Dengan deretan department store, mal, dan toko utama merek fesyen global, Jalan Huaihai digambarkan sebagai jawaban Shanghai terhadap Fifth Avenue atau Champs Élysées. Namun di tempat tujuan terakhir jalan tersebut, sebagian besar pakaian diproduksi oleh merek lokal kecil dengan menggunakan bahan-bahan seperti botol plastik bekas dan ban sepeda bekas.
Membentang seluas 7.000 meter persegi di delapan lantai di tempat yang dulunya merupakan toko Barbie berwarna merah muda cerah, HAI550 dibuka bulan lalu sebagai Cinayang pertama berkelanjutan mal gaya hidup. Didukung oleh Youngor, pengecer fesyen Tiongkok yang memiliki merek internasional seperti Undefeated dan Helly Hanson serta memegang saham di Alexander Wang, perusahaan ini menargetkan konsumen kelas atas.
“Pelanggan kami biasanya berpendidikan tinggi, memiliki pengalaman luar negeri, dan menyukai desain. Mereka menghormati desain asli,” kata Cindy Wang, yang mengelola toko di mal yang menjual pakaian dan sepatu yang diproduksi secara ramah lingkungan.
“Semua bahan didaur ulang. Kulitnya didaur ulang. Denimnya didaur ulang dari botol plastik dan solnya terbuat dari karet alam dan gabus anggur.”
Transisi ramah lingkungan di Tiongkok telah terjadi secara dramatis dalam beberapa tahun terakhir karena investasi besar-besaran pada sumber energi terbarukan telah menjadikan negara ini pemimpin dunia dalam bidang tenaga surya dan angin serta kendaraan listrik. Pengunjung yang kembali ke negara tersebut setelah beberapa tahun berkomentar tentang peningkatan kualitas udara dan jalanan yang lebih tenang di kota-kota yang separuh mobilnya menggunakan listrik.
Namun sebagai markas besar fast fashion global bersama perusahaan seperti Shein dan Temu, Tiongkok juga merupakan salah satu produsen limbah tekstil terbesar. Lebih dari 26 juta ton pakaian dibuang di Tiongkok setiap tahunnya, sebagian besar terbuat dari kain sintetis dan sebagian besar berakhir di tempat pembuangan sampah.
Lantai dasar HAI550 diperuntukkan bagi stand pop-up dan pameran seni dan eskalator ke lantai lainnya hanya naik, untuk menghemat energi. Setiap lantai memiliki beragam gerai yang menjual parfum, fesyen, perhiasan, pakaian olahraga, dan pakaian luar ruangan produksi lokal serta bahan makanan organik.
Uoosee membuat tas yang dibuat dari ban dalam ban sepeda, sementara merek aksesori seni PabePabe memproduksi sepatu bot hujan daur ulang. Harga pada umumnya lebih tinggi dibandingkan mal mode konvensional di Jalan Huaihai, namun Wang menyatakan bahwa pelanggan di toko seperti miliknya mencari sesuatu yang berbeda.
“Karena desain kami sangat minimalis dan tahan lama, produk kami tidak terlalu banyak. Kami juga peduli dengan desain berkelanjutan. Ini bukan desain fesyen. Keberlanjutan, konsep, filosofi juga memimpin desainnya,” ujarnya.
“Ini masih baru di Tiongkok tapi karena populasinya besar, kami pasti punya komunitas sendiri. Ini bukan untuk semua orang. Tapi Shanghai jelas merupakan tempat yang bagus untuk dikunjungi.”
Di lantai empat HAI550 bulan ini diadakan pameran karya seni bertema makanan, termasuk lukisan, foto, dan keramik. Di depan pameran berdiri sebuah dinding dengan deretan tisu toilet yang dibungkus dengan warna berbeda, dengan dua gulungan digantung di tempatnya untuk dipegang pelanggan.
Inilah Qtopia, merek tisu toilet ramah lingkungan yang diluncurkan bulan ini oleh Jeremie Thircuir, seorang kurator seni, penerbit, dan seniman keramik asal Prancis yang telah tinggal di Shanghai selama 18 tahun. Qtopia seluruhnya terbuat dari bambu, yang tumbuh dengan cepat, dipangkas bukan dipotong, cepat terisi kembali, dan banyak terdapat di Tiongkok.
“Orang-orang selalu menganggap tisu toilet adalah hal yang biasa-biasa saja, namun karena tisu toilet adalah komoditas yang banyak digunakan oleh semua orang dalam jumlah yang sangat besar, dampaknya terhadap lingkungan sangat besar. Jutaan pohon ditebang setiap minggu hanya untuk menghasilkan tisu toilet,” kata Thircuir.
“Tetapi jika tiba-tiba Anda dapat memicu perubahan material bagi masyarakat, maka Anda dapat memberikan dampak yang sangat besar. Ada sekitar 40 persen pohon di dunia yang ditebang untuk memproduksi kertas. Setengahnya digunakan untuk tisu toilet. Jadi itu seperti 20 persen dari keseluruhan pohon.”
HAI550 menawarkan etalase untuk Qtopia tetapi hampir semua penjualan dan pemasarannya dilakukan secara online, di mana produknya dijual dengan harga premium. Namun Thircuir berharap dapat membangun budaya seputar merek tersebut, menggunakan kontaknya di dunia seni untuk menugaskan seniman merancang pembungkus tisu toilet yang berbeda setiap beberapa bulan.
“Nama mereknya adalah Qtopia dalam bahasa Inggris. Nama Cinanya juga terdengar seperti utopia, tetapi dibaca seperti dunia tanpa kotoran, sebuah kata yang tidak mengandung kotoran, agar lebih literal. Jadi sebenarnya, pertanyaan tentang utopia adalah sesuatu yang sangat penting di dunia dan di Tiongkok pada khususnya. Saya pikir semua orang memikirkan masa depan seperti apa yang kita inginkan, dunia ideal seperti apa yang ingin kita tinggali,” katanya.
“Masyarakat menginginkan merek dengan nilai lebih. Masyarakat menginginkan merek yang memiliki sesuatu untuk disampaikan, menginginkan lebih banyak merek lokal, lebih banyak produk lokal, produk yang lebih berakar pada budaya Tiongkok. Jadi menurut saya bagi masyarakat, ini sangat, sangat penting. Jadi pada dasarnya, pusat perbelanjaan harus menjadi cermin aspirasi konsumen muda.”
( Tiongkok mengeluarkan stimulus dalam upaya untuk meningkatkan pertumbuhanTerbuka di jendela baru )
Kemerosotan ekonomi Tiongkok sejak pandemi virus corona dan kemerosotan pasar properti selama tiga tahun telah membuat banyak konsumen lebih sadar akan biaya dibandingkan sebelumnya. Salah satu pekerja di HAI550 mengatakan kepada saya bahwa ketika dia membeli sesuatu, pertama-tama dia memikirkan harga, lalu desain, dan baru setelah itu memikirkan lingkungan.
Thircuir mengakui bahwa Tiongkok tidak ikut serta dalam “dialektika kesucian” seputar lingkungan hidup di Eropa dan bahwa praktik berkelanjutan belum tertanam dalam diri konsumen. Namun ia melihat perubahan sikap dan ia berpendapat bahwa perubahan kemungkinan besar akan datang dari kalangan atas di Tiongkok dan juga dari bawah.
“Pada tingkat politik, kebijakan diterapkan demi keberlanjutan. Ketika Anda melihat merek, semakin banyak merek yang mencoba menerapkan praktik berkelanjutan dalam operasi mereka. Semakin banyak merek yang mencoba menjadi lebih ramah lingkungan. Banyak anak muda Tiongkok yang belajar di luar negeri juga meniru atau tiba-tiba menjadi peka terhadap ekologi, pemanasan global, dan semua masalah ini,” katanya.
“Saya melihat bahwa secara politis, sangat mungkin bahwa suatu saat pemerintah akan mengatakan, tidak ada lagi kantong plastik. Maka tidak akan ada lagi kantong plastik. Skalabilitas tindakan berarti bahwa hal ini lebih mungkin terjadi pada tingkat politik dibandingkan pada tingkat pribadi. Saya sangat yakin bahwa Tiongkok dapat menerapkan kebijakan tersebut. Saya pikir perekonomian saat ini sedikit melambat, yang berarti pemerintah perlu menemukan mekanisme baru untuk menciptakan pertumbuhan. Saya rasa banyak orang sepakat mengenai keberlanjutan dan produk berkelanjutan akan menjadi salah satu vektornya. Jadi saya cukup optimis.”
- Mendaftar untuk peringatan push dan dapatkan berita, analisis, dan komentar terbaik yang dikirimkan langsung ke ponsel Anda
- Menemukan The Irish Times di WhatsApp dan tetap up to date
- Podcast In The News kami sekarang diterbitkan setiap hari – Temukan episode terbaru Di Sini
