Apel dijadwalkan untuk meluncurkan iPhone terbaru dan serangkaian perangkat keras baru lainnya pada hari Senin selama acara peluncuran produk terbesarnya tahun ini.
Acara tersebut, yang diadakan di kantor pusat Apple di Cupertino, Kaliforniamenampilkan tagline “It's Glowtime” dengan logo perusahaan yang dikelilingi aura warna-warni. Warna baru untuk iPhone dan produk Apple lainnya adalah dikabarkan akan datang.
Peluncuran produk musim gugur Apple telah menjadi salah satu acara tahunan terpenting bagi perusahaan tersebut karena biasanya memamerkan serangkaian perangkat baru dan menjadi penanda musim belanja liburan, periode tersibuk dan paling menguntungkan bagi Apple. Produk-produk baru ini secara rutin menjadi penyebab spekulasi besar-besaran di dalam industri teknologi dan di antara para penggemar perusahaan.
Menjelang acara tersebut, muncul laporan seputar peralihan Apple dari layar LCD ke layar OLEDdan rumor tentang tombol foto khusus beredar luas. Liputan awal acara tersebut juga meramalkan bahwa raksasa teknologi itu akan memperluas fitur AI “Apple Intelligence” miliknya.
Awal tahun ini di Apple's Worldwide Developers Conference (WWDC), perusahaan mengumumkan serangkaian cara yang akan digunakan untuk mengintegrasikan fitur AI ke dalam produk dan layanannya. Salah satu pengungkapan terbesar adalah kemitraan dengan OpenAI untuk menggabungkan teknologi ChatGPT dengan asisten suara Siri Apple, dengan para eksekutif menjanjikan mode interaksi yang lebih “alami”.
Pengumuman Apple di acara WWDC dan janji untuk memasukkan lebih banyak kecerdasan buatan merupakan titik balik bagi perusahaan setelah sebelumnya menunda lebih lama dari pesaing seperti Microsoft dalam memperkenalkan perangkat AI yang ditujukan bagi konsumen. Keraguan perusahaan untuk meluncurkan fitur AI generatif baru sebelumnya telah menjadi sumber frustrasi bagi para investor dan analis yang menunggu peluncuran teknologi tersebut.
Harga saham Apple telah meningkat pesat tahun ini karena antusiasme pasar terhadap AI generatif dan pertumbuhan pendapatan telah mendorong saham-saham teknologi besar. Namun, perusahaan tersebut telah berjuang menghadapi penurunan penjualan ponsel pintar global dalam beberapa tahun terakhir, selain munculnya rival seperti Huawei di pasar-pasar utama, khususnya Tiongkok. Huawei diperkirakan akan merilis lini produk barunya sendiri beberapa jam setelah acara Apple.
Yang juga tampak di latar belakang adalah Departemen Kehakiman gugatan antimonopoli yang meluas terhadap Appleyang menuduh bahwa perusahaan tersebut membangun dan mempertahankan monopoli ilegal atas pasar ponsel pintar. Apple telah menolak tuduhan dalam kasus tersebut, yang mungkin memerlukan waktu bertahun-tahun untuk diputuskan.
