Jika kita mendengarkan orang dalam politik di Hollywood menggambarkannya, bintang-bintang mulai merangkak keluar dari tempat persembunyian untuk mendukung Partai Demokrat setelah menjabat presiden Joe Biden mengundurkan diri dari pencalonan presiden pada akhir Juli dan menyerahkan tongkat estafet tahun 2024 kepada Kamala Harris.
Namun beberapa ahli strategi dan pengamat mengatakan bahwa, sejauh ini, Harris/Tim Walz kampanye telah bertindak secara strategis dalam cara mereka memanfaatkan selebriti tersebut. Konvensi Nasional Demokrat minggu ini adalah salah satu contohnya, kata seorang bundler yang tepat. Sementara bintang film dan televisi tradisional termasuk Kerry, Washington, Amerika SerikatBahasa Indonesia: Mindy KalingBahasa Indonesia: Tony Goldwyn dan Ana Navarro telah terungkap sebagai tuan rumahbintang-bintang utama tampaknya adalah tokoh-tokoh politik yang sudah dikenal: Barack dan Michelle Obama, Bill dan Hillary Clinton, dan Biden. “Kekuatan bintang mereka adalah kekuatan bintang politik,” kata orang ini. (Tentu saja, jika Beyoncé atau Taylor Swift muncul dan mendukung tiket Harris/Walz, seperti yang telah diprediksi dengan penuh harap oleh beberapa penggemar, hal itu dapat berubah.)
“Kesan yang saya dapatkan adalah bahwa ini adalah strategi Charli XCX,” kata profesor asosiasi Universitas Saint Mary Mark Harvey, mengacu pada kampanye Harris/Walz pelukan tweet dari penyanyi pop InggrisPenulis Pengaruh Selebriti: Politik, Persuasi, dan Advokasi Berbasis Isu menjelaskan, “Seolah-olah kami membiarkan para selebriti itu tampil dan mengatakan apa yang ingin mereka katakan secara alami, dan kami akan melakukannya, tetapi kami tidak selalu membutuhkan mereka untuk berdiri di atas panggung bersama kami.”
Secara keseluruhan, para pelaku politik percaya bahwa penting bagi Demokrat untuk bersikap hati-hati tentang pengganti yang berbakat dalam persaingan presiden yang berpotensi ketat yang mungkin akan bergantung pada para pemilih di negara-negara bagian yang masih belum jelas seperti Michigan, Pennsylvania, dan Wisconsin. “Anda tidak ingin melebih-lebihkan California, Anda tidak ingin melebih-lebihkan Hollywood saat Anda melukiskan gambaran umum negara ini. Namun, apa pun yang dapat memperoleh liputan media yang positif akan diterima,” kata pengumpul dana utama di daerah LA, Jon Vein, yang baru-baru ini menjadi salah satu tuan rumah acara bersama Doug Emhoff.
Penggunaan selebriti “harus seimbang, bijaksana, dan strategis sebagai salah satu bagian dari kampanye yang lebih besar dan menyeluruh yang terdiri dari para pendukung, suara, dan perwakilan yang beragam dan akar rumput,” imbuh Matt Kaplan, wakil presiden hubungan pemerintah di Endeavor.
Sebagai penduduk Brentwood (tetangga termasuk LeBron James dan Gwyneth Paltrow) dan pasangan dari mantan pengacara hiburan (Emhoff), Harris adalah terhubung dengan sangat baik di Hollywood untuk kandidat presiden. Kampanyenya tidak sepenuhnya menghindar dari hubungan tersebut: Ia telah menyewa firma dampak sosial Propper Daley — yang telah membantu John Legend, Washington, dan Bradley Cooper dalam pekerjaan advokasi — untuk membantu para selebritas yang bersemangat dalam menemukan tempat yang tepat untuk membantu. Ia menggunakan lagu “Freedom” milik Beyoncé sebagai lagu resmi kampanye (dengan izin Bey) dan, seperti yang dicatat Harvey, telah mengubah latar belakangnya di platform media sosial X menjadi hijau limau dalam kedipan mata pada album terbaru Charli XCX, Anak nakal.
Namun, kampanye ini juga bersifat kuratorial dengan penampilan para selebritinya. Pendekatan yang diambil oleh Kaplan adalah pendekatan “terdesentralisasi” untuk beberapa bintang penggantinya, “yang memungkinkan mereka berbicara dengan suara mereka sendiri dan secara autentik dan organik kepada komunitas yang memiliki lingkup pengaruh dengan mereka,” daripada hanya di forum tradisional seperti pada rapat umum besar atau DNC. Salah satu contoh pendekatan ini adalah penampilan Jane Fonda, Shonda Rhimes, dan Barbra Streisand di demonstrasi virtual seperti “Elders for Kamala,” “CT Women for Harris” dan “Jewish Women for Kamala”: Penampilan yang ditargetkan tersebut menjadi berita dan juga menempatkan selebriti dalam situasi tertentu di mana mereka mungkin memiliki pengaruh.
Namun, masih belum jelas seberapa berguna dukungan bintang secara keseluruhan bagi kandidat politik. Awal tahun ini, ketika Biden masih menjadi calon presiden dari Partai Demokrat, jajak pendapat di Amerika Serikat Hari Ini menyarankan bahwa mantan tokoh politik seperti Obama lebih mungkin memengaruhi pemilih daripada tokoh karpet merah seperti Beyoncé dan Swift. Menurut Harvey, selebritas bisa sangat efektif dalam hal mengadvokasi isu politik tertentu, seperti aborsi atau reformasi peradilan pidana, tetapi “mereka biasanya tidak terlalu bagus dalam hal mengadvokasi kandidat. Ada sangat sedikit bukti yang menunjukkan bahwa mereka akan membuat perbedaan sama sekali.” Itu sebagian karena para peneliti tidak dapat benar-benar menggambarkan dampak dukungan versus faktor-faktor utama lainnya, seperti keadaan ekonomi atau identifikasi partai, katanya. Satu pengecualian penting adalah dukungan Oprah Winfrey terhadap Senator Barack Obama pada tahun 2007, yang satu studi diperkirakan menghasilkan lebih dari satu juta suara untuk Obama pada pemilihan pendahuluan.
Meski demikian, ada bukti yang menunjukkan bahwa selebriti dapat membantu meningkatkan keterlibatan masyarakat. studi terbaru dari Ash Center for Democratic Governance and Innovation di Harvard Kennedy School menemukan “hasil yang sangat besar” ketika para selebritas mempromosikan pendaftaran pemilih, kata penulis Ashley Spillane, mantan anggota Ash Center. Setelah Swift mengunggah cerita Instagram yang menyerukan para pengikutnya untuk mendaftar untuk memilih pada tahun 2018, Vote.org melaporkan memperoleh 250.000 pendaftar baru dalam 72 jam. Ketika Ariana Grande menambahkan bilik pendaftaran pemilih ke Pemanis tur pada tahun 2019, lebih dari 33.000 pendaftar pemilih baru dihasilkan.
“Sudah lama ada kritik terhadap keterlibatan selebriti yang menurut saya benar-benar dibantah oleh laporan ini karena sekarang kita memiliki data yang menunjukkan bahwa keterlibatan selebriti itu kuat dan berdampak,” kata Spillane, yang juga merupakan presiden firma konsultan dampak sosial Impactual.
Pada akhirnya, para ahli strategi mengatakan, agar keterlibatan politik selebritas berhasil, keterlibatan tersebut harus mencerminkan keaslian — bahwa pekerjaan yang dilakukan oleh bintang tersebut sejalan dengan merek yang telah mapan dan tampak sebagai upaya yang tulus. Pada DNC tahun ini, kampanye Harris-Walz tampaknya mengetuk bintang dengan sebuah rekam jejak yang mapanyang berpotensi memproyeksikan kredibilitas politik tersebut. Tuan rumah Kamis malam Washington sebelumnya telah mendukung kandidat Demokrat dan berpartisipasi dalam kampanye untuk mengajak orang memilih, sementara Penampil Senin malam James Taylor secara terbuka mendukung Obama dan Biden selama pencalonan presiden mereka.
“Saat-saat ketika keterlibatan ini cenderung berjalan salah adalah ketika seseorang diberi naskah yang sangat hambar atau lugas untuk dibaca, dan itu tidak terasa seperti suara selebriti tersebut,” kata Spillane.
Natalie Tran, seorang eksekutif di CAA dan salah satu pendiri iamavoter, menambahkan, “Saya pikir khalayak, terlepas dari kampanyenya, alergi terhadap hal-hal yang tidak autentik atau yang dapat mereka lihat dengan jelas.” Tran menambahkan, menanggapi seberapa besar Demokrat harus mendekati Hollywood, “Harus ada keseimbangan yang rumit.”
