulang Kampung Harley-Davidson tahunan di Milwaukee, tempat pembuat sepeda motor itu didirikan pada tahun 1903.
Jumlah pengunjung menurun drastis minggu lalu di Festival Pulang Kampung Harley-Davidson tahunan di Milwaukee, Wisconsin, tempat pembuat sepeda motor itu didirikan pada tahun 1903.
MUSEUM HARLEY-DAVIDSON AKAN MENJADI LOKASI ACARA GOP DI MILWAUKEE, MEKKA SEPEDA MOTOR AS
Sekitar 60.000 orang menghadiri acara tersebut, menurut Milwaukee Sentinel-Journal — jumlah tersebut turun 25% dari 80.000 orang yang hadir di festival tahun lalu.
“Kami mengubah rencana kami untuk acara pulang kampung HD setelah mendengar bagaimana @harleydavidson mendukung para pedofil dan merayu anak-anak,” tulis seorang pengendara Harley, @LittleLuLu13131.
Pemandangan umum Museum Harley-Davidson pada 29 Agustus 2021, di Milwaukee, Wisconsin. (Gambar AaronP/Bauer-Griffin/GC)
Kecaman atas perubahan Harley yang tampaknya sadar diri muncul menyusul perubahan nyata dalam citra publik merek tersebut.
Tahun lalu Harley membuang logo ikonik globalnya berupa huruf oranye dan putih pada perisai hitam. Logo barunya adalah cangkang logam kosong – bentuknya sama, tetapi warnanya berbeda dan tidak ada kata-kata.
Untuk artikel Gaya Hidup lainnya, kunjungi www.foxnews/lifestyle
“Logo lama itu tidak dapat disangkal menyampaikan kesan warisan, hubungan dengan masa lalu merek yang tersohor,” firma desain grafis Inggris LMRT melaporkan dalam analisis daringnya.
“Namun, logo baru tersebut tampaknya melambangkan perubahan dari konvensi, lompatan menuju modernitas, dan undangan untuk menata kembali esensi Harley-Davidson.”
Museum Harley-Davidson, yang ditampilkan di sebelah kiri, dibuka di Milwaukee pada tahun 2008. Di sebelah kanan, sebuah adegan dari film terkenal tahun 1969, “Easy Rider,” yang membantu memperkuat afiliasi ikonik Harley-Davidson dengan jalan raya terbuka Amerika. (AaronP/Bauer-Griffin/GC Images; Koleksi Layar Perak/Getty Images)
Harley-Davidson dulu didirikan di Milwaukee pada tahun 1903 oleh William Harley dan mitra serta saudara Arthur, Walter dan William Davidson. Harley dan anak-anak Davidson tumbuh sebagai tetangga dan teman. Harley dan Arthur Davidson sama-sama penggemar sepeda dan mekanik, seperti yang dilaporkan Fox News Digital sebelumnya.
Mereka mulai mengutak-atik mesin pembakaran internal kecil. Mereka memasang motor pada sepeda – sepeda motor Harley-Davidson pertama mereka.
KLIK DI SINI UNTUK MENDAPATKAN APLIKASI FOX NEWS
Harley-Davidson, menurut catatan museumnya sendiri, hanya menjual tiga sepeda motor pada tahun 1905.
Pada tahun 2023, perusahaan ini memproduksi 163.000 sepeda motor — menjadikannya salah satu perusahaan sepeda motor terbesar di dunia.
KLIK DI SINI UNTUK MENDAFTAR NEWSLETTER GAYA HIDUP KAMI
Harley-Davidson, Inc. adalah perusahaan induk dari Harley-Davidson Motor Company dan Harley-Davidson Financial Services. Menurut perusahaan, visinya adalah “membangun legenda kami dan memimpin industri kami melalui inovasi, evolusi, dan emosi. Misi kami: Lebih dari sekadar membangun mesin, kami mendukung pengejaran petualangan yang tak lekang oleh waktu. Kebebasan bagi jiwa.”
Harley-Davidson juga memiliki saham pengendali di LiveWire Group, Inc., perusahaan sepeda motor listrik pertama yang diperdagangkan secara publik di AS, catat perusahaan tersebut.
