Apple Terpaksa Turunkan Versi iPhone 16 Pro Secara Drastis

Pembaruan 17 September dengan rincian tentang volume prapemesanan iPhone 16 dan peluncuran Apple Intelligence.

Dengan peluncuran iPhone 16 dan iPhone 16 ProApple telah mengambil langkah pertamanya ke generasi berikutnya dari telepon pintar, tetapi Tim Cook dan timnya tidak akan dapat memberikan manfaatnya kepada semua orang yang menginginkannya.

Berkat dampak dari Uni Eropa, Undang-Undang Pasar DigitalApple telah mengambil keputusan drastis untuk menghapus perangkat lunak AI generatifnya—Apple Intelligence yang memiliki akronim kikuk—dari setiap iPhone di Eropa. Apple menolak untuk merilis perangkat lunak tersebut ke basis pengguna Eropa tanpa panduan yang jelas dari otoritas regulasi.

Eropa telah melihat penjualan iPhone yang stabil selama tiga tahun terakhir; 56,1 juta unit pada tahun 2021, 56 juta pada tahun 2022, dan 56,8 juta pada tahun 2023. Jumlah tersebut setara dengan setengah hingga dua pertiga penjualan di AS. Hilangnya pasar Eropa karena Apple Intelligence tidak akan berdampak langsung; perangkat lunak akan mendukung sejumlah bahasa minimal saat tersedia dengan pembaruan pertama terbatas pada bahasa Inggris AS, dan beberapa bagian dari rangkaian tersebut ditunda hingga Q1 2025.

Meskipun demikian, keputusan tersebut membuat Apple berada pada posisi yang kurang menguntungkan saat ini.

Pembaruan: Senin 16 September: Menulis untuk Buletin Power OnMark Gurman mengonfirmasi peluncuran Apple Intelligence di seluruh platform iPhone, termasuk keempat model iPhone 16 tetapi juga iPhone 15 Pro dan 15 Pro Max.

Peluncuran publik pertama perangkat AI generatif Apple akan dilakukan pada bulan Oktober dan hanya terdiri dari beberapa fitur. Peluncuran penting pertama akan dilakukan pada bulan Desember, termasuk emoji yang dibuat dari rutinitas AI generatif, kemampuan penyuntingan gambar, dan penggunaan pertama ChatGPT.

Integrasi lengkap di seluruh iOS 18, termasuk Apple INtelligence yang bekerja dalam asisten digital Siri yang diaktifkan dengan suara, tidak akan terjadi hingga Maret 2025.

Tentu saja, pengguna iPhone Eropa tidak akan melihat peningkatan ini, baik mereka adalah pemilik iPhone 15 Pro saat ini maupun mereka yang membeli salah satu dari empat keluarga iPhone 16 baru.

Pembaruan: Selasa 17 September: Rincian mengenai pra-pemesanan iPhone datang dari analis Apple terkemuka Ming-Chi Kuo. Menulis di Medium.comKuo mencatat pra-pemesanan keseluruhan berada di kisaran 37 juta unit untuk model iPhone 16, 16 Pro, 16 Pro, dan 16 Pro Max, sekitar 12,5 persen turun dibandingkan angka iPhone 15 dari jendela pra-pemesanan tahun lalu.

Yang terpenting, Kuo menyebutkan kurangnya perangkat lunak AI generatif Apple saat peluncuran sebagai faktor yang berkontribusi terhadap buku pesanan yang lebih sedikit; “Salah satu faktor utama untuk permintaan yang lebih rendah dari yang diharapkan untuk seri iPhone 16 Pro adalah bahwa nilai jual utamanya, Apple Intelligence, tidak tersedia saat peluncuran bersamaan dengan peluncuran iPhone 16.”

Kuo mencatat bahwa Apple Intelligence akan hadir di kemudian hari dalam siklus produk dan disertai dengan pemasaran yang agresif sepanjang tahun 2025. Itu akan efektif di wilayah asal Apple di Amerika Serikat tetapi tidak efektif di pasar terbesar kedua di Eropa selama Apple Intelligence tetap berada di luar jangkauan calon pelanggan Eropa.

Seperti Google kecerdasan buatan Gemini dan Samsung Galaksi AI dapat terus maju, mengumpulkan banyak sekali data pengguna anonim untuk meningkatkan produk serta menawarkan pembaruan berkelanjutan untuk perangkat lunak yang ada sambil berupaya merilis perangkat lunak generasi kedua. Gemini AI diluncurkan bersamaan dengan peluncuran keluarga Pixel 9 pada bulan Agustus, sementara Galaxy AI v2 diharapkan akan hadir pada bulan Januari 2025.

Apple tidak dapat melakukan semua ini, setidaknya dengan basis pengguna Eropa.

AI Generatif menjadi salah satu kekuatan pendorong saat ini dalam keputusan pembelian telepon pintar. Survei terbaru oleh CNET menunjukkan bahwa 34 persen pengguna memiliki kekhawatiran tentang privasi terkait AI. Apple memiliki identitas merek yang kuat yang sebagian dibangun berdasarkan janji privasi dan sangat mengandalkan hal ini untuk mencoba dan membedakan AI-nya dari pesaing.

Karena peran dominan yang dimiliki iPhone dan iOS di pasar Eropa, Uni Eropa telah melabeli Apple sebagai penjaga gerbangDi Uni Eropa, Apple harus mengizinkan perusahaan pihak ketiga untuk bekerja dengan layanannya, yang pada dasarnya menghilangkan batasan di sekitar layanan inti ini dan mengizinkan persaingan dan pilihan pengguna ke dalam platform.

Apple memiliki sebelumnya dinyatakan bahwa “…karena ketidakpastian regulasi yang disebabkan oleh (Undang-Undang Pasar Digital Uni Eropa), “kami tidak yakin bahwa kami akan dapat meluncurkan tiga fitur ini—iPhone Mirroring, peningkatan SharePlay Screen Sharing, dan Apple Intelligence—kepada pengguna Uni Eropa kami tahun ini.”

Apakah Apple Intelligence termasuk dalam persyaratan gatekeeping DMA? Jika demikian, ini akan memaksa Apple untuk membuka iOS agar dapat bekerja dengan solusi perangkat lunak AI generatif lainnya, sehingga pengguna dapat memilih perangkat lunak AI yang ingin mereka gunakan pada perangkat pribadi mereka. Apple tengah mencari kejelasan tentang interaksi antara Apple Intelligence dan DMA, kejelasan yang belum pernah ada.

Apple telah memutuskan akan menghindari masalah tersebut dengan menolak mengizinkan perangkat lunak AI generatifnya dipasang pada iPhone yang dibeli. Ini adalah pilihan drastis yang akan dilihat sebagai penurunan oleh komunitas Apple yang berdedikasi dan membuat iPhone Eropa berada pada posisi yang kurang menguntungkan dibandingkan dengan pesaing berbasis Android.

Sekarang baca berita utama iPhone, AirPods dan Apple Watch terbaru dari Glowtime dalam intisari berita Apple minggu ini, di sini di Forbes…