Apple Watch Ultra terbukti jauh lebih populer dibandingkan Apple Watch SE entry-level, meskipun harganya premium, menurut laporan baru dari Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) melalui MacRumors.
Laporan ini memberikan analisis mendalam tentang kinerja berbagai model Apple Watch di pasaran. Hingga kuartal Juni 2024, Apple Watch Seri 9, yang memulai debutnya pada September 2023 bersamaan dengan jajaran iPhone 15, memimpin dengan meraih 43% dari total penjualan Apple Watch di Amerika Serikat. Hal ini menjadikannya pilihan utama bagi konsumen. Di posisi berikutnya adalah Apple Watch Seri 8, model yang tidak lagi dijual langsung oleh Apple tetapi masih tersedia melalui berbagai pengecer. Seri 8 menguasai 19% pangsa pasar. Bersama-sama, kedua model ini mendominasi hampir dua pertiga dari semua penjualan Apple Watch selama periode ini.
Model Apple Watch Ultra dan Ultra 2 kelas atas menyumbang 20% dari total penjualan. Meskipun memiliki fitur canggih dan posisi premium, model Ultra memiliki pangsa pasar yang lebih kecil dibandingkan dengan versi kelas atas dari produk Apple lainnya, seperti iPhone dan iPad, di mana varian premium biasanya menyumbang seperempat atau lebih dari total penjualan. Laporan tersebut juga menunjukkan bahwa Ultra 2 mengungguli Ultra asli dalam pangsa pasar selama kuartal Juni 2024.
Apple Watch SE, yang menawarkan harga yang lebih terjangkau untuk jajaran Apple Watch, menguasai 12% pangsa pasar. Meskipun terus menarik pembeli yang sadar anggaran, kehadirannya jauh lebih sedikit dibandingkan dengan model kelas atas. Sementara itu, versi Apple Watch bermerek Nike, yang pada dasarnya merupakan varian dari Seri 8 dan 9, menguasai 5% pangsa pasar.
Strategi Apple dalam menawarkan berbagai macam model dengan berbagai titik harga tampaknya mencerminkan pendekatannya terhadap lini iPhone dan iPad. Akan tetapi, perilaku konsumen dalam segmen Apple Watch menunjukkan beberapa perbedaan. Sementara model premium iPhone dan iPad cenderung mendominasi penjualan, jajaran Apple Watch memperlihatkan kinerja yang lebih baik pada model kelas menengahnya. Laporan CIRP menunjukkan bahwa Seri 8 dan Seri 9, yang diposisikan sebagai opsi kelas menengah dalam hal harga dan fitur, sangat menarik bagi konsumen. Sebaliknya, model Ultra, meskipun harganya lebih mahal dan memiliki kemampuan yang lebih canggih, menarik segmen pasar yang lebih kecil. Model Apple Watch SE dan Nike yang lebih murah melayani sebagian pembeli yang lebih kecil lagi.
