Google pertama kali muncul sebagai kata kerja di Oxford English Dictionary pada tahun 2006. Itu adalah momen penting bagi raksasa pencarianyang pada saat itu sudah sangat dikenal luas sehingga namanya menjadi sinonim dengan tindakan mencari apa pun di web. Demikian pula, pengakuan dunia atas kegunaan mesin pencarinya membantu mengubah Google, perusahaan itu, menjadi salah satu raksasa teknologi terpenting, terkuat, dan tentu saja terkaya sepanjang masa.
Meski begitu, Rust Cohle tidak main-main dengan kalimat hebat tentang waktu yang merupakan lingkaran datar. Karena tidak ada yang tetap atau statis selamanya — bahkan untuk perusahaan dengan pangsa pasar pencarian internet lebih dari 90%.
Gen Z, misalnya? Bicaralah kepada mereka tentang mencari sesuatu secara daring, dan sebuah studi baru mengungkapkan bahwa alih-alih “mencari di Google” apa pun yang ingin mereka temukan … mereka kembali menjadi sekadar “mencari” mereka. Yang mungkin terdengar seperti semantik yang tidak berarti, sampai Anda berhenti sejenak untuk mempertimbangkan pentingnya mengapa mereka menggunakan nomenklatur khusus itu.
Lahir antara tahun 1997 dan 2012, ini adalah generasi pertama yang lahir di era digital, generasi yang juga menjadi fokus studi Bernstein Research baru yang diterbitkan beberapa hari ini. Dan “pelepasan” Google dari generasi itu penting, karena bagi mereka? Ini mencerminkan fakta bahwa Google tidak lagi menjadi pusat informasi yang berguna seperti di masa lalu.
Pengguna internet yang lebih muda yang ingin mempelajari sesuatu, misalnya, cenderung memulai dengan TikTok. Ingin tahu apa pendapat orang sungguhan tentang suatu produk, buku, acara TV? Reddit adalah titik awal yang lebih alami untuk jenis pertanyaan tersebut. Ketika saya ingin membeli sesuatu, saya cenderung memulai dengan Amazon atau aplikasi atau halaman web pengecer apa pun yang saya minati. Jika saya ingin tahu jam berapa film diputar? Saya membuka aplikasi jaringan bioskop lokal, tidak pernah mencari di Google.
Anda mengerti maksudnya.
“Saya merasa bahwa menjadi kata kerja penting dalam internet mengingat skala/efek jaringan dan keunggulan teknologi,” kata analis Bernstein Mark Shmulik kepada Orang Dalam Bisnis reporter. “Menurut saya, jika Anda menghilangkan kata kerja sekarang, itu karena teknologi dan perilaku pengguna telah berkembang pesat.”
Maju terus, memang. Bagi saya, sangat menarik bahwa — sebagai respons terhadap munculnya chatbot cerdas dan bermanfaat seperti ChatGPT serta keinginan untuk mendapatkan wawasan dari orang-orang nyata — Google pada dasarnya mengambil semua hal yang dulu disukai orang tentang mesin pencari itu dan membuangnya begitu saja. Selamat tinggal kesederhanaan, kegunaan, dan desain yang bersih. Selamat tinggal neraka yang penuh iklan dari sampah yang dihasilkan AI. Dan selamat datang dunia di mana Google bukan lagi kata kerja, sebagai akibat dari semua kesalahan yang ditimbulkannya sendiri.
