Ada sorotan pada olahraga wanita. Merek mulai memanfaatkannya.

Sebelum setiap pertandingan kandang, Kansas City Current dari Liga Sepak Bola Wanita Nasional mengubah pintu masuk arenanya menjadi a landasan mode. Tim turun dari bus menuju kerumunan penggemar di sana untuk menghebohkan pemain favorit mereka dan melihat pilihan terbaru mereka dari perusahaan persewaan pakaian Nuuly.

“Kami mensponsori apa yang mereka sebut kedatangan hari pertandingan, semacam jalan sehat yang dilakukan para pemain ketika mereka datang ke stadion,” kata Kim Gallagher, direktur eksekutif pemasaran di Nuuly. “Pakaian yang dikenakan para pemain mendapat banyak perhatian, baik secara langsung di acara tersebut maupun melalui media sosial.”

Nuuly, yang berbagi perusahaan induk dengan Urban Outfitters dan Anthropologie, sama sekali tidak pernah berurusan dengan atlet atau tim olahraga, namun Gallagher mengatakan merek tersebut telah menyaksikan olahraga wanita berkembang pesat. Ia melihat peluang khusus di Kansas City Current, yang diputar di kota yang sama dengan salah satu kota utama Nuuly pusat distribusi dan merupakan tim AS pertama untuk bermain di stadion yang dibangun khusus untuk klub sepak bola wanita.

“Mereka benar-benar bertindak sebagai pelopor,” kata Gallagher.

Dia berharap kemitraan ini meningkatkan reputasi Nuuly sebagai inovator ritel, dan merek tersebut dapat memperoleh loyalitas dari para pelanggan setia dan terus berkembang dari Current. fandom.

“Anda melihat semangatnya dan itulah yang ingin dimanfaatkan oleh merek,” kata David King, wakil presiden kemitraan untuk Minnesota Lynx dari WNBA.

Ketika dia mulai bergabung dengan tim satu dekade lalu, Lynx mendominasi liga dan memenangkan gelar. Rekan tim NBA, Timberwolves, tidak. Namun, King mengatakan banyak sponsor Lynx datang sebagai bagian dari paket kesepakatan dengan merek yang terutama tertarik pada tim putra.

“Yang menurut saya, secara tidak sengaja menciptakan sedikit kursi belakang untuk Lynx,” kata King.

Selama beberapa musim terakhir, King telah melihatnya perubahan besardengan Lynx mulai memimpin diskusi kemitraan.

“Kami memiliki merek yang ingin berbicara secara eksklusif tentang Lynx,” kata King. “Kami menghadirkan Lynx sebagai produk yang berdiri sendiri, karena kami yakin mereka bisa dan mereka telah membuktikan bahwa mereka memang layak untuk berdiri sendiri.”

Gelombang dana sponsorship baru di bidang olahraga wanita sebagian berasal dari nama-nama perusahaan besar. La Quita Frederick, pendiri dan CEO perusahaan branding olahraga The MVP Lab, mengatakan Google dan Gatorades di seluruh dunia selalu mendukung olahraga wanita tetapi mulai memberikan dukungan pada tingkat yang mendekati kesetaraan dengan olahraga pria. Meningkatnya sorotan terhadap atlet dan olahraga wanita juga menarik pendatang baru.

“Apa yang kami lihat adalah perluasan bisnis dan merek yang memasuki pasar tersebut dan berpikir, 'Oh, ada ruang untuk saya,'” kata Frederick. “Kami juga melihat lebih banyak keselarasan.”

Ambil contoh fokus WNBA pada kesetaraan kesehatan perempuan dan kesetaraannya kemitraan dengan pil KB pertama yang dijual bebas.

“Berapa kali kita melihat merek reproduksi memasuki pasar dengan olahraga?” kata Frederick.

Sampai saat ini, Frederick mengatakan hal itu belum pernah terjadi dalam dunia pemasaran olahraga. Sekarang, beberapa wanita profesional tim disponsori oleh klinik kesuburan, belum lagi produk perawatan kulit, aplikasi kencan, perhiasan Dan makanan ringan vegan.

“(Perusahaan-perusahaan ini) juga merupakan bagian dari sesuatu yang baru. Mereka bisa menjadi yang pertama memasarkannya,” kata Frederick. “Hal ini memungkinkan mereka untuk menonjol dan mengembangkan investasi mereka.”

Begitulah perasaan di perusahaan kosmetik Urban Decay, the sponsor kecantikan resmi dari WNBA Los Angeles Sparks sejak 2023. General Manager Urban Decay Stephanie Binette mengatakan merek tersebut melakukan riasan pemain sebelum pertandingan dan penampilan media, mensponsori penampilan tim terowongan kedatangan dan membagikan sampel produk di pertandingan kandang Sparks.

“Awalnya adalah ujian dan pembelajaran,” kata Binette. “Tapi kami dengan cepat mengetahui bahwa para penggemar menyukai riasan.”

Dan para penggemar sangat peduli dengan rutinitas kecantikan hari pertandingan pemain favorit mereka, seperti, yang mana pengaturan semprotan mereka percaya untuk menjaga riasan mereka tetap segar di lapangan.

“Para pemain – beberapa dari mereka memiliki banyak pengikut – benar-benar membuat konten untuk penonton mereka dan memberikan kejutan serta kegembiraan dengan glamor mereka,” kata Binette. “Pada akhirnya, saya pikir kita baru saja menyentuh permukaannya.”

Ini adalah upaya besar pertama Urban Decay dalam pemasaran olahraga. Binette mengatakan ini bukan yang terakhir bagi merek tersebut. Tahap selanjutnya adalah merekrut atlet individu ke dalam daftar duta mereknya.