London International Awards (LIA) mengumumkan juri Branded Content dan Branded Entertainment. Juri ini dipimpin oleh Juan Woodbury, pimpinan kreatif & hiburan Amerika Utara, Ogilvy, New York. Para juri ini dipilih karena keahlian, pengalaman, dan keterampilan mereka dan karena mereka telah menjadi kekuatan di balik karya pemenang penghargaan sepanjang karier mereka.
Juri ini akan pergi ke Las Vegas untuk melihat setiap karya yang masuk dalam kompetisi Branded Content dan Branded Entertainment. Semua babak penjurian berlangsung secara langsung di Encore @ Wynn Hotel, Las Vegas. Panel-panel ini memutuskan Pemenang Patung Emas, Perak, dan Perunggu, serta Finalis. Setiap panel, atas kebijakan mereka sendiri, juga memutuskan apakah Grand LIA akan diberikan. Karena tidak ada pra-penjurian di luar lokasi, semua juri terlibat penuh dari awal hingga akhir, sehingga semua orang mengetahui hasil akhir sebelum dipublikasikan.
Juan, seorang veteran industri hiburan dan pemenang Grammy Award, menjabat sebagai Pemimpin Kreatif dan Hiburan Amerika Utara untuk The Coca-Cola Company (TCCC) di Ogilvy dan WPP Open X. Juan bertanggung jawab untuk mendorong karya kreatif yang memengaruhi budaya dan terus memberikan posisi terdepan di pasar TCCC. Bekerja dengan seluruh tim WPP Open X, ia membantu membentuk dan mendorong visi kreatif untuk karya Ogilvy pada portofolio merek TCCC di Amerika Utara. Selama lebih dari 20 tahun, Juan telah memegang peran perintis dalam industri ini dan membantu membentuk karya kreatif yang berani dan inovatif untuk merek-merek yang meliputi Samsung, Nintendo, The US Army, Kellogg's, McDonald's, Procter & Gamble, Intel, dan banyak lagi.
Dalam menerima perannya sebagai presiden juri, Juan berkata, “Dalam lanskap saat ini, merek tidak hanya bersaing satu sama lain; mereka terus-menerus berjuang untuk mendapatkan perhatian, kasih sayang, dan kegembiraan orang-orang, memanfaatkan berbagai narasi dan pengalaman. Kuncinya adalah menciptakan sesuatu yang menarik, sesuatu yang membuat orang bersemangat dan tidak bisa mengabaikannya. Inilah sebabnya mengapa mengawasi kategori Hiburan Bermerek dan Konten Bermerek LIA merupakan tanggung jawab yang sangat menggembirakan dan saya merasa terhormat untuk memimpin sebagai ketuanya.”
Konten Bermerek vs. Hiburan Bermerek: Sederhana saja, Konten Bermerek tidak berkewajiban untuk menghibur, juga tidak berkewajiban untuk menjual produk atau layanan, sedangkan Hiburan Bermerek adalah iklan. Konten Bermerek hanya disamarkan sebagai hiburan.
Dengan munculnya media sosial dan hiburan seluler, telah diandaikan bahwa Hiburan Bermerek lebih “efektif dan diperlukan” saat ini. Hiburan bermerek atau konten bermerek yang mulus dan dijalankan dengan baik akan menarik perhatian audiensnya, sekaligus memperkuat atribut dan daya tarik merek. Batasan antara hiburan dan iklan menjadi hampir tidak dapat dibedakan.
Barbara Levy, presiden LIA, berkata, “Setiap kali saya memikirkan konten bermerek yang efektif, 'Film LEGO' yang sangat sukses muncul dalam pikiran. Seluruh film ini bercerita tentang satu merek. Film ini sangat menghibur, tetapi merek tersebut hadir dengan mudah di setiap bagian film. Sungguh cara yang luar biasa untuk memperkenalkan LEGO kepada generasi pengguna baru. Kami sangat gembira Juan Woodbury akan memandu ruang Konten Bermerek dan Hiburan Bermerek. Dengan bakat seperti itu di ruang juri, akan menarik untuk melihat karya terbaik yang muncul.”
Juri Konten Bermerek dan Hiburan Bermerek:
- Juan Woodbury, pemimpin kreatif & hiburan Amerika Utara, Ogilvy, New York – presiden juri
- Sling, sutradara film, Directors Think Tank, Kuala Lumpur / Singapura
- Simon Au, direktur kreatif eksekutif, The Kitchen North America, Toronto
- Jordan Doucette, kepala bagian kreatif, Dentsu Creative, Toronto
- Perry Fair, kepala bagian kreatif, / kepala bagian hiburan, McCann Worldgroup, Los Angeles
- Santosh Padhi, kepala staf kreatif, India, Wieden+Kennedy, Mumbai
- Marjorieth Sanmartin, kepala bagian kreatif, Philipp und Keuntje, Hamburg
- Joel Simon, CEO / kepala staf kreatif, JSM Music, New York
- Mandie van der Merwe, kepala bagian kreatif, Saatchi & Saatchi, Sydney
- Richard Yu, salah satu pendiri / kepala bagian kreatif, ROCK YU Creative, Taipei
Penjurian di Las Vegas dimulai pada tanggal 29 September dan akan selesai pada 7 Oktober 2024.
LIA merupakan satu dari lima acara global yang masuk dalam peringkat WARC Creative 100, peringkat Drum, dan peringkat Campaign Brief, dan masih banyak lagi.
