Berikut ini adalah pratinjau dari Jing Daily dan Spring Studios laporan kemitraan “Menjembatani budaya, membentuk pasar: Pengaruh orang Tionghoa perantauan pada lanskap kemewahan global.” Dapatkan salinan Anda hari ini di Laporan halaman.
Komunitas Tionghoa perantauan sering kali mewujudkan “diri hibrida”, yang secara mulus bernavigasi antara akar Timur dan pengaruh Barat. Identitas ganda ini menumbuhkan perspektif unik tentang budaya, gaya hidup, dan kebiasaan konsumsi, yang membentuk jalinan pengalaman yang kaya.
Bagi banyak orang Tionghoa perantauan, tinggal di luar negeri merupakan periode penting untuk mengeksplorasi diri. Perjalanan ini memungkinkan individu menemukan sisi-sisi identitas mereka melalui paparan terhadap adat istiadat dan pengaruh baru. Seperti yang dicatat oleh Evelyn Li, seorang humas mode dan investor di AS, “Saat Anda menemukan betapa luasnya dunia ini, dengan berbagai budaya dan berbagai cara hidup, Anda akan terbebas dari batasan masa lalu.”
Jarak dari konstruksi sosial dan tradisi dalam negeri dapat menyebabkan pembingkaian ulang hubungan dengan keluarga di Tiongkok. Qianwen Chen, seorang insinyur perangkat lunak di AS, menjelaskan, “Pindah ke AS telah membawa perubahan signifikan dalam cara saya berinteraksi dengan keluarga dan teman-teman di kampung halaman. Perubahan besar pertama adalah dalam memahami dan menetapkan batasan, sebuah konsep yang sangat dihargai dalam budaya Barat.”
Bagi orang tua yang membesarkan anak-anak yang lahir di luar negeri, ada kesadaran yang kuat bahwa pola asuh mereka akan berbeda dari pola asuh mereka sendiri. Li merenung, “Karena anak-anak saya lahir di sini, mereka dapat berintegrasi dengan mudah dengan teman-teman sekelas mereka dari berbagai negara dan tidak merasakan perbedaan seperti 'Saya orang Tionghoa, orang Tionghoa perantauan, kamu orang Barat.'”
Meskipun beradaptasi dengan lingkungan baru, beberapa ekspektasi dari Tiongkok, khususnya seputar keberhasilan akademis dan profesional, terus memengaruhi pandangan mereka. Jiao Yang, seorang mahasiswa pascasarjana di AS, berbagi, “Saya pikir orang tua saya berharap saya akan mendapatkan pekerjaan yang stabil dan bergaji tinggi, tetapi saya berharap untuk melakukan pekerjaan yang tidak mengharuskan saya melakukan hal yang sama setiap hari.”
Paparan terhadap budaya Barat sering kali mendorong diaspora untuk mengevaluasi kembali akar Timur mereka, yang mengarah pada apresiasi yang lebih dalam terhadap warisan dan tradisi mereka. Tongtong Deng, seorang seniman di Inggris, berkomentar, “Setelah dididik di Barat selama bertahun-tahun, saya sekarang merasa ingin kembali dan mempelajari lebih dalam tentang budaya Tiongkok atau filosofi Timur.”
Bagi sebagian orang, hubungan dengan asal usul dan identitas mereka semakin kuat. David He, seorang agen real estate di AS, berkata, “Saya merasa lebih seperti orang Tionghoa sekarang… tinggal di luar negeri, hal-hal tertentu muncul kembali dalam pikiran saya, mengingatkan saya pada sesuatu yang saya baca, atau pepatah yang saya pelajari, yang membuat saya menyadari bahwa cara berpikir saya berakar dalam budaya Tionghoa.”
Budaya tetap menjadi hubungan penting bagi masyarakat Tionghoa di diaspora, yang menawarkan rasa memiliki dan identitas. Ada keinginan yang semakin besar di antara warga Tionghoa perantauan untuk melihat budaya mereka dirayakan di panggung global, yang memengaruhi tren budaya global dan pola konsumsi. Samuel Yang, pendiri dan direktur kreatif Samuel Gui Yang di Inggris, menekankan, “Penghargaan terhadap budaya Tionghoa dapat dilakukan tanpa batas – Anda tidak harus berasal dari negara tertentu atau memiliki latar belakang budaya dan bahasa untuk menikmati budaya tersebut.”
Berbeda dengan gerakan guochao di Tiongkok, diaspora cenderung memiliki pandangan yang lebih seimbang, berusaha menjembatani kesenjangan antara Timur dan Barat. Seperti yang dicatat Yang, “London dan Shanghai adalah dua kota istimewa bagi saya; desain dan merek saya berfungsi sebagai jembatan budaya di antara keduanya.”
Budaya Tionghoa juga berperan sebagai penghubung dalam diaspora, yang memberikan rasa memiliki di tengah keberagaman pengalaman global. Perjalanan kolektif dalam mengarungi identitas multikultural menumbuhkan komunitas yang erat di antara warga Tionghoa perantauan, menciptakan ikatan yang kuat berdasarkan saling pengertian dan tantangan bersama.
Misalnya, Klub Wanita Modern di Singapura beranggotakan 200 orang yang berasal dari Tiongkok, termasuk banyak wanita profesional dan pengusaha. Kaixin Gu, pemimpin klub, menjelaskan, “Beberapa anggota berkolaborasi untuk memulai bisnis dan membentuk perusahaan, meraih kesuksesan melalui bantuan dan dukungan bersama.”
Mereka yang memiliki pandangan budaya ganda ini akan lebih cocok dengan anggota diaspora, menghargai pola pikir dan watak mereka. Kohesi ini menyediakan lingkungan yang subur untuk pemasaran Pemimpin Opini Utama (KOL) dan strategi promosi dari mulut ke mulut, yang akan meningkatkan pengaruh warga Tionghoa perantauan dalam membentuk tren global dan pola konsumsi.
Kontribusi ekonomi dan sosial yang substansial dari warga Tionghoa perantauan di lokasi-lokasi ini menyoroti pentingnya mereka sebagai demografi utama bagi merek-merek mewah.
Unduh laporan lengkap kami untuk mempelajari apa artinya ini bagi merek pada tahun 2024.
