Pada musim panas tahun 2023, ESPN Inc. dan operator kasino Penn Entertainment Inc. mengumumkan sebuah Kontrak 10 tahun senilai $2 miliarPenn, yang bermitra dengan perusahaan media Barstool Sports Inc.telah melesat menuju “Pemimpin Olahraga Dunia” yang memproklamirkan diri sendiri. Dalam panggilan dengan para analis, Kepala Eksekutif Penn Jay Snowden mengatakan, “Kami pikir kami akan menjadi pemain utama.” Dia menepis sebagai “omongan gila” gagasan bahwa pertarungan taruhan olahraga telah dimenangkan oleh Flutter Entertainment PlcFanDuel dan DraftKings Inc. ESPN Bet, nama usaha tersebut, “akan memberi dampak pada pangsa pasar secara keseluruhan,” katanya.
Setelah debutnya pada bulan November, aplikasi ESPN Bet mengalami lonjakan pendaftaran karena memberikan bonus taruhan sebesar $200 kepada pemain baru. Hingga bulan Mei, bulan terakhir yang datanya tersedia, ESPN Bet memiliki pangsa pasar taruhan olahraga daring AS sebesar 2,8%, yang menempatkannya di posisi keenam, menurut firma riset Eilers & Krejcik Gaming LLC. Dan meskipun angka tersebut naik dari 1,7% yang diperoleh Penn tahun lalu dengan Barstool, bersama-sama FanDuel dan DraftKings memiliki hampir 74%. (Penn mengatakan bahwa hal itu harus dinilai hanya pada 18 negara bagian tempat ESPN Bet tersedia. Dengan ukuran tersebut, pangsa pasarnya adalah 3,9%, menurut Eilers.)
