London International Awards (LIA) mengumumkan juri Branded Content dan Branded Entertainment. Juri ini dipimpin oleh Juan Woodbury, North America Creative & Entertainment Lead, Ogilvy, New York. Perwakilan Asia dalam juri ini adalah; Santosh Padhi, Chief Creative Officer di Wieden+Kennedy Mumbai, Sling, Film Director di Directors Think Tank Kuala Lumpur / Singapura dan Richard Yu, Co-Founder / Chief Creative Officer di ROCK YU Creative,
Juri ini akan pergi ke Las Vegas untuk melihat setiap karya yang masuk dalam kompetisi Branded Content dan Branded Entertainment. Semua babak penjurian berlangsung secara langsung di Encore @ Wynn Hotel, Las Vegas. Panel-panel ini memutuskan Pemenang Patung Emas, Perak, dan Perunggu, serta Finalis. Setiap panel, atas kebijakan mereka sendiri, juga memutuskan apakah Grand LIA akan diberikan. Karena tidak ada pra-penjurian di luar lokasi, semua juri terlibat penuh dari awal hingga akhir, sehingga semua orang mengetahui hasil akhir sebelum dipublikasikan.
Juan, seorang veteran industri hiburan dan pemenang Grammy Award, menjabat sebagai Pemimpin Kreatif dan Hiburan Amerika Utara untuk The Coca-Cola Company (TCCC) di Ogilvy dan WPP Open X. Woodbury bertanggung jawab untuk mendorong karya kreatif yang memengaruhi budaya dan terus memberikan posisi terdepan di pasar TCCC. Bekerja dengan seluruh tim WPP Open X, ia membantu membentuk dan mendorong visi kreatif untuk karya Ogilvy pada portofolio merek TCCC di Amerika Utara. Selama lebih dari 20 tahun, Woodbury telah memegang peran perintis dalam industri ini dan membantu membentuk karya kreatif yang berani dan inovatif untuk merek-merek yang meliputi Samsung, Nintendo, The US Army, Kellogg's, McDonald's, Procter & Gamble, Intel, dan banyak lagi.
Dalam menerima perannya sebagai Ketua Juri, Juan berkata, “Dalam lanskap saat ini, merek tidak hanya bersaing satu sama lain; mereka terus-menerus berjuang untuk mendapatkan perhatian, kasih sayang, dan kegembiraan orang-orang, dengan memanfaatkan berbagai narasi dan pengalaman. Kuncinya adalah menciptakan sesuatu yang menarik, sesuatu yang membuat orang bersemangat dan tidak bisa mengabaikannya. Inilah sebabnya mengapa mengawasi kategori Hiburan Bermerek dan Konten Bermerek LIA merupakan tanggung jawab yang sangat menggembirakan dan saya merasa terhormat untuk memimpin sebagai Ketuanya.”
Konten Bermerek vs. Hiburan Bermerek: Sederhana saja, Konten Bermerek tidak berkewajiban untuk menghibur, juga tidak berkewajiban untuk menjual produk atau layanan, sedangkan Hiburan Bermerek adalah iklan. Konten Bermerek hanya disamarkan sebagai hiburan.
Dengan munculnya media sosial dan hiburan seluler, telah diandaikan bahwa Hiburan Bermerek lebih “efektif dan diperlukan” saat ini. Hiburan bermerek atau konten bermerek yang mulus dan dijalankan dengan baik akan menarik perhatian audiensnya, sekaligus memperkuat atribut dan daya tarik merek. Batasan antara hiburan dan iklan menjadi hampir tidak dapat dibedakan.
Barbara Levy, Presiden LIA, berkata: “Setiap kali saya memikirkan konten bermerek yang efektif, 'Film LEGO' yang sangat sukses muncul dalam pikiran. Seluruh film ini bercerita tentang satu merek. Film ini sangat menghibur, tetapi merek tersebut hadir dengan mudah di setiap bagian film. Sungguh cara yang luar biasa untuk memperkenalkan LEGO kepada generasi pengguna baru. Kami sangat senang Juan Woodbury akan memandu ruang Konten Bermerek dan Hiburan Bermerek. Dengan bakat seperti itu di ruang juri, akan menarik untuk melihat karya terbaik yang muncul.”
Juri Konten Bermerek dan Hiburan Bermerek:
Juan Woodbury, Pemimpin Kreatif & Hiburan Amerika Utara, Ogilvy, New York – Presiden Juri
Sling, Sutradara Film, Directors Think Tank, Kuala Lumpur / Singapura
Simon Au, Direktur Kreatif Eksekutif, The Kitchen North America, Toronto
Jordan Doucette, Kepala Bagian Kreatif, Dentsu Creative, Toronto
Perry Fair, Kepala Bagian Kreatif, / Kepala Bidang Hiburan, McCann Worldgroup, Los Angeles
Santosh Padhi, Kepala Bagian Kreatif, India, Wieden+Kennedy, Mumbai
Marjorieth Sanmartin, Kepala Staf Kreatif, Philipp und Keuntje, Hamburg
Joel Simon, CEO / Kepala Staf Kreatif, JSM Music, New York
Mandie van der Merwe, Kepala Staf Kreatif, Saatchi & Saatchi, Sydney
Richard Yu, Salah satu Pendiri / Kepala Staf Kreatif, ROCK YU Creative, Taipei
Penjurian di Las Vegas dimulai pada tanggal 29 September dan akan selesai pada 7 Oktober 2024.
LIA masuk dalam Campaign Brief Asia Creative Rankings.
Untuk informasi lebih lanjut tentang juri, kategori dan persyaratan, klik disini.
