Bagaimana Acara Majalah Bertahan di Lanskap Media yang Semakin Menantang

Dalam lanskap media yang makin kompetitif dan penuh pertempuran, di mana pemotongan adalah hal biasa dan sering kali mendalam, acara majalah berita sindikasi tidak hanya bertahan tetapi, dalam banyak kasus, berkembang pesat.

Pertunjukan warisan Edisi Dalam Dan Hiburan Malam Iniyang keduanya telah kembali ke layar TV minggu ini, adalah dua contoh. Bersama-sama, keduanya meraih pangsa 65 persen dari total menit menonton dalam kategori majalah berita sindikasi yang ditayangkan perdana dan menghasilkan lebih dari 3 juta pemirsa seminggu di TV linear.

Namun, untuk bertahan dan terus memberikan dampak yang berkelanjutan dalam penyiaran linear, mereka harus berkembang dan menjadi lebih kreatif dari sebelumnya. Bagian dari proses tersebut adalah bekerja lebih cerdas, bukan lebih keras, dalam menghadapi pemutusan hubungan kerja dan anggaran yang lebih ketat dalam industri berita dan hiburan. Itulah masalah utama yang tidak dapat diabaikan atau tidak ditangani.

“Itulah kenyataan yang menyedihkan,” jelasnya Hiburan Malam Ini Produser Eksekutif Erin Johnson saat kami duduk di kantornya di CBS Studio Center. “Itu adalah sesuatu yang terasa di luar kendali kami, jadi cara kami menghadapinya adalah kami dapat tetap fokus pada hal itu, yang merupakan jalan yang tidak akan membawa hasil, atau kami dapat mencoba untuk bersikap positif dan sekuat tenaga dalam situasi tersebut. Itulah mengapa saya sangat berterima kasih kepada staf yang kami miliki di sini.”

Pada bulan Juli, diumumkan bahwa Hiburan Malam Inijuga dikenal sebagai DANakan melepas sebagian besar tim editorial daringnya—departemen tempat Johnson memulai kiprahnya dengan merek tersebut sepuluh tahun lalu. Langkah ini merupakan bagian dari peralihan berkelanjutan ke arah video untuk merek tersebut dan akan berlaku saat acara tersebut kembali mengudara untuk musim ke-44.

“Tim kami di DAN telah lama berkecimpung dalam bisnis ini dan benar-benar menjadi standar emas hiburan. Mereka adalah orang-orang yang paling kreatif, dan itu membutuhkan banyak kreativitas dan banyak hal yang harus dikerjakan di balik layar. Kita tidak lagi berada di zaman sindikasi di mana uang mengalir masuk,” lanjutnya. “Ini berbeda, tetapi dengan itu muncul peluang untuk menjadi lebih strategis. Setiap malam, di acara televisi dan di platform media sosial kita, acara itu harus mencapai standar emas itu, atau kita tidak akan melakukannya. Tidak ada pengisi atau basa-basi yang akan membuat acara itu lagi.”

Namun, selain dari set baru dan paket desain grafis, bisnis di New York tetap berjalan seperti biasa Edisi Dalam.Meskipun pemotongan dan perubahan “bukan berita baru” bagi industri, “ini adalah lingkungan yang menantang,” aku Charles Lachman, EP acara tersebut. “Untungnya, kami tidak mengalami PHK, dan jika saya boleh berbangga diri, itu karena kami menjalankan perusahaan dengan sangat baik. Kami selalu memiliki reputasi internal di CBS karena tetap dalam anggaran dan masih memiliki cukup sumber daya untuk menghasilkan berita setiap malam. Kami berhemat, yang merupakan kunci bagi organisasi berita mana pun untuk maju. Masa lalu menghabiskan uang seperti pelaut mabuk sudah lama berlalu, tetapi kami tidak pernah seperti itu. Kami sangat hemat, dan itulah salah satu alasan mengapa kami masih mengudara. Kami berhemat.”

Hiburan Malam Ini Dan Edisi Dalam memberikan lebih banyak pemirsa daripada ketiga program berita pagi: Selamat pagi AmerikaBahasa Indonesia: Acara Hari Inidan CBS sendiri Pagi CBS. Mereka juga menawarkan sudut pandang berbeda terhadap cerita yang sama dan memahami berita utama, dua unsur utama yang membuat khalayak terus berinteraksi dengan merek tersebut dibandingkan dengan penawaran lain di pasar. Cerita yang mereka sampaikan, cara mereka membangunnya, dan cara mereka menemukan elemen yang saling terhubung menjadi lebih penting di tahun pemilihan.

“Pemilu membuat acara televisi menjadi sangat menarik, dan saya pikir itu akan mendorong pemirsa kami untuk beberapa minggu ke depan, tentu saja, tetapi kami berada dalam posisi yang unik untuk menyampaikannya karena di Inside Edition kami sendiri berada di dekat berita, yang berarti kami berharap orang-orang mengetahui berita hari ini saat mereka menonton acara tersebut,” jelas Lachman. “Jika Anda ingin bertahan dalam lingkungan yang kompetitif, Anda harus menyampaikan informasi dan cerita dengan cara yang unik dan berbeda.”

“Orang-orang menyukai cerita yang hebat, terutama dengan cara yang linier. Yang saya maksud dengan itu adalah penceritaan tradisional dengan awal, tengah, dan akhir, dan disampaikan dengan gambar dan wawancara yang kuat. Setelah Anda memiliki semua bahan tersebut, Anda akan mendapatkan cerita hebat yang akan memikat penonton di rumah.”

Seni Personalisasi Politik

Ketika kedua acara itu berhenti tayang selama musim panas tetapi terus membuat konten untuk platform digital mereka yang sangat populer, calon Presiden adalah Presiden Joe Biden dan Mantan Presiden Donald Trump. Namun, mereka kembali dengan Wakil Presiden Kamala Harris yang sekarang secara resmi menjadi kandidat Partai Demokrat. Bagaimana Hiburan Malam Ini Dan Edisi Dalam Faktor ras dalam liputan mereka akan berbeda secara signifikan dan secara umum tidak berfokus pada kandidat melainkan cerita di sekitar mereka.

“Contohnya, ketika Kamala Harris mengumumkan pilihannya sebagai Wakil Presiden Tim Walz, saat kami meliputnya, semua orang sudah tahu siapa dia, jadi yang kami lakukan lebih merupakan profil kepribadiannya yang berfokus pada hubungannya dengan putra dan putrinya, khususnya putrinya,” kenang Lachman. “Itu menghasilkan video yang sangat menawan dan menarik, yang membuatnya terasa nyata. Anda dapat melihat karakter dan kepribadiannya, yang sama pentingnya dengan kebijakan. Kami tidak banyak membuat cerita tentang kebijakan. Kami menyerahkannya pada jaringan, dan itu sangat penting. Kami menceritakan lebih banyak cerita yang berorientasi pada orang. Secara internal, kami menyebutnya Edisi Dalam kait.”

Hiburan Malam Ini memiliki pandangan serupa, meskipun alur ceritanya berbeda.

“Kami tidak membahas politik secara mendalam,” kata Johnson. “Bukan karena politik tidak penting, politik memang penting, tetapi politik banyak dibahas di mana-mana. Pada akhirnya, DAN adalah siaran berdurasi 30 menit, dan kami menjadi pelarian bagi orang-orang selama setengah jam. Kami lebih condong ke hal-hal baru yang bisa ditonton, wawancara selebritas, dan terkadang mereka membahas hal-hal yang berbau politik karena hal itu memengaruhi orang-orang, dan itu adalah bagian dari cerita mereka, tetapi kami melihat setiap hal berdasarkan kasus per kasus. Pada hari Kamala Harris memilih calon wakil presidennya, itu bukanlah cerita yang akan ditayangkan, dan mitra hebat kami di bidang berita keras akan meliputnya lebih baik daripada kami.”

“Kami juga ingin memperhatikan waktu yang sama untuk semua orang. Selebritas cenderung condong ke satu arah, dan Anda dapat dengan mudah meliputnya sepanjang waktu tanpa beralih ke arah yang lain. Sejujurnya, kami mencari cerita yang memungkinkan kami menawarkan sesuatu yang tidak bisa didapatkan penonton di tempat lain. Jika kami melaporkan penampilan Taylor Swift di sebuah konser untuk Kamala Harris, itu mungkin hanya cerita satu kalimat, dan kami ingin menceritakan kisah yang lebih berani dari itu. Sekarang, jika Taylor Swift mengundang kami untuk hadir di balik layar konser itu, itu adalah percakapan yang perlu kami lakukan secara internal tentang apakah cerita itu sekarang naik ke tingkat yang berbeda dan masuk akal untuk siaran kami.”

Mengapa Pengiklan Tertarik pada 'ET' dan 'Inside Edition'

Dalam industri ini, bagian penting dari daya tarik acara majalah berita sindikasi adalah daya tariknya bagi pengiklan, yang sama bersemangatnya seperti sebelumnya untuk menyampaikan barang mereka di depan mata khalayak yang lebih luas.

“Semua pemirsa televisi tradisional telah melihat usia demografi meningkat, dan itu tidak apa-apa. Kami menargetkan usia 25 hingga 54, itu adalah demografi kunci pengiklan, tetapi kami mungkin sedikit lebih dari 35 hingga 54,” jelas Johnson. “Pada saat yang sama, ibu saya menonton Hiburan Malam Ini setiap malam dan dia berusia 70 tahun. Saya ingin dia menyukai acara ini dengan cara yang sama seperti saya ingin teman-teman saya yang menontonnya menemukan sesuatu dan terlibat. Kami mencoba melibatkan semua orang, tetapi ini tarian yang rumit karena kami ingin melakukannya tanpa merendahkan mereka. Penonton sekali lagi lebih cerdas dari sebelumnya.”

Meskipun mereka terus berkembang sebagai acara berita sindikasi di TV, keduanya Edisi Dalam Dan Hiburan Malam Ini memiliki jejak digital yang sangat kuat. Menurut pandangan seumur hidup, Edisi Dalam adalah saluran berita dan politik domestik yang paling banyak ditonton di YouTube. DAN memiliki 25,9 juta pengikut sosial dan 1,3 miliar tayangan video di seluruh platform sosialnya pada kuartal pertama saja. Johnson dan Lachman melihat hal tersebut sebagai alat, bukan ancaman terhadap warisan linear mereka.

“Tidak diragukan lagi bahwa ini adalah lingkungan yang menantang, tetapi menurut saya kuncinya adalah kata siaran karena kami mencoba menarik banyak pemirsa,” kata Lachman. “Dalam kasus Edisi Dalamkami telah melampaui penyiaran linear. Kami memiliki tingkat keberhasilan yang luar biasa di YouTube, di mana kami menjadi merek berita domestik nomor satu, mengalahkan setiap kabel AS, jaringan siaran, atau sumber berita digital. Kami memiliki lebih dari 13 juta pengikut di YouTube dan sekitar 18 juta di Facebook, Instagram, X, dan TikTok. Anda mendengar cerita dari orang-orang yang berkata, 'Saya telah menonton acara Anda sejak saya remaja,' dan kemudian mereka berkata, 'Sekarang anak remaja saya menontonnya.' Mereka menontonnya, tetapi tidak seperti yang dilakukan orang tua di TV; sebaliknya, mereka menontonnya di YouTube. Alasannya adalah video kami yang menarik. Misalnya, Anda dapat menampilkan beruang mengejar seorang wanita di jalur pendakian. Banyak acara yang menayangkannya, tetapi kami akan berusaha keras untuk mendapatkan wawancara dengan wanita tersebut. Bukan hanya stimulasi dari video tersebut, tetapi juga pengalaman mengharukan yang dialami pendaki ini dalam pengalaman hidup atau mati di jalur tersebut. Itulah yang membuat video yang kuat Edisi Dalam cerita.”

Ia menambahkan, “Streaming itu penting, seperti yang Anda ketahui. Streaming menambah lapisan pemirsa bagi orang-orang yang tidak selalu menonton TV tradisional, yang tentunya merupakan masa depan. Orang-orang ingin menonton kapan dan di mana mereka ingin menonton, dan kami juga menyediakannya melalui Paramount+, dan pada saat yang sama, kami sama sekali tidak mengabaikan sumber pendapatan utama kami, yang masih berupa televisi sindikasi.”

Itulah pandangan yang dianut Johnson saat kedua acara itu melihat ke masa depan.

“Pernyataan misi saya selama saya berada di sini adalah bahwa DAN bukan hanya acara televisi; ini adalah merek, dan kami perlu bertemu dengan pemirsa di mana pun mereka berada,” katanya dengan antusias. “Kami melakukan begitu banyak wawancara di sini, saya berani menantang Anda untuk menemukan seseorang yang lebih banyak melakukan syuting daripada kami di bidang hiburan. Kami memiliki waktu yang menyenangkan dengan para selebriti, tetapi acaranya tidak akan lebih dari 30 menit, jadi kami akan menayangkan potongan wawancara yang diperpanjang di platform lain ini “Sangat bagus untuk kami dan penonton kami. Itu tidak mengurangi apa yang ditawarkan acara televisi, tetapi menawarkan sesuatu yang lebih, jadi di sisi Paramount+, saya gembira karena kami sedang menemukan kembali cara kami mendekati streaming di musim baru.”

“Kami melakukan ET Vault Tidak Terkunci sebagai waralaba yang kami kembangkan, tempat kami menyelami brankas kami yang luar biasa yang selalu mengesankan dan tak terkalahkan, untuk menyelami lebih dalam selebritas, dan streaming adalah kesempatan untuk berbuat lebih banyak dengan konten brankas kami. Streaming hanyalah lebih banyak tempat untuk melihat DAN karena, pada akhirnya, ketika penonton berpikir tentang hiburan, saya ingin mereka berpikir tentang Hiburan Malam Inidan setiap orang di antara audiens tersebut akan memiliki platform favorit untuk mengonsumsinya. Kami ingin ada di mana-mana.”