Berita CNN
—
Sepanjang pemilihan presiden AS, para politikus telah dengan hati-hati memilih nama yang akan mereka gunakan. Bernie dan Pete menggunakan nama depan mereka sementara Biden, Trump dan Warren lebih menyukai nama belakang mereka. Beberapa, seperti Nikki Haley, telah menggunakan keduanya.
Saat Kamala Harris mengincar kursi kepresidenan, dia menggunakan kombinasi. Wakil presiden tersebut mencalonkan diri dengan slogan “Harris for President” – yang berbeda dari slogan “Kamala Harris for the People” dalam kampanyenya tahun 2020 – tetapi menggunakan nama depannya untuk akun media sosial, termasuk Markas Besar Kamala di X, sebelumnya Twitter.
Para ahli mengatakan, ada dasar ilmiah yang kuat di balik setiap pilihan. Kandidat, khususnya wanita, dapat memanfaatkan konotasi psikologis dari nama depan untuk keuntungan mereka, agar tampak lebih disukai dan mudah didekati. Namun, psikologi ini juga dapat merugikan, karena bias implisit dapat menggambarkan kandidat sebagai orang yang kurang memenuhi syarat atau kurang percaya diri.
Menurut Dr. Stav Atir, asisten profesor di Departemen Manajemen dan Sumber Daya Manusia di Fakultas Bisnis Universitas Wisconsin, ilmu pengetahuan bersatu dalam sebuah “tindakan penyeimbangan bagi perempuan”, yang telah mempelajari bagaimana gender memengaruhi cara kita berbicara tentang para profesional.
Atir adalah penulis utama dari sebuah belajar menemukan bahwa orang-orang dua kali lebih mungkin mendeskripsikan seorang profesional pria dengan nama belakangnya di bidang “berstatus tinggi”, termasuk politik. Di bidang medis, penelitian lain menunjukkan bahwa Dokter perempuan dua kali lebih mungkin dipanggil dengan nama depan mereka alih-alih “dokter”, dibandingkan dengan rekan pria mereka.
Perbedaan ini, menurut penelitian, dapat berdampak pada kehidupan nyata: Orang-orang menganggap mereka yang dipanggil dengan nama belakangnya sebagai orang yang lebih unggul dan 14% lebih berhak mendapatkan penghargaan karier, seperti penggalangan dana atau dipilih untuk menduduki suatu jabatan.
Bagi Harris, kata Atir, menggunakan “Kamala” bisa “berpotensi merugikan.” Penyebutan nama depan dapat membuat wanita dianggap kurang pantas dan kurang kompeten. Di sisi lain, menggunakan nama depan dapat membuat wakil presiden tampak lebih menyenangkan dan mudah didekati, menurut Atir, yang mencatat bahwa menyenangkan dan kompeten merupakan kualitas penting dalam benak pemilih.
Yang pasti, nada-nada seperti itu juga dapat memengaruhi kaum pria; kritikus seperti Harris dan mantan pengacara Trump, Michael Cohen, sering menyebutnya dengan nama depannya.
“Sebagai ilmuwan politik, saya tahu para kandidat memanfaatkan bahasa untuk keuntungan mereka. Jika seseorang ingin terdengar lebih membumi, menyenangkan, dan akrab, mereka mungkin cukup menggunakan nama depan mereka,” kata Dr. Joseph Uscinski, profesor ilmu politik di Universitas Miami. “Inilah yang dilakukan kampanye. Mereka mencoba memasarkan dengan cara terbaik yang memungkinkan dengan kata-kata terbaik yang memungkinkan.”
Untuk wanita, riset telah menyarankan bahwa rasa suka ini sering kali lebih penting untuk evaluasi mereka daripada dalam evaluasi terhadap pria. Pada gilirannya, penggunaan nama depan dapat menjadi alat yang lebih ampuh bagi kandidat wanita, karena rasa suka secara signifikan memengaruhi bagaimana mereka dipersepsikan, kata Atir. Penggunaan nama belakang bahkan dapat menjadi kontraproduktif.
“Wanita dalam profesi yang didominasi pria, seperti politik, sering dianggap kurang kompeten karena stereotip gender, dan respons mereka sering kali meniru apa yang berhasil bagi pria, yang mungkin termasuk memaksakan nama belakang,” katanya. “Itu sering kali berakhir kontraproduktif. Wanita sering menghadapi reaksi keras atau dianggap kurang disukai ketika mereka mengadopsi perilaku yang secara tradisional maskulin ini.”
Nama depan dan kesukaan bagi wanita dapat menjadi pedang bermata dua.
Dr. Gail Saltz, profesor klinis psikiatri di Rumah Sakit NewYork-Presbyterian dan Weill Cornell Medical College, memperingatkan bahwa seorang kandidat yang mencantumkan nama depannya dalam materi kampanye dapat menjadi bumerang, terutama jika kandidat tersebut adalah seorang wanita.
Bias implisit mendasari bagaimana orang memilih untuk berbicara kepada profesional perempuan, katanya, menggambarkannya sebagai “bias tidak sadar terhadap kandidat perempuan” seperti Harris.
Bias implisit “adalah perasaan, sikap, prasangka, dan stereotip yang tidak disadari akibat pengalaman dan pengaruh masa lalu, serta budaya tempat Anda dibesarkan,” kata Saltz. Dengan menggunakan nama depan, “Anda menyiratkan bahwa Anda merasa (Harris) kurang memiliki keahlian, kepercayaan diri, kedudukan, atau kemampuan untuk memimpin, bahwa ia kurang memenuhi syarat untuk pekerjaan ini dibandingkan dengan rekan prianya.”
Menurut Atir, menghilangkan gelar kandidat perempuan juga dapat mencerminkan bias internal. “Konvensi penamaan mengungkap stereotip gender kita,” imbuhnya.
Cara orang memberi nama pada seseorang dapat mencerminkan apa yang mereka pikirkan tentang orang tersebut, kata Uscinski.
“Ketika kita merujuk pada seseorang yang memiliki gelar tanpa gelar, itu bisa jadi agak merendahkan, seolah-olah mereka tidak pantas mendapatkan gelar atau posisi itu.”
Uscinski adalah penulis utama dari sebuah penelitian pada tahun 2010 belajar tentang liputan Hillary Clinton dalam pemilihan pendahuluan presiden Demokrat tahun 2008, yang menunjukkan bahwa wartawan pada saat itu menyebut Clinton lebih informal – baik tanpa gelarnya atau dengan nama depannya – daripada pesaing prianya. Hal itu juga menunjukkan bahwa penyiar pria menunjukkan bias gender dalam cara mereka merujuk kandidat presiden.
Praktik penamaan hanyalah satu aspek dari apa yang disebut oleh para penulis studi sebagai “lingkungan media yang tidak bersahabat” yang dihadapi Clinton. Media meneliti siklus menstruasinya, pakaiannya, dan tawanya, serta perselingkuhan suaminya, yang tidak menjadi masalah bagi pesaing prianya.
Liputan media ini dapat “sangat memengaruhi hasil pemilu,” tulis para peneliti. Secara khusus, penelitian lainnya sejak saat itu menunjukkan bahwa bias gender dalam liputan tersebut merugikan kandidat perempuan.
Pada tahun 2016, Clinton menjadi Pertama calon presiden perempuan dari partai politik besar AS. Karena Harris tampaknya akan bergabung dengan klub eksklusif ini, mungkin tergoda untuk membandingkan perjalanan mereka. Namun, banyak hal telah berubah sejak 2008 ketika Clinton pertama kali dicari nominasi Partai Demokrat, kata Uscinski, menyoroti sifat kompleks analisis politik dan pemilihan umum saat ini.
“Ketika Clinton mencalonkan diri, norma-norma masih berkembang tentang cara menghadapi seorang wanita yang berpotensi menjadi calon partai besar dan calon presiden. Segalanya telah berkembang,” katanya.
Meskipun demikian, bias gender yang mendasarinya tampaknya tetap ada, menurut Atir.
“Fakta bahwa kita melihat pola yang sama sekarang menunjukkan bahwa bias gender spesifik tampaknya tidak bergeser,” katanya.
Harris belum berterus terang mengenai pilihan antara menggunakan nama depan atau nama belakangnya, tetapi dia telah banyak berkomentar mengenai kesalahan pengucapan nama depannya.
Selama pencalonannya sebagai Senat AS pada tahun 2016, iklan kampanye berfokus pada cara mengucapkan Kamala, dan dia telah mengkarakterisasi kesalahan pengucapan yang disengaja sebagai “kekanak-kanakan“.”
“Orang-orang bertanya kepada saya bagaimana cara mengucapkannya. Ada banyak cara,” kata Harris dalam sebuah wawancara. wawancara tahun 2017“Jika Anda bertanya kepada nenek saya, dia akan berkata 'come-lah.' Saya biasanya membantu orang mengucapkannya dengan mengatakan, 'Baiklah, pikirkan saja koma dan tambahkan “-la” di akhir.'”
Pada tahun 2020, mantan Senator Partai Republik Georgia, David Perdue dirujuk kepada calon wakil presiden ketika itu sebagai “Ka-MAL-a atau Kamala, Kamala, Ka-mala, -mala, -mala, saya tidak tahu, terserah,” yang disambut gelak tawa dari kerumunan pada rapat umum kampanye Trump.
Seorang juru bicara tim kampanye Perdue kemudian mengatakan kepada CNN bahwa mantan senator tersebut “tidak bermaksud apa-apa”.
Pola serupa juga terjadi pada tahun 2024. Calon presiden dari Partai Republik Donald Trump telah berulang kali salah mengucapkan nama depan wakil presiden, dan mengakuinya dalam sebuah wawancara pidato di West Palm Beach, Florida, pada hari Jumat bahwa dia “tidak peduli” apakah dia mengatakannya dengan benar.
Pada acara kampanye di Wisconsin pada hari Sabtu, Doug Emhoff, wakil presiden, berkata, “Tuan Trump, saya tahu Anda kesulitan mengucapkan namanya. Kabar baiknya: Setelah pemilihan, Anda bisa memanggilnya Madam President.”
Salah pengucapan kata “Kamala” yang disengaja dapat menjadi alat yang digunakan oleh lawan politik untuk “mengasingkan” dia, kata Jamal Simmons, mantan direktur komunikasi Harris.
Pernyataan tersebut telah disebut sebagai “sangat rasis” oleh Sabrina Singh, sekretaris pers Harris selama kampanye tahun 2020.
“Hal itu mungkin dilakukan untuk merendahkannya,” imbuh Uscinski. “Beberapa orang mungkin salah mengucapkan nama itu secara tidak sengaja, tetapi orang lain akan melakukannya dengan sengaja jika mereka tahu lebih baik.”
Menurut Atir, “Kamala” terkait dengan identitas wakil presiden, tidak hanya sebagai seorang perempuan tetapi juga sebagai orang kulit berwarna.
“Nama depannya dapat digunakan untuk mempersenjatai identitas non-kulit putihnya oleh para pengkritiknya, tetapi nama tersebut juga dapat digunakan untuk merayakan identitasnya oleh para pendukungnya dan bahkan mungkin kampanyenya sendiri,” katanya.
Tidak jelas apa strategi optimal untuk Harris, kata para ahli.
Penggunaan nama dalam situasi apa pun – khususnya dalam kampanye politik – memiliki nuansa, menurut Atir dan Uscinski.
“Orang mungkin ingin menarik kesimpulan bahwa referensi nama keluarga selalu lebih baik, dan itu belum tentu benar,” kata Atir. “Tidak ada hierarki yang jelas tentang jenis referensi mana yang lebih unggul di sini. Itu benar-benar tergantung pada konteks dan tujuan yang ingin Anda capai.”
Namun, Saltz tidak setuju.
“Karena bias konfirmasi, fenomena yang teridentifikasi dengan jelas, tidak baik bagi kandidat, Kamala Harris, untuk terus menggunakan kata 'Kamala,'” katanya. “Bagi orang-orang yang telah mendengar ('Kamala') selama beberapa waktu, ketika mereka mulai menyebut Harris atau Kamala Harris, mereka mungkin tidak menyadarinya.”
Ahli strategi politik telah memahami kompleksitas pengenalan nama dan persepsi pemilih dalam kampanye presiden AS. Dalam persaingan saat ini, Harris memegang posisi unik sebagai kandidat perempuan, dengan sains yang berpotensi menguntungkan sekaligus menantangnya.
Pada akhirnya, ini tentang rasa hormat, kata Harris Majalah People pada tahun 2020.
“Ini tentang rasa hormat terhadap semua yang disertai dengan nama. … Hargai nama yang diberikan kepada orang lain, dan gunakan nama tersebut dengan rasa hormat.”
Kontributor laporan ini adalah Jacqueline Howard dari CNN.
