Superstar pop Taylor Swift akan meraup miliaran dolar dari The Eras Tour pada saat pertunjukan ke-152 tersebut berakhir pada bulan Desember.
Tapi Swift dan timnya bukan satu-satunya yang mendapat keuntungan.
Eras Tour telah meningkatkan perekonomian lokal ke mana pun mereka pergi, dan para pemimpin perhotelan di New Orleans berharap bahwa tiga pertunjukan yang diadakan di Caesars Superdome pada tanggal 25-27 Oktober akan memberikan keuntungan bagi restoran, hotel, dan bisnis lain yang bergantung pada pariwisata di kota tersebut. .
Dengan konser akhir pekan yang akan berlangsung kira-kira satu bulan lagi, restoran-restoran menyiapkan menu bertema Swiftie, pengecer menyediakan pakaian yang ditujukan untuk penggemar, dan bisnis serta ruang acara lainnya mencari cara untuk menghasilkan kegembiraan dan pendapatan. Meskipun penggemar lokal pasti akan hadir, tanda-tanda menunjukkan adanya gelombang pengunjung yang mencari kesempatan terakhir mereka untuk melihat Swift sebelum tur berakhir.
Gelang melingkari pergelangan tangan Katlynn Klein termasuk satu bertuliskan “ERAS NOLA” saat persiapan konvensi Taylor Swift di Holiday Inn di Loyola Ave. di New Orleans Rabu, 25 September 2024.
Tarif kamar hotel melonjak, dan Southwest Airlines menambahkan penerbangan nonstop untuk akhir pekan dari Austin, Baltimore, Dallas, dan San Antonio.
“Kami tidak menghitung ayam kami sebelum menetas, tapi kami memperkirakan akan melihat dampak yang besar,” kata Evan Holmes, manajer umum Caesars Superdome, yang akan menampung sekitar 55.000 orang setiap malam konser. “Hanya ada lima kesempatan lagi bagi orang-orang untuk melihat tur ini kecuali dia menambahkan lebih banyak tanggal, jadi semua orang yang tidak bisa mengikuti pertunjukan lain mencoba membeli tiket. Kami adalah salah satu kota dengan permintaan tinggi.”
'Hotel akan terjual habis'
Hotel-hotel ditetapkan menjadi salah satu pemenang terbesar di akhir pekan Swift. Juru bicara New Orleans & Company, organisasi penjualan dan pemasaran destinasi kota tersebut, mengatakan “hotel-hotel akan terjual habis” di New Orleans dan paroki-paroki sekitarnya, namun terlalu dini untuk mengatakan apakah akhir pekan akan memecahkan rekor pendapatan kamar.
“Permintaan sesuai dengan perkiraan kami, dan kami melihatnya di seluruh kota,” kata Jim Cook, manajer umum Sheraton New Orleans Hotel yang memiliki 1.100 kamar. “Dia membawa basis penggemar yang energik untuk bersenang-senang.”
Taylor Swift tampil di Paris Le Defense Arena sebagai bagian dari konser Eras Tournya di Paris, Kamis, 9 Mei 2024. (AP Photo/Lewis Joly)
Pencarian online dan panggilan ke jalur reservasi menunjukkan tidak ada kamar yang tersedia di Sheraton pada Sabtu malam konser akhir pekan. Sejumlah kamar tersedia pada Jumat malam dengan harga lebih dari $1.000 setelah pajak dan biaya. Dan kamar tersedia dengan harga di atas $500 pada hari Minggu. Pada hari Sabtu, 19 Oktober, sebagai perbandingan, sebuah kamar berharga sedikit di atas $300.
Polanya pada dasarnya sama di setiap hotel di wilayah tersebut.
Dana kota dan negara bagian terbantu oleh hotel-hotel yang penuh sesak dan tarif kamar yang tinggi. Saat tamu menginap di kota, mereka membayar pajak hotel sebesar hampir 15% dari tarif kamar. Semakin tinggi tarifnya, semakin baik hasil tangkapannya. Uang itu dibagi ke pemerintah kota, negara bagian, Otoritas Transit Regional dan beberapa lembaga dan komisi lainnya. Tamu sewa jangka pendek membayar pajak berbeda yang didedikasikan untuk dana infrastruktur kota dan New Orleans & Company, agen pemasaran pariwisata kota.
“Setiap pengunjung yang datang membawa uang mereka dari tempat lain dan meninggalkannya,” kata Walt Leger dari New Orleans & Company. “Dana pajak ini adalah jenis dana pajak favorit semua orang: milik orang lain.”
Swifties menghabiskan banyak uang
Eras Tour dimulai pada 17 Maret 2023 di Glendale, Arizona dan kini telah berhenti di 46 kota. Di setiap perhentian, penggemar menghabiskan uang untuk akomodasi, makanan, transportasi, dan pengalaman. Itu berarti ada banyak contoh tentang apa yang menanti New Orleans, kota terkecil dalam tur ini.
Asosiasi Perjalanan AS memperkirakan, setelah tur pertama, setiap Swiftie menghabiskan rata-rata $1.300 untuk perjalanan, akomodasi, makanan, merchandise, dan pakaian.
Menurut Pusat Pekerjaan dan Ekonomi California, enam pertunjukan Swift di wilayah Los Angeles menambah $320 juta pada produk domestik bruto Los Angeles County. Lapangan kerja melonjak sebanyak 3.300 orang dan pendapatan lokal sebesar $160 juta.
Rebecca Fox memindahkan dekorasi di meja “Reputasi” selama penyiapan konvensi Taylor Swift di Holiday Inn di Loyola Ave. di New Orleans Rabu, 25 September 2024.
Pada bulan Februari, restoran-restoran di 20 kota di AS yang pernah dikunjungi Swift mengumpulkan tambahan penjualan sebesar $100 juta, menurut Laporan Robb, mengutip studi Mastercard. Restoran dalam jarak 4 km dari lokasi Swift mengalami peningkatan penjualan sebesar 68% per hari pertunjukan.
Di Cincinnati, biro pengunjung lokal melaporkan pendapatan sebesar $2,6 juta dari 3.500 kamar hotel di pusat kota selama pertunjukan Swift di bulan Juni dan Juli.
“Ini merupakan dampak ekonomi yang jauh lebih besar daripada yang kami perkirakan,” kata Joe Pinto dari Biro Konvensi dan Pengunjung Cincinnati, yang melaporkan tingkat hunian hotel di pusat kota sebesar 98% selama dua malam pertunjukan Swift.
'Dua acara dalam satu'
Dapat dimengerti bahwa para pendongkrak pariwisata di New Orleans gembira karena kota ini menjadi salah satu dari tiga kota di AS yang ditambahkan ke dalam putaran ulangan Era 2024.
Kota ini melewatkan tur pertama karena konflik jadwal di Caesar Superdome, yang baru saja menyelesaikan renovasi senilai $560 juta untuk mempersiapkan Super Bowl 2025. Diumumkan Agustus lalu, pertunjukan di New Orleans akan berlangsung pada akhir pekan tandang Saints dan tepat sebelum Halloween. Ketika tiket gelombang pertama mulai dijual, tiketnya terjual habis dalam hitungan menit.
Semua permintaan tersebut berarti para pendongkrak pariwisata lokal mengharapkan dampak ekonomi yang setara dengan Mardi Gras, Jazz Fest, dan bahkan Super Bowl LIX, yang akan hadir di kota ini pada bulan Februari.
Restoran-restoran di New Orleans siap menerima lonjakan pelanggan, terutama setelah musim panas yang lambat dan semakin menegangkan akibat lonjakan biaya makanan, tenaga kerja, dan asuransi pascapandemi.
“Taylornomics atau Swift Lift, sebut saja apa yang Anda inginkan, akan menjadi dorongan besar bagi restoran, dan kami siap untuk itu,” kata Wendy Waren, SVP komunikasi di Louisiana Restaurant Association. “Halloween telah menjadi pendorong pendapatan yang besar,” kata Waren. “Dengan Swifties yang akan membanjiri kota ini, rasanya seperti mengadakan dua acara besar dalam satu acara.”
Pengalaman bersantap bertema bermunculan di seluruh kota.
Istana Komandan mengadakan acara menu “eras”, yang menampilkan item menu dari berbagai koki sepanjang sejarah panjang restoran tersebut.
Restoran Miss River di Four Seasons Hotel akan mengadakan makan siang yang terinspirasi dari Taylor Swift dengan DJ live. Tableau di French Quarter mengadakan “brunch di balkon” dengan tempat pembuatan gelang persahabatan dan potongan gambar Taylor Swift dan pacarnya yang merupakan pemain NFL, Travis Kelce, seukuran aslinya.
Banyak restoran lain di kota yang melakukan hal serupa.
Organisasi nirlaba, usaha kecil yang mendapatkan keuntungan
Rumah Sakit Anak New Orleans sejauh ini telah mengumpulkan lebih dari $700.000 dengan mengundi tiket suite Taylor Swift yang diperoleh dari donor anonim. Organisasi nirlaba lainnya, termasuk Museum Anak Louisiana, juga ikut serta dalam permainan undian ini.
Sementara itu, usaha kecil sedang mencari cara untuk menghasilkan penjualan dari konser tersebut.
Kelsey Campion, CEO dan “chief sequin officer” dari Fringe+co., membangun serangkaian stasiun selfie yang terinspirasi dari Swift dan menjadi tuan rumah acara di studio Howard Avenue tempat dia mendesain pakaian buatan tangan kelas atas.
Eksterior Fringe+co. perusahaan pakaian, yang sudah cantik dalam warna pink, dihiasi dengan gelang persahabatan raksasa untuk menghormati pertunjukan Taylor Swift di New Orleans. (Foto oleh Rich Collins, The Times-Picayune)
Timothy Wegner, manajer Toko Halloween French Quarter di Nikki, mengatakan bahwa toko tersebut tahu bahwa penampilan yang terinspirasi dari Swift akan banyak diminati, jadi mereka menyediakan banyak pilihan.
“Karena tidak ada satu pun tampilan Taylor Swift yang spesifik, kami memesan banyak topi koboi, rok berkilauan, dan gelang persahabatan hanya untuk mendapatkan kebutuhan dasar,” katanya.
Golden Goose di Canal Place menjual sepatu kets high-end dengan opsi untuk dibuatkan Swiftie oleh artis lokal. Sepatu berkisar dari $350 hingga lebih dari $2.000 dan karya seni khusus mulai dari $150.
Akan ada pertunjukan drag bertema Swift di Virgin Hotel di CBD dan di AllWays Lounge di Marigny. Ratu Kreol Paddlewheeler akan menjamu Swifties untuk pelayaran khusus.
Dan, dalam acara Swiftie terbesar di luar dinding aluminium Superdome yang berkilauan, penggemar berat Rebecca Fox mengadakan Konvensi Eras tidak resmi sepanjang akhir pekan di Holiday Inn di pusat kota.
Leger mengatakan semua upaya ini akan menghasilkan kemenangan besar bagi kota ini.
“Kami akan mendapatkan tingkat dampak ekonomi yang sama, atau bahkan lebih besar, dibandingkan acara besar lainnya yang kami selenggarakan,” katanya. “Dan setelah Taylor Swift, kita akan mengadakan Super Bowl di bulan Februari dan Mardi Gras di bulan Maret. Saya berharap menjadi pusat dari semua aksi secara global selama periode lima bulan ini akan menjadi bisnis lain bagi kami.”
