CinaIndustri hiburan dan media di Amerika Serikat diperkirakan akan menutup kesenjangan dengan Amerika Serikat dalam empat tahun ke depan, menurut PWCProspek Global terbaru.
Pendapatan dari iklan dan belanja konsumen di negara terpadat kedua di dunia akan melonjak lebih dari 7% menjadi $362,5 miliar pada tahun 2028, menurut laporan tersebut, meningkat hampir dua kali lipat dari AS, meskipun angka industri Amerika akan tetap jauh lebih tinggi yaitu $808,4 miliar.
“AS, yang mewakili lebih dari sepertiga belanja global pada tahun 2023, tetap menjadi pasar hiburan dan media terbesar di dunia untuk gabungan pasar periklanan dan belanja konsumen dengan margin yang lebar,” kata PWC. “Namun skala ini membawa serta kematangan dan karenanya pertumbuhannya relatif lebih lambat.”
Industri hiburan Tiongkok telah berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir dan PWC mengatakan bahwa “pertumbuhan kuat yang berkelanjutan berarti industri ini secara bertahap memperkecil kesenjangan dengan AS dalam hal ukuran pasar, meskipun regulasi pemerintah yang ketat dapat membuat investasi di sana lebih rumit dibandingkan di wilayah lain.”
Laporan tersebut memperkirakan bahwa pasar dengan pertumbuhan tercepat antara tahun ini dan 2028 adalah Indonesia dan India, dan memprediksi “pertumbuhan pesat” selama beberapa tahun mendatang di wilayah-wilayah tersebut.
PWC menyoroti bahwa masing-masing negara tersebut memiliki dinamika pasar yang khas, dengan menunjuk India sebagai pasar streaming video OTT yang tumbuh paling cepat di dunia selama periode tersebut yang melayani “populasinya yang luas, beragam, dan tersebar luas, yang banyak di antaranya terobsesi dengan konten olahraga secara umum, dan kriket secara khusus.”
Pada tahun 2028 dan setelah tumbuh lebih dari 8%, industri India akan bernilai hampir $100 miliar, kata laporan itu, sementara Indonesia sedikit tertinggal.
Laporan tersebut berfokus secara mendalam pada bagaimana pendapatan iklan berkembang di era streaming, dan memperkirakan bahwa pendapatan iklan global akan mencapai angka $1 triliun dalam kurun waktu dua tahun.
Pada tahun 2028, pendapatan ini akan berlipat ganda dari angka tahun 2020, menurut prediksi PWC. PWC menunjuk pada “efek plateauing” yang telah “mendorong perusahaan streaming terkemuka seperti Netflix, Disney, dan Prime Video untuk mengubah model bisnis mereka dan menemukan aliran pendapatan baru,” termasuk iklan dan tindakan keras terhadap berbagi kata sandi.
“Tiga pemain global Barat terbesar di sektor streaming—Disney+, Netflix, dan Amazon Prime Video—semuanya meluncurkan penawaran 'tingkat hibrida' yang didanai iklan, di mana konsumen setuju untuk menonton iklan dengan imbalan membayar biaya berlangganan yang lebih rendah,” kata laporan tersebut. “Di sejumlah pasar yang terus bertambah di seluruh dunia, banyak pemain yang lebih kecil atau regional yang mengikuti jejaknya.”
Pendapatan industri hiburan dan media global diproyeksikan mencapai $3,4 triliun secara keseluruhan pada tahun 2028, menurut laporan tersebut.
