Home Gaya Hidup Xiaohongshu dan VOGUE Business Mengungkapkan Wawasan Pemasaran Gaya Hidup yang Terobosan di...

Xiaohongshu dan VOGUE Business Mengungkapkan Wawasan Pemasaran Gaya Hidup yang Terobosan di Milan Summit

30 September 2024

MILAN, 30 September 2024 /PRNewswire/ — Sebagai mitra strategis eksklusif, Xiaohongshu bekerja sama dengan VOGUE Business untuk menjadi tuan rumah Jalur Sutra Digital: Merintis Masa Depan Kemewahan Gaya Hidup pertemuan puncak di milik Milan Palazzo Serbelloni yang bersejarah di 26-27 September 2024. Acara ini bertujuan untuk mendefinisikan kembali pemasaran, inovasi produk, dan evolusi merek melalui lensa yang berpusat pada manusia, membina ekosistem yang lebih kreatif dan dinamis untuk merek global.

Pusat Inspirasi Mode: Membentuk Strategi Pemasaran yang Berbeda dengan Xiaohongshu

Prospek Baru 2024: Merangkul Masa Depan Perjalanan Mewah Bersama Xiaohongshu

Konferensi ini mempertemukan pakar pemasaran dari merek-merek global bergengsi dan eksekutif senior dari departemen Kecantikan, Kemewahan dan Pakaian, Barang Konsumen Bergerak Cepat (FMCG), dan Barang Tahan Lama di Xiaohongshu. Bersama-sama, mereka mengeksplorasi tren pemasaran digital terdepan dan merintis ekosistem gaya hidup di dalamnya milik Tiongkok domain kemewahan, kecantikan, kesehatan, minuman, dan kehidupan rumah tangga.

Xiaohongshu, pusat penentu tren bagi merek untuk mendapatkan popularitas, memiliki basis konsumen muda yang luas dan ekosistem konten berkualitas tinggi. Dengan wawasan mendalam mengenai tren industri dan preferensi pengguna, platform ini telah menjadi platform pemasaran utama bagi merek-merek yang ingin menjalin hubungan emosional dengan konsumen Tiongkok.

Bagi mereka yang merambah ke pasar Tiongkok atau mencari peluang pertumbuhan baru, Xiaohongshu bukan hanya komunitas yang optimal untuk menjangkau konsumen sasaran tetapi juga mitra penting untuk memperluas kehadiran mereka di pasar Tiongkok. Cina. Ini berfungsi sebagai platform penting untuk pertumbuhan bisnis, menjadikan sekarang waktu yang tepat untuk bergabung dengan konten ini masyarakat platform.

Di era transformasi digital, kecerdasan buatan (AI), media sosial, dan solusi komersial inovatif mendefinisikan ulang gaya hidup modern dan meningkatkan potensi manusia. Acara yang berlangsung selama dua hari ini menggali alat pemasaran digital mutakhir dan tren konsumsi yang sedang berkembang, dengan Xiaohongshu menampilkan strategi pemasaran yang berpusat pada manusia yang mencakup sektor kemewahan, kesehatan, minuman, dan kehidupan rumah tangga.

Dalam lanskap digital saat ini, perhatian masyarakat telah terfragmentasi, sehingga mengarah pada beragam lingkaran kepentingan dan gaya hidup yang dipersonalisasi. Bagaimana merek dapat menarik perhatian dan pengakuan khalayak yang lebih luas? Dalam diskusi meja bundar bertajuk “Memanfaatkan tren gaya hidup, budaya mikro mendorong keterlibatan”, Shawn LiGeneral Manager Divisi Konsumsi Tahan Lama Komersial di Xiaohongshu, bertukar wawasan tentang perubahan perilaku konsumen dengan para pemimpin global di bidang mode, perabot rumah tangga, dan kecantikan.

— Influencer kini berfungsi sebagai penyampai pesan dan penguat dalam lingkaran kepentingan tertentu, muncul sebagai media komunikasi baru dan membentuk kembali dinamika komunikasi dalam komunitas tersebut;

— Konsumen muda memprioritaskan perpaduan antara kebutuhan pribadi dan pengalaman estetika, menghargai kedalaman emosional, nilai sentimental, dan individualitas.

Kesehatan, yang menjadi topik hangat global dalam beberapa tahun terakhir, mendominasi sesi FMCG-Wellness Breakfast Session 27 September. Acara yang bertemakan “Menavigasi alat baru untuk kesuksesan digital” ini menampilkan Rex ZhangGeneral Manager Divisi Grup Industri Barang Konsumen Bergerak Cepat Komersial (FMCG) di Xiaohongshu, dan Jayden WuKepala Divisi Industri Kesehatan dan Kebugaran di Xiaohongshu. Mereka meneliti tren pasar Tiongkok untuk merek kesehatan global:

— Integrasi media sosial dan e-commerce yang mulus mengubah kebiasaan berbelanja dan pengalaman merek, mengantarkan revolusi yang belum pernah terjadi sebelumnya di sektor kesehatan.

— milik Tiongkok kaum muda mulai menerima tren kesehatan yang sedang berkembang, menggabungkan praktik tradisional Tiongkok, dan membuka potensi konsumsi yang besar.

Cynthia Zhongkepala Divisi Industri Mewah di Xiaohongshu, menyampaikan presentasi dengan tema “Xiaohongshu: Garis depan baru platform gaya hidup” yang menampilkan pendekatan unik platform tersebut untuk membuka potensi merek bersama dengan merek fesyen, kemewahan, dan gaya hidup global.

— Xiaohongshu telah mengembangkan ekosistem komunitas yang khas dengan memanfaatkan posisi komunitasnya yang berbeda dan basis pengguna yang luas, sehingga menciptakan suasana yang tepercaya dan menarik.

— Dengan konten buatan pengguna (UGC) premium sebagai landasannya, Xiaohongshu memungkinkan merek untuk secara autentik membagikan konten menarik dan relevan yang menampilkan pengalaman asli pengguna, menciptakan identitas merek eksklusif, dan meningkatkan daya tarik merek.

Pemasaran yang Berpusat pada Manusia: Membuka Potensi Pemasaran

Pada pertemuan puncak tersebut, Xiaohongshu mengungkap wawasan komprehensifnya terhadap 20 kelompok demografis, dengan fokus khusus pada kemewahan melalui pengenalan persona “Hidup Mewah”. Klasifikasi ini mengelompokkan konsumen barang mewah berdasarkan beragam kebutuhan spiritual mereka, menyoroti empat motivator utama di balik belanja barang mewah dan memberikan para peserta gambaran sekilas tentang basis konsumen barang mewah Xiaohongshu. Keberagaman persona “Kehidupan Mewah” membuka jalan baru bagi interaksi merek-konsumen, menyelaraskan identitas merek dengan ekspresi diri konsumen. Hal ini memenuhi pencarian target konsumen akan penanda identitas diri dan rasa memiliki, melampaui simbol status konvensional dan justru mewujudkan esensi individu, memupuk dunia spiritual mereka yang terus berkembang dan memupuk hubungan emosional yang mendalam dan langgeng dengan merek.

Selain itu, dalam bidang kesehatan, konsumen yang sadar kesehatan di berbagai kelompok umur menunjukkan keinginan fisik, pengalaman, dan ekspresif yang berbeda-beda dalam skenario penggunaan yang beragam. Berdasarkan filosofi kesehatan, motivasi konsumsi, dan pengaturan penggunaan, Xiaohongshu mengidentifikasi delapan kelompok demografi utama sebagai “Pendukung Perawatan Fisik” dalam sektor layanan kesehatan dan kebugaran pada pertemuan puncak tersebut, termasuk Vitality Chargers, Workplace Efficiency Seekers, Slow Living Advocates, Glow-Up Peneliti , Penggemar Perawatan Diri, Penggemar Kebugaran, Penjelajah Daya Tahan, dan Pencipta Tren Berambut Perak.

Segmentasi komprehensif ini menggarisbawahi meningkatnya kesadaran kesehatan di kalangan generasi muda, yang mengambil sikap proaktif dalam mengelola kesehatan mereka dan mendorong lanskap konsumsi kesehatan menuju integrasi dan keberagaman sehari-hari yang lebih besar. Xiaohongshu memberdayakan merek dengan mengungkap skenario konsumen di dunia nyata, dan menumbuhkan pemahaman mendalam tentang beragam permasalahan dan preferensi belanja. Melalui pemahaman yang cermat terhadap kebutuhan kesehatan konsumen, merek dapat meningkatkan penawaran mereka, menekankan kompetensi inti, dan memperkuat keunggulan kompetitif, yang pada akhirnya memperluas jangkauan pasar untuk produk yang benar-benar selaras dengan permintaan pengguna.

Dalam bidang kehidupan rumah tangga, Xiaohongshu menunjukkan empat kepribadian berbeda: Pemuda Pengembara, Pemuda Bersarang, Serba Bisa, dan Kurator Rumah. Melalui kolaborasi dengan Xiaohongshu, merek dapat memanfaatkan segmen konsumen unik ini, yang ditopang oleh kerangka “Tren-Kebutuhan-Masyarakat”. Mencakup estetika dekorasi rumah, efisiensi furnitur dan peralatan, serta kepuasan emosional, merek menerima analisis holistik tentang tren pertumbuhan penting dalam sektor kehidupan rumahan. Bersama-sama, mereka dapat menciptakan jalur inovatif untuk keterlibatan pengguna dan mengkatalisasi ekspansi bisnis.

Solusi Inovatif: Ekosistem Menang-Menang untuk Masa Depan Bersama

Merek di Xiaohongshu telah meningkatkan strategi pemasaran mereka dan memperkuat nilai bisnis, menyederhanakan proses mulai dari inspirasi hingga pembelian. Xiaohongshu, bersama dengan merek mitranya, telah memperkenalkan pendekatan pemasaran baru yang memenuhi preferensi generasi baru dengan menjembatani kesenjangan antara saluran online dan offline. Strategi ini semakin mempercepat keterlibatan dan komunikasi konsumen, memberikan pengalaman berbelanja yang nyaman, efisien, dan meyakinkan.

Bagi merek-merek mewah, mengkomunikasikan mantra dan proposisi merek secara efektif sangat penting dalam berinteraksi dengan audiens target mereka. Landasan pacu berfungsi sebagai landasan untuk penyampaian cerita merek, bertindak sebagai jembatan antara skenario konsumsi barang mewah dan upaya pemasaran. Model khas Xiaohongshu “Lihat Sekarang, Beli Sekarang” untuk peragaan busana mewah menghadirkan solusi inovatif. Selama acara Koleksi Wanita Musim Gugur Awal Louis Vuitton (LV), merek tersebut menayangkan perdana format streaming langsung hibrid di Xiaohongshu, menampilkan landasan pacu dan acara pratinjau. Melalui kolaborasi eksklusif ini, LV membuka jalur pemasaran yang inovatif, mulai dari sorotan acara dan pratinjau produk multi-segi hingga pembelian langsung melalui mini-App-nya, mencapai transisi yang mulus dari paparan merek ke konversi penjualan.

Sementara itu, Xiaohongshu terus membuat terobosan baru dalam pemasaran inovatif. Memanfaatkan keterlibatan konsumen yang kuat, platform ini telah membentuk ekosistem KOS (Key Opinion Sales) yang unik, terbukti berperan penting bagi merek dalam memperluas basis pelanggan mereka. Saat ini, Xiaohongshu memiliki lebih dari 100.000 akun penjualan bisnis yang mencakup semua industri, dengan hampir 2 juta postingan konten. Ekosistem KOS secara efisien memperluas jangkauan pelanggan, menyederhanakan proses pemesanan, dan menjembatani kesenjangan komunikasi dengan konsumen. Dengan memanfaatkan berbagai format konten dan strategi pemasaran, ini mengomunikasikan identitas merek dan proposisi estetika, mempercepat transformasi digital merek, dan mencapai alur tertutup yang mulus mulai dari inspirasi hingga pembelian.

Sejak awal, Xiaohongshu telah menjadi jembatan yang menghubungkan pengguna dengan produk premium dan pengalaman nyata ke dunia komersial. Dengan pendekatan yang berpusat pada manusia, Xiaohongshu memberikan solusi sempurna untuk pertumbuhan bisnis dan konversi penjualan merek. Hal ini dicapai melalui strategi pemasaran praktis, solusi merek yang terdiversifikasi, dan perintis jalur konversi omnichannel.

Ke depannya, Xiaohongshu tetap berkomitmen untuk berkolaborasi dengan berbagai merek guna menavigasi pasar konsumen yang dinamis, menumbuhkan resonansi emosional dan keselarasan nilai dengan pengguna, serta mendorong vitalitas merek yang bertahan lama.

SUMBER Xiaohongshu