Semua orang tampaknya sedang “mengejar getaran” akhir-akhir ini—entah itu ke Taylor Swift konser terbaru di Zurich, festival musik di Berlin, atau Olimpiade di Paris.
Ya, ini musim panas, tetapi ternyata, ini juga sudah menjadi hal yang biasa. Orang-orang mencari pengalaman, yang mendorong industri pariwisata olahraga dan musik, yang sekarang diperkirakan akan berlipat ganda dalam delapan tahun ke depan, menurut sebuah laporan oleh Collinson Internationalperusahaan perjalanan global yang mengoperasikan serangkaian program prioritas dan lounge bandara.
Ditemukan bahwa ekonomi pariwisata olahraga dan musik, yang secara kumulatif bernilai $571 miliar pada tahun 2023, akan membengkak menjadi $1,5 triliun pada tahun 2032.
Turnamen seperti Grand Prix Formula Satu dan Euro telah memacu pertumbuhan pariwisata olahraga, yang menyumbang sebagian besar pendapatan dari wisata. Penggemar olahraga termasuk di antara para pembelanja terbesar untuk perjalanan wisata karena lebih dari setengahnya membayar lebih dari $500 per perjalanan.
“Jelas bahwa wisata olahraga dan musik sedang berkembang pesat dan para pelancong acara memiliki aspirasi yang tinggi,” kata laporan itu.
Alex Bierens de Haan—Getty Images
Penelitian Collinson mempertimbangkan 8.537 pelancong yang terbang ke suatu acara—baik internasional maupun domestik—dari 17 negara.
Laporan tersebut mengidentifikasi streaming sebagai alasan tambahan untuk tren ini karena semakin banyak orang terlibat dalam acara internasional secara daring.
Formula Satu adalah contohnya—yang telah menjadi terkenal dalam beberapa tahun terakhir, berkat serial Netflix Berkendara untuk Bertahan HidupHal ini tidak hanya meningkatkan jumlah penonton untuk berbagai Grand Prix tetapi juga memikat lebih banyak orang untuk menontonnya secara langsung, meskipun dengan harga yang lebih mahal.
“Pengeluaran balas dendam,” tren yang membuat orang mulai menghabiskan lebih banyak uang untuk pengalaman setelah pembatasan terkait pandemi dicabut, juga berperan. Perjalanan yang terjangkau telah membuat pengalaman ini lebih terjangkau bagi orang-orang daripada sebelumnya.
“Basis penggemar yang terus bertambah dan mendunia yang akan bepergian untuk menyaksikan acara olahraga dan musik ikonik tengah mencari pengalaman yang tak terlupakan dan siap mengeluarkan banyak biaya untuk membuat perjalanan mereka semakin istimewa,” kata CEO Collinson International, Christopher Evans.
Hal ini menghadirkan peluang besar bagi bisnis dan maskapai penerbangan karena banyak penggemar pengalaman bersedia bepergian ke luar negeri. Mereka yang berusia antara 25 dan 34 tahun—sebagian besar Generasi Milenial—merupakan pembelanja terbesar untuk kedua pengalaman tersebut dan di bandara. Meskipun maskapai penerbangan telah memiliki tahun yang sulit sejauh ini, bangkitnya ekonomi pengalaman hanya dapat berarti lebih banyak permintaan perjalanan di masa mendatang.
Gregor Fischer—TAS24/Getty Images untuk Manajemen Hak TAS
Tidak ada kekurangan kesempatan bagi mereka yang mencari pengalaman. Di dunia olahraga, Piala Dunia FIFA berlangsung pada tahun 2022 sementara Olimpiade Paris sedang berlangsung. Tahun lalu, bintang pop Beyoncé dan Taylor Swift melakukan tur dunia, dan sejauh ini tahun ini, kita telah melihat acara-acara terkenal seperti Kontes Lagu Eurovision 2024 di Swedia dan Lollapalooza yang akan datang di Jerman.
Meskipun acaranya tersebar di seluruh dunia, London, Paris, dan Barcelona merupakan magnet Eropa untuk wisata olahraga dan musik, sementara New York dan Dubai juga populer di kalangan pemburu pengalaman.
