Iklan akan menjadi lebih penting dalam strategi streaming bagi perusahaan-perusahaan seperti Disney, Netflix, Warner Bros. Discovery dan Amazon, menurut sebuah studi baru dari perusahaan Perusahaan PricewaterhouseCoopers.
Dalam Global Entertainment & Media Outlook 2024-2028, PwC memproyeksikan bahwa pada tahun 2028, “iklan akan menghasilkan hampir 28% dari semua uang yang dihasilkan layanan streaming,” menandai peningkatan yang signifikan dari 20% penjualan iklan streaming yang tercatat pada tahun 2023.
Industri hiburan dan media, yang menurut perkiraan PwC akan mencapai $3,4 triliun sebagai sektor pada tahun 2028, diperkirakan akan mengalami peningkatan langganan global untuk layanan OTT menjadi 2,1 miliar pada tahun 2028 dari 1,6 miliar pada tahun 2023 — tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 5,0%. Namun, pendapatan rata-rata global per langganan video OTT diproyeksikan hanya akan meningkat dari $65,21 pada tahun 2023 menjadi $67,66 pada tahun 2028.
Menurut laporan PwC, “Kurangnya pertumbuhan pendapatan ini kemungkinan terjadi karena konsumen kewalahan dengan banyaknya pilihan layanan streaming. Perusahaan merespons dengan menawarkan biaya berlangganan yang lebih rendah sebagai ganti penayangan iklan.”
Belanja iklan, yang melampaui belanja konsumen tahun lalu, diperkirakan akan mencapai $1 triliun pada tahun 2026, dan akan tumbuh pada CAGR 6,7% hingga tahun 2028. Pada saat itu, belanja iklan akan hampir dua kali lipat dari total tahun 2020.
“Salah satu faktor kunci yang perlu dipertimbangkan adalah dampak dan kontribusi periklanan dalam ekosistem,” kata mitra PricewaterhouseCoopers AS Bart Spiegel Variasi“Dengan kemajuan teknologi monetisasi data, peralihan berkelanjutan menuju platform digital, dan keinginan konsumen untuk membiarkan iklan mensubsidi pengeluaran hiburan mereka, pertumbuhan iklan diproyeksikan akan melampaui pengeluaran konsumen mulai tahun 2025.”
Spiegel menambahkan: “Menurut Survei CEO Global PwC, 45% CEO percaya perusahaan mereka tidak akan bertahan dalam sepuluh tahun jika tetap berada di jalur yang sama saat ini. Statistik ini menekankan perlunya bisnis untuk menemukan kembali model bisnis mereka dan memposisikan ulang portofolio mereka agar selaras dengan strategi masa depan mereka. Seiring dengan perkembangan demografi, semakin banyak penekanan pada hiburan langsung, imersif, dan eksperiensial. Kami mempertahankan keyakinan bahwa tren ini akan berdampak signifikan pada keterlibatan pengguna dan bersaing untuk mendapatkan waktu luang dan pengeluaran di sektor hiburan dan media.”
