Sony telah mengungkapkan penelitian baru mengenai pendekatan pengusaha terhadap keberlanjutan di industri media dan hiburan di Eropa. Laporan yang diberi judul 'Means & Mindset: The state of keberlanjutan in the media industry' ini menyoroti betapa seriusnya industri media dalam mengambil langkah-langkah untuk menjadi lebih sadar lingkungan.
Penelitian tersebut, yang dilakukan dengan menggunakan database kontak Sony di Eropa, bertujuan untuk menyajikan pandangan realistis mengenai kredibilitas keberlanjutan industri, yang mencakup perubahan positif yang telah dilakukan, namun juga hambatan terhadap perubahan lebih lanjut dan lebih signifikan.
Berita yang menggembirakan adalah penelitian menemukan bahwa meskipun hanya 40% bisnis yang peduli untuk dianggap lebih berkelanjutan, hampir tiga perempat bisnis (73%) telah menerapkan perubahan operasional untuk mengurangi dampak lingkungannya. Tindakan yang paling banyak dilakukan adalah meninjau persyaratan perjalanan yang diperlukan dan jumlah karyawan yang dibutuhkan di lokasi (masing-masing 46% dan 33%) dan perubahan operasional saat berada di lokasi (45%).
Namun yang menarik adalah lebih dari separuh responden tidak setuju bahwa pelanggan, pengguna akhir, atau pemirsa adalah kekuatan pendorong bagi organisasi media untuk melakukan perubahan. Sebaliknya, mereka menyebutkan bahwa karyawan organisasi mereka mempunyai pengaruh paling besar di sini.
Meskipun hasil penelitian menunjukkan bahwa dunia usaha memang peduli untuk terlihat lebih ramah lingkungan, kenyataannya hambatan-hambatan yang ada masih sangat besar. Karena itulah Sony menanyakan apa saja kendalanya.
Tidak mengherankan jika investasi finansial yang dibutuhkan agar lebih berkelanjutan sebagai sebuah industri dikatakan sebagai hambatan terbesar oleh responden (46%). Biaya juga dianggap oleh 50% orang sebagai alasan perusahaan mereka tidak secara aktif mengurangi dampak lingkungannya.
Meskipun lebih dari separuh orang (52%) mengatakan bahwa biaya setidaknya kadang-kadang dipertimbangkan dalam proses pengadaan dan pembelian yang ada, 55% mengatakan bahwa biaya dianggap lebih penting daripada seberapa berkelanjutan suatu peralatan.
Mungkin yang lebih mengejutkan adalah penelitian Sony menemukan bahwa budaya dan perilaku industri merupakan hambatan terbesar kedua bagi industri yang lebih luas (41%) dan masing-masing perusahaan (46%) untuk menjadi lebih aktif dalam mewujudkan keberlanjutan.
Olivier Bovis, direktur, kepala bisnis solusi media di Sony Eropa, berkomentar: “Jelas dari penelitian ini bahwa agar industri dapat mengatasi tantangan lingkungan dengan lebih baik, perusahaan perlu berinvestasi lebih banyak pada praktik keberlanjutan mereka sendiri.
“Tetapi di luar aspek finansial, kami menemukan bahwa perubahan pola pikir adalah hal yang paling perlu dilakukan dan karyawan merasa bahwa merekalah yang paling berdampak dalam melakukan perubahan operasional. Oleh karena itu, kami mengundang perusahaan-perusahaan di seluruh industri untuk memanfaatkan hal ini demi keuntungan mereka.
“Keberlanjutan harus dianggap sebagai mata uang yang digunakan untuk menerapkan perubahan. Kita perlu memastikan bahwa pemasok, mitra, dan pengguna 'tetap jujur' sebagai bagian dari gerakan perubahan, bukan hanya mengabaikannya karena 'ini adalah cara yang selalu kami lakukan'.”
