Minat berkelanjutan Madison Avenue pada olahraga dan video streaming telah memberikan dorongan bagi Fox Corp. selama periode ketika perusahaan tersebut lebih berfokus pada dua hal tersebut.
Pemilik Fox News Channel dan jaringan siaran Fox memperkirakan akan melihat peningkatan dalam “dimuka”komitmen iklan yang terkait dengan properti TV linier dan Tubi pusat streaming, menurut Jeff Collins, presiden penjualan periklanan, pemasaran, dan kemitraan merek perusahaan tersebut.
“Portofolio kami yang berfokus pada properti terkemuka di pasar Olahraga, Berita, Hiburan, dan Streaming menghasilkan pertumbuhan tahun ke tahun dalam komitmen periklanan linear dan digital serta pertumbuhan dalam keseluruhan harga portofolio di Upfront tahun ini,” kata eksekutif tersebut dalam sebuah pernyataan. “Khususnya, kami melihat pertumbuhan volume dua digit yang cepat di Tubi yang merupakan bukti momentumnya yang luar biasa di pasar Streaming.”
Fox mengumumkan hasilnya di tengah salah satu pasar “dimuka” paling rumit dalam ingatan baru-baru ini, pasar di mana kelebihan besar inventaris streaming tersedia secara daring berkat diperkenalkannya tingkatan yang didukung iklan dari Netflix dan Amazon Prime Video. Pertumbuhan pasokan inventaris streaming mendorong beberapa perusahaan media untuk menawarkan “rollback,” atau mengurangi tarif inventaris iklan mereka sebagaimana dinyatakan melalui CPM, ukuran biaya untuk menjangkau 1.000 pemirsa yang dianggap penting dalam pembicaraan tahunan antara perusahaan TV dan Madison Avenue ini.
Disney setuju untuk melakukan pengurangan CPM yang signifikan pada inventaris di Disney+menurut orang-orang yang mengetahui negosiasi tersebut, sebuah langkah yang memaksa pihak lain untuk melakukan langkah serupa guna memenuhi tuntutan harga dari berbagai pembeli dan pengiklan. Fox mencoba bersikap tegas ketika menyangkut Tubi, menurut seseorang yang mengetahui masalah tersebut, yang mencatat bahwa perusahaan tersebut “tidak melihat harga turun dua digit, atau, sejujurnya, mendekati angka itu.”
Fox memenangkan lebih dari 25 pengiklan baru di Tubi, kata orang ini, dan layanan streaming tersebut melihat pertumbuhan dalam beberapa kategori termasuk barang konsumsi, keuangan, dan otomotif.
Olahraga juga menarik minat baru, khususnya sepak bola, yang mengalami peningkatan persentase dua digit dalam volume, kata orang ini. Fox akan menyiarkan Super Bowl LIX 2025 pada tanggal 9 Februari, dan telah mencari sekitar $7 juta untuk iklan berdurasi 30 detikmenurut orang-orang yang mengetahui negosiasi terkini.
Orang ini mengatakan, pengiklan mengalokasikan volume tambahan ke properti Fox News, meskipun CPM tetap stabil dibandingkan tarif tahun lalu.
Menurut orang ini, Fox menjual lebih banyak inventarisnya yang terkait dengan program hiburan pada jam tayang utama daripada yang dilakukannya pada tahun 2023, karena pengiklan masih tertarik pada pemirsa relatif lebih besar yang datang untuk menonton siaran dibandingkan tayangan serupa di TV kabel.
