UP Entertainment merayakan ulang tahunnya yang ke-20 pada bulan Oktober dengan jejak yang luas untuk konten ramah keluarga melalui kabel (UPtv, yang diluncurkan pada tahun 2004, dan Aspire TV), layanan streaming berlangganan (UP Faith & Family) dan layanan TV gratis yang didukung iklan (FAST) (Aspire TV Life). Selain itu, merek tersebut baru-baru ini telah berkembang untuk mencakup akuisisi GaitherTV Ditambahyang menampilkan konten musik country, gospel, bluegrass, dan Kristen, serta layanan SVOD bertema Kristen yang ditujukan untuk anak-anak, Minno.
Yang memimpin operasi bisnis UP Entertainment adalah CEO Charley Humbard. Veteran kabel ini telah membawa UPtv ke peringkat 50 teratas Nielsen di antara jaringan kabel di rumah tangga sejauh ini pada kuartal ketiga 2024 — naik 10 peringkat dari kuartal kedua.
Humbard, putra mendiang penginjil televisi Rex Humbard, berbicara kepada Berita Multisaluran B+C produser konten senior R. Thomas Umstead tentang kesuksesan UPtv selama dua dekade dalam industri hiburan, serta perluasan merek yang berkelanjutan di berbagai platform. Berikut transkrip yang telah diedit.
Saat Anda mendekati 20 tahun di UPtv, bagaimana merek tersebut berkembang dibandingkan saat Anda pertama kali meluncurkan layanan tersebut? Meskipun merek ini telah berevolusi dari musik — ketika awalnya bernama Gospel Music Channel — hingga sekarang dengan konten hiburan umum, merek ini tetap konsisten dalam genre penyediaan konten yang membangkitkan semangat. Saat saya melihat kembali ke tempat kami dulu, kami telah menjadi kreator dan penentu hiburan yang membangkitkan semangat selama 20 tahun terakhir perjalanan kami.
Bonus Lima
Acara favorit sepanjang masa? dari ESPN Pertandingan Perguruan Tinggi dan HBO Kelompok Soprano
Buku di meja nakas Anda?
Outlive: Ilmu dan Seni Umur Panjang oleh Peter Attia
Tujuan liburan favorit? Toskana
Acara yang Anda tonton maraton? Sejarah Theodore Roosevelt dan dokumenter sejarah lainnya
Aplikasi favorit? HBR (Tinjauan Bisnis Harvard)
Mengingat lingkungan televisi yang penuh sesak saat ini, apakah ada tempat dan pemirsa untuk hiburan yang membangkitkan semangat dan ramah keluarga? Saya rasa begitu, sekarang lebih dari sebelumnya. Saya tidak suka mengatakannya, tetapi lingkungan umum saat ini sangat bersemangat dan penuh dengan banyak hal negatif. Orang-orang benar-benar membutuhkan tempat berlindung dan tempat untuk pergi dan menjauh dari semuanya serta mendapatkan cerita bagus yang menginspirasi mereka dan mengingatkan mereka bahwa iman, keluarga, dan hubungan masih sangat penting. Saya rasa itu menjelaskan mengapa kami meraih keberhasilan dalam mengalami pertumbuhan terbesar dalam pendapatan dan profitabilitas untuk layanan kami. Ini adalah badai yang sempurna bagi kami saat ini.
Bagaimana Anda melihat AspireTV berkembang sebagai saluran bagi pemirsa Afrika-Amerika yang mencari program yang disesuaikan dengan kebutuhan mereka? Kami ingin tetap setia pada apa yang (pendiri AspireTV) Magic (Johnson) benar-benar ingin bangun untuk jaringan tersebut, yaitu tempat bagi pemirsa kulit hitam dan perkotaan untuk melihat diri mereka sendiri dalam sudut pandang yang positif. Kami telah menambahkan program gaya hidup seperti memasak dan wisata ke jajaran program jaringan tersebut. Kami baru saja meluncurkan (saluran FAST) AspireTV Life, dan kami melihat kesuksesan yang sangat hebat dengan itu.
Seberapa agresif Anda akan terus mengembangkan merek UPtv ke arena streaming, serta melalui akuisisi konten? Kami terus mencari peluang untuk memperoleh hal-hal yang menurut saya benar-benar dapat membantu melayani audiens ini. Kami baru saja menyelesaikan kemitraan dengan Ovation, tempat kami sekarang mewakili (kedua perusahaan) pengiklan, operator kabel, dan distributor. Ini merupakan tambahan yang bagus bagi kami. Namun, apa pun yang terjadi, kami selalu ingin tetap menjadi tempat yang dapat diandalkan, tempat orang dapat memercayai dan mengetahui bahwa kontennya akan tepat untuk mereka dan keluarga mereka. Filosofi itu sangat cocok untuk distributor, pengiklan, dan pemirsa kami.
Mengapa penting bagi Anda untuk memperluas merek UPtv di luar televisi melalui inisiatif komunitas seperti “UPlift Someone,” yang mempromosikan tindakan kebaikan dan tanggung jawab sosial? Tidak ada yang membuat merek Anda lebih nyata selain mencurahkan keringat, darah, air mata, dan waktu pribadi Anda untuknya. Saya pikir orang-orang yang kami pekerjakan dan budaya yang telah kami bangun di UPtv membuat orang-orang kami bersemangat untuk keluar dan mengangkat orang lain serta melakukan hal-hal ini. Menjadi orang yang mengangkat orang lain adalah nilai inti perusahaan kami, dan saya pikir sangat penting bagi Anda untuk menghidupkan merek Anda.
