Hiburan dan media global periklanan diproyeksikan akan mencapai $1 triliun pada tahun 2026 dan, pada tahun 2028, akan berlipat ganda dari tahun 2020. Pertumbuhan akan didorong oleh ledakan iklan internet, yang tampaknya akan menghasilkan 77% dari total belanja iklan dalam lima tahun, dan sekitar 30% dari mengalir pendapatan, menurut konsultan raksasa Perusahaan PwC dalam prospek lima tahunannya.
Belanja iklan melampaui belanja konsumen secara global tahun lalu.
Total pendapatan industri hiburan dan media naik 5% menjadi $2,8 miliar pada tahun 2023 dan diperkirakan mencapai $3,4 triliun pada tahun 2028, kata perusahaan itu, dipimpin oleh iklan.
Para streamer, masa depan industri ini, makin banyak memanfaatkan iklan untuk mendongkrak penjualan, seiring dengan konsolidasi dan bundling, siaran langsung olahraga, dan tindakan keras terhadap penyebaran kata sandi. Saat ini di AS, semua platform besar yang tidak memiliki tingkatan iklan, seperti Disney+, Netflix Dan Video Perdana Amazonlakukan sekarang. Di sejumlah pasar yang terus berkembang di seluruh dunia, banyak pemain regional atau yang lebih kecil yang mengikutinya, kata laporan tersebut.
Iklan dimaksudkan untuk mengimbangi dataran tinggi dalam pendapatan berlangganan karena perusahaan mengalami kesulitan membuat orang membayar produk digital.
“Seiring dengan menjamurnya jumlah dan jangkauan layanan streaming, bentuk kejenuhan pasar mulai terjadi,” kata PwC. Mereka memperkirakan langganan global untuk layanan video over-the-top meningkat menjadi 2,1 miliar pada tahun 2028 dari 1,6 miliar pada tahun 2028, tetapi pendapatan rata-rata global per langganan meningkat lebih sedikit, secara proporsional, menjadi $67,7 juta pada tahun 2028 dari $65,2 juta pada tahun 2023.
Pada tahun 2028, iklan akan menyumbang sekitar 28% dari pendapatan streaming global, naik dari 20% pada tahun 2023.
Iklan TV terhubung daring (CTV) yang ditayangkan selama program video akan mengalami lonjakan besar dengan penjualan berlipat ganda dari $20,5 miliar pada tahun 2023 menjadi $41,2 miliar pada tahun 2028.
Para pelaku media ritel makin banyak bereksperimen dengan iklan 'TV yang dapat dibeli', yang memungkinkan konsumen membeli produk langsung dari iklan — sebuah peluang yang digarisbawahi oleh pembelian produsen TV pintar Vizio oleh pengecer Walmart pada awal tahun ini.
Itulah yang benar-benar penting, kata Bart Spiegel, mitra PwC dan pimpinan US Media, serta Global Entertainment & Media Deals, yang menekankan betapa canggihnya kemampuan untuk memonetisasi data. “Anda akan dapat melakukan pekerjaan yang lebih baik, terutama dengan iklan terprogram dan iklan yang dikurasi khusus untuk audiens Anda,” katanya kepada Deadline. “Ada peluang berkelanjutan bagi pengiklan untuk membelanjakan lebih banyak dan mengembangkan kemampuan mereka untuk menarik konsumen.”
Di tengah lonjakan iklan, PwC memperingatkan, perusahaan harus memahami bagaimana peraturan privasi global memengaruhi pertumbuhan. Saya tidak menjelaskannya secara rinci, tetapi itulah salah satu alasan induk perusahaan Google, Alphabet, terlibat dalam pembicaraan lanjutan untuk membeli perusahaan keamanan cloud Wiz dengan harga sekitar $23 miliar, akuisisi terbesarnya sepanjang masa.
Laporan tersebut tidak merinci negara-negara secara terpisah, tetapi mencatat bahwa AS mewakili lebih dari sepertiga pengeluaran global pada tahun 2023, sehingga tetap menjadi pasar hiburan dan pasar terbesar di dunia untuk gabungan pasar periklanan dan pengeluaran konsumen dengan selisih yang lebar. “Namun skala membawa serta kematangan dan karenanya pertumbuhan yang relatif lebih lambat,” katanya, yang memproyeksikan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 4,3% hingga tahun 2028 di Amerika Serikat — di bawah tingkat global sebesar 4,6%.
Pasar dengan pertumbuhan tercepat di dunia adalah Indonesia dan India, diikuti oleh China. India akan menjadi pasar streaming video OTT dengan pertumbuhan tercepat di dunia selama periode perkiraan dan ada banyak pergerakan di sana. China terus mempersempit kesenjangannya dengan AS tetapi peraturan pemerintah mempersulit investasi luar.
LAGI
