Berikut ini adalah pratinjau laporan terbaru kami “Laporan Kesehatan dan Kesejahteraan Tiongkok.” Dapatkan salinan Anda hari ini melalui kami Laporan bagian.
Covid-19 secara mendasar mengubah gaya hidup konsumen di Tiongkok, memicu perubahan besar ke arah kebugaran di rumah. Didorong oleh kaum urban muda yang paham teknologi, tren ini telah berevolusi dari solusi sementara selama karantina wilayah menjadi pilihan yang bertahan lama, menandakan perubahan mendasar dalam pasar kebugaran di Tiongkok.
Ketika ruang publik ditutup selama pandemi, konsumen Tiongkok beralih ke kebugaran di rumah, yang memicu lonjakan permintaan akan peralatan kebugaran pintar dan interaktif. Merek seperti LululemonFiture, dan Jaxjox dengan cepat memanfaatkan perubahan ini, memperkenalkan cermin kebugaran dan perangkat lain yang mengintegrasikan teknologi dengan latihan pribadi. Tren ini bukan sekadar anomali yang disebabkan oleh pandemi; tren ini menunjukkan transformasi yang lebih dalam dalam preferensi konsumen Tiongkok. Mintel 2022 survei mengungkapkan sekitar 20% konsumen rutin berolahraga di rumah, angka yang patut dicatat di negara dengan tingkat partisipasi kebugaran yang secara historis lebih rendah.
Basis konsumen Tiongkok yang terus berkembang mendorong permintaan akan pengalaman olahraga yang lebih canggih. Masuknya investasi di sektor kebugaran di rumah telah menggarisbawahi potensinya, memposisikan industri untuk pertumbuhan berkelanjutan.
Meski mengganggu, pandemi berfungsi sebagai katalisator kuat yang mempercepat transformasi digital industri kebugaran di Tiongkok. Sebuah studi Deloitte mengungkapkan bahwa bahkan setelah dibuka kembali, jumlah pengunjung pusat kebugaran hanya meningkat hingga 70% hingga 80% dari jumlah sebelum pandemi, yang menunjukkan masih adanya keengganan untuk kembali ke fasilitas umum. Keraguan yang terus berlanjut ini telah memicu peningkatan pesat platform kebugaran digital dan pusat kebugaran virtual, yang mengalami lonjakan bisnis sebesar 160% dari tahun 2015 hingga 2022. Proyeksi industri sekarang memperkirakan sektor ini akan mencapai nilai pasar sebesar $22,8 miliar pada tahun 2025.
Masa depan kebugaran di Tiongkok kemungkinan besar akan bersifat hibrida, memadukan pengalaman kebugaran digital dan tradisional. Pusat kebugaran tradisional seperti LuckyBird dan Tera Wellness beradaptasi dengan merangkul inovasi digital, sementara pendatang baru yang berfokus pada teknologi seperti Lefit berkembang pesat dengan pendekatan yang digerakkan oleh teknologi.
Sejalan dengan maraknya kebugaran di rumah, pasar athleisure Tiongkok – gabungan pakaian atletik dan pakaian santai – juga mengalami pertumbuhan signifikan, didorong oleh perubahan gaya hidup, urbanisasi, dan meningkatnya fokus pada kebugaran. Menurut Henderson Far East Incomeathleisure diperkirakan tumbuh pada tingkat tahunan gabungan lebih dari 10% dalam empat tahun ke depan, dengan pakaian yoga saja diproyeksikan mencapai $3 miliar pada tahun 2028. Pertumbuhan sektor ini yang pesat didorong oleh meningkatnya pendapatan yang dapat dibelanjakan, meningkatnya kesadaran akan kesehatan, dan keinginan akan pakaian yang memadukan mode dengan fungsionalitas.
Perilaku konsumen di sektor athleisure yang berkembang pesat di Tiongkok mencerminkan keseimbangan antara pengeluaran moderat dan preferensi terhadap penawaran premium. Tren ini khususnya terlihat di daerah perkotaan, di mana pendapatan yang lebih tinggi mendorong permintaan terhadap merek-merek kelas atas. Meskipun e-commerce meningkat, toko fisik tetap penting untuk pembelian athleisure, yang menunjukkan pentingnya pengalaman di dalam toko yang imersif.
Preferensi konsumen terhadap merek lokal Tiongkok dibanding merek internasional merupakan tren yang sangat menonjol di pasar athleisure, yang mencerminkan sentimen nasionalisme yang kuat. Loyalitas ini, ditambah dengan preferensi terhadap desain yang sederhana dan fungsional, menunjukkan bahwa performa dan gaya memiliki bobot yang sama bagi konsumen.
Untuk informasi lebih lanjut tentang tren kebugaran di rumah di Tiongkok, unduh laporan lengkap untuk mempelajari apa arti kesehatan dan kesejahteraan di Tiongkok pada tahun 2024 dan seterusnya.
