Perusahaan augmented reality milik Stagwell, ARound, menandatangani kemitraan pertamanya dengan Major League Soccer, sebagai bentuk kecerdasan buatan dan pertumbuhan olahraga peluang bahan bakar di seluruh permainan dan acara langsung.
Bekerja sama dengan Target, ARound pada tanggal 24 Agustus meluncurkan perluasan platform stadionnya untuk menambahkan Minnesota United FC di Allianz Field. Dengan peluncuran ini, para penggemar dapat berinteraksi dengan konten digital, yang memberikan elemen hiburan dan keterlibatan lainnya selama pertandingan. Ini menandai kelanjutan dari ARound yang menambahkan mitra di berbagai cabang olahraga dan liga, setelah sebelumnya meluncurkan aplikasi AR-nya dengan Minnesota Twins dari Major League Baseball dan Klub Kansas City RoyalsCleveland Cavaliers dari Asosiasi Bola Basket Nasional, dan Liga Sepak Bola Nasional Los Angeles Rams.
Berdasarkan kolaborasi sebelumnya, ARound berfokus untuk membuat platformnya lebih mudah diakses melalui web dan siaran, sembari terus mengubah penggemar dari “penonton menjadi peserta” permainan, jelas Josh Beatty, pendiri dan CEO ARound.
“Kami tahu bahwa untuk menjadi bagian dari MLB (dan) NFL, kami benar-benar harus beralih dari aplikasi mandiri menjadi aplikasi yang mudah disematkan, atau bahkan berbasis web,” kata Beatty. “Jadi, semua yang kami lakukan dalam augmented reality, kami dapat melakukannya, tidak hanya di perangkat seluler, tetapi juga membawanya ke kamera siaran — dan kamera serta stadion yang sebenarnya kini dapat menampilkan konten augmented kami.”
Hal ini juga terjadi seiring dengan munculnya AI dan pemasaran olahraga bertemu untuk menghidupkan kembali minat terhadap konten augmented reality dan virtual reality, yang telah terabaikan oleh teknologi mutakhir ketika AI generatif muncul di dunia pemasaran. Dengan penggunaan AI, misalnya, Platform AR dan VR dapat dengan cepat mengidentifikasi momen-momen penting, seperti sorotan pertandingan, dan menghasilkan konten yang akan menarik minat paling banyak. Hal terakhir ini belum terjadi di ARound, tetapi Beatty mengatakan hal itu akan segera terjadi seiring dengan perkembangan platform.
Pengalaman AR akan terus berlanjut sepanjang musim sepak bola, yang berlangsung hingga musim gugur, dan menawarkan kesempatan bagi para penggemar untuk berinteraksi selama pertandingan. Ini mencakup berbagai efek yang disinkronkan dengan permainan, serta permainan yang memungkinkan pengguna mencapai target untuk mendapatkan poin, bersama dengan kontes lain untuk memenangkan kartu hadiah Target. Ini menandai integrasi pertama ARound atas teknologi AR stadionnya dalam perayaan prapertandingan MLS, karena perusahaan tersebut berharap untuk menarik perhatian penggemar dan melebarkan sayap melalui acara langsung, olahraga, dan kesempatan pendidikan di masa mendatang.
Keterlibatan pada hari pertandingan
Seiring dengan semakin baiknya AI, para ahli melihat cara-cara untuk benar-benar meningkatkannya Personalisasi dan pengukuran AR dan VR. Bagaimanapun, AI bergantung pada penggunaan kumpulan data besar.
ARound melaporkan keterlibatan pengguna saat ini rata-rata lebih dari 15 menit per permainan — yang menurut Beatty signifikan, terutama mengingat betapa banyak interaksi konten seluler dan sosial yang sangat “cepat berlalu” sekarang. Pengalaman AR memungkinkan penggemar menjadi bagian dari permainan dan terhubung, daripada hanya mengonsumsi konten secara pasif, jelasnya. Beatty tidak memberikan perkiraan basis pengguna ARound.
“Khususnya di ponsel, saat Anda menggeser sesuatu, konten itu akan hilang selamanya,” kata Beatty kepada Digiday. “Yang kami tunjukkan adalah, pertama, ada kekekalan di suatu tempat yang ada dan orang-orang berinteraksi dengan konten kami — itu adalah sesuatu yang jauh lebih berkesan dan bermakna daripada yang ada di tempat lain.”
Evan Entler, wakil presiden media digital di tim MLS Minnesota United, mengatakan ini adalah salah satu cara baru yang ingin dilakukan oleh tim untuk “mendorong batasan dan memperkaya pengalaman penggemar melalui teknologi.” Pertandingan Loons Liftoff di aplikasi, misalnya, merupakan perpaduan antara teknologi, penceritaan, dan pengalaman komunitas yang menambah “pengalaman hari pertandingan alih-alih mengalihkan perhatian darinya,” tambah Entler.
Dimana AI hadir
Saat ini ARound menggunakan AI untuk membantu menandai sorotan pertandingan dan konten lain yang berpotensi menarik, serta memproses data dari integrasi Antarmuka Pemrograman Aplikasi (API) olahraga. Ia juga memanfaatkan Stagwell Marketing Cloud, rangkaian perangkat lunak agensi untuk pemasar, dan menggabungkan teknologi imersif lainnya untuk membuat konten di tempat tersebut. (ARound adalah pemenang Stagwell's kompetisi inovasi tahunan seperti Shark Tank.)
Platform tersebut menyerap data API olahraga waktu nyata, termasuk statistik pertandingan, penggemar, dan penonton. Saat AI menandai momen-momen penting, seperti home run selama pertandingan bisbol, AI menghadirkan konten dan pengalaman merek yang sesuai untuk mencocokkan momen-momen tersebut. Tujuannya adalah menggunakan AI untuk menciptakan pengalaman yang dipersonalisasi yang terasa terhubung dan berfokus pada penggemar individu — dan ARound bersiap untuk memanfaatkan AI generatif secara lebih baik untuk menghasilkan konten dalam jumlah yang lebih besar.
“Ini lebih tentang menghadirkan pengalaman yang tepat di waktu yang tepat, tetapi kami berada di platform yang sempurna agar generatif dapat berkembang,” kata Beatty. “Kami belum sampai di sana.”
Agensi lain juga bekerja dengan konten multidimensi atau eksperiensial, karena merek mengeksplorasi potensi ini bersamaan dengan pengembangan AI. Bulan ini, Asosiasi Tenis AS dan platform IBM Watsonx bermitra untuk menghadirkan fitur-fitur baru menggunakan AI generatif untuk menghasilkan laporan pertandingan waktu nyata, artikel bentuk panjang dengan tim editorial USTA dan menyertakan komentar suara AI di turnamen AS Terbuka tahun ini.
Agensi digital terpadu Mekanism telah mengeksplorasi perangkat Snapchat dan Meta untuk menciptakan konten yang imersif dan interaktif bagi kliennya, yang meliputi Charles Schwab dan Alaska Airlines. Sebelumnya, perusahaan ini mengembangkan lensa Instagram untuk Keystone Light yang menggunakan AR agar orang-orang dapat memasuki dunia merek.
Jeff MacDonald, direktur AI Lab di Mekanism, mengatakan salah satu aspek AR dan VR yang paling menantang dan mahal adalah menciptakan aset dan menyesuaikan pengalaman ini untuk pengguna akhir — tetapi AI dapat meningkatkannya.
“Di sinilah AI benar-benar bersinar,” kata MacDonald. “Kini kami dapat menghasilkan aset dengan cepat dan menyesuaikan pengalaman secara lebih efektif, sehingga tidak hanya lebih efisien dalam produksi tetapi juga lebih personal dan berdampak bagi pengguna.”
Matt Quinn, direktur pelaksana perusahaan pengalaman multidimensi Journey, memperingatkan bahwa baik AR maupun AI tidak akan “menggerakkan jarum … secara terpisah” — karena keduanya memiliki keterbatasan. AR mengharuskan orang untuk menggunakan perangkat keras “antara mereka dan dunia luar,” sementara VR atau AR sangat boros bandwidth, jelasnya. Sebaliknya, masa depan mungkin terletak pada penggunaan bagian-bagian dari masing-masing teknologi untuk menggabungkan pengalaman ini.
“Sebaliknya, merek harus menggunakan semuanya — desain fisik, AR, VR, dan semakin banyak AI — untuk membangun pengalaman multidimensi dan multisensori yang menyatukan dunia fisik, imersif, dan virtual kita,” kata Quinn.
