Meghan Markle menghadapi tekanan untuk mewujudkannya setelah peluncuran terbatas merek gaya hidup American Riviera Orchard hampir enam bulan yang lalu tanpa pengumuman produk apa pun, episode baru Berita Mingguan'S Laporan Kerajaan podcast telah dibahas.
Sang Duchess meluncurkan Merek American Riviera miliknya dengan situs web yang apik dan Instagram halaman pada bulan Maret, dan meskipun keberhasilan penerapan aksi PR di mana dia mengirim 50 toples selai buatan sendiri bermerek kepada teman-teman selebriti yang mempromosikannya di media sosial, merek tersebut masih belum mengumumkan lini produk atau layanan apa pun.
Permohonan merek dagang yang diajukan awal tahun ini berupaya melindungi nama American Riviera Orchard terhadap sejumlah barang dan jasa, termasuk selai, jeli dan manisan, peralatan rumah tangga, alat tulis, dan makanan hewan peliharaan.
Diego Cuevas/Getty Images/Kebun Buah American Riviera
Pada bulan September, aplikasi merek dagang mengalami kemunduran karena sebagian ditolak karena kekhawatiran atas hubungan dekat nama merek dengan suatu wilayah geografis. “American Riviera” adalah istilah yang umum digunakan untuk menggambarkan garis pantai Santa Barbara.
Lonjakan dalam proses merek dagang tersebut dipahami sebagai hal standar, tetapi tim Meghan perlu mempertimbangkan untuk membuat perubahan agar pengajuan mereka sesuai dengan peraturan Kantor Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat.
Hal ini bisa menyebabkan penundaan, menurut kepala koresponden kerajaan Jack Royston Laporan Kerajaan pendengar dapat memengaruhi keberhasilan American Riviera Orchard dan meningkatkan harapan publik.
“Saat ini dia sedang berada di persimpangan jalan,” kata Royston tentang Meghan. “Saya agak khawatir bahwa merek gaya hidup American Riviera Orchard akan membutuhkan waktu yang cukup lama untuk bangkit dan berjalan.
“Saya pernah mendengar pakar humas mengatakan kepada saya bahwa menurut mereka lebih baik dia meluangkan waktu untuk menyelesaikannya dengan benar daripada terburu-buru dan salah, tetapi saya juga berpikir podcast Spotify sedikit mengalami kendala karena penantian yang sangat lama dan tekanan pada podcast untuk menjadi luar biasa saat dirilis semakin meningkat.”
Podcast Meghan Arketipe memulai debutnya pada musim panas tahun 2022, hampir dua tahun setelah sang Duchess menandatangani kesepakatan produksi audio bersama Pangeran Harry dengan raksasa streaming Spotify.
“Saya kira hal serupa juga terjadi dengan American Riviera Orchard, yaitu jika itu hanya selai, maka semua orang akan menginginkannya menjadi selai terbaik di planet Bumi,” kata Royston.
“Tetapi orang lain yang membuat selai tidak bodoh, dan mereka tidak buruk dalam membuat selai, yang berarti menurut saya kemungkinan besar hasilnya adalah selai itu hanya akan menjadi selai dalam toples, dan mungkin selai itu enak, tetapi selai dalam toples adalah selai dalam toples. Maksud saya, selai yang enak itu hanya ada sedikit… Saya tidak tahu apa yang dapat Anda lakukan? Tidak banyak yang dapat Anda lakukan dengan selai dalam toples.”
Sejauh ini, meskipun belum merilis produk apa pun, Meghan telah membangun pengenalan merek yang cukup besar untuk American Riviera Orchard hanya melalui peluncuran terbatas dan distribusi selai.
Sang Duchess juga mengembangkan minat bisnisnya di luar merek tersebut. Pada bulan Agustus, ia mengungkapkan dalam sebuah Waktu New York wawancara yang dia miliki menjadi pemangku kepentingan minoritas dalam merek tas tangan Cesta Collective.
Meghan mengatakan bahwa “berinvestasi pada mereka telah membantu saya mempersiapkan diri untuk babak baru ini, di mana saya berinvestasi pada diri saya sendiri.”
Berita Mingguan mendekati perwakilan dari Meghan Markle melalui email untuk komentar.
James Crawford-Smith adalah Berita Mingguanreporter kerajaan yang bermarkas di London. Anda dapat temukan dia di X (sebelumnya Twitter) pada @jrcrawfordsmith dan membaca ceritanya di Berita Mingguan'S Halaman Facebook Royals.
Apakah Anda memiliki pertanyaan tentang Raja Charles III dan Ratu Camilla, William dan Kate, Meghan Markle dan Pangeran Harry, atau keluarga mereka yang ingin Anda sampaikan kepada koresponden kerajaan kami yang berpengalaman? Kirimkan email ke [email protected]. Kami akan senang mendengar dari Anda.
