Google tidak lagi bermaksud menghentikan dukungan untuk cookie pihak ketiga – pengenal daring yang digunakan oleh industri periklanan untuk melacak orang dan menargetkan mereka dengan iklan berdasarkan aktivitas daring mereka.
Pada hari senin posAnthony Chavez, VP Privacy Sandbox Google, mengungkapkan bahwa raksasa pencarian dan iklan tersebut telah memahami bahwa upaya lima tahun untuk membangun tumpukan teknologi iklan yang menjaga privasi memerlukan banyak pekerjaan dan memiliki implikasi bagi pengiklan daring – beberapa di antaranya telah lantang dalam penentangan mereka.
“Berkaitan dengan hal ini, kami mengusulkan pendekatan terbaru yang meningkatkan pilihan pengguna,” tulis Chavez. “Daripada menghentikan penggunaan cookie pihak ketiga, kami akan memperkenalkan pengalaman baru di Chrome yang memungkinkan orang membuat pilihan berdasarkan informasi yang berlaku di seluruh penjelajahan web mereka, dan mereka dapat menyesuaikan pilihan tersebut kapan saja.”
Itu Kotak Pasir Privasi – serangkaian API untuk pengiriman dan analisis iklan daring yang secara konseptual melindungi privasi – akan hadir berdampingan dengan cookie pihak ketiga di Chrome di masa mendatang.
Dan sebagai gantinya penghentian bertahap dukungan cookie pihak ketiga di browser Chrome tahun depan – tergantung pada pengujian yang dimulai pada bulan Januari – Google bermaksud untuk membiarkan pengguna Chrome memilih apakah akan bermain di Privacy Sandbox miliknya, atau di wilayah pengawasan data yang berdekatan di mana cookie pihak ketiga mendukung segala jenis pengumpulan informasi.
Masih harus dilihat apakah antarmuka Chrome untuk memilih antara Privacy Sandbox dan cookie pihak ketiga tradisional akan lebih membingungkan dibandingkan popup “Peningkatan privasi iklan di Chrome” yang banyak dikritik menandai kedatangannya API Privacy Sandbox di Chrome tahun lalu.
“Ini adalah pengakuan yang jelas dari Google bahwa rencana mereka untuk melingkupi Open Web telah gagal,” ungkap James Rosewell, salah satu pendiri Movement for an Open Web (MOW). “Tujuan mereka adalah untuk menghilangkan interoperabilitas yang memungkinkan bisnis untuk bekerja sama tanpa campur tangan dari para pemonopoli, tetapi kombinasi dari tekanan regulasi dan industri telah menggagalkannya.”
Google menggambarkan tujuannya untuk Privacy Sandbox beberapa tahun yang lalu dengan kata-kata yang berbeda: “Kami ingin menemukan solusi yang benar-benar melindungi privasi pengguna dan juga membantu konten tetap dapat diakses secara bebas di web,” klaim Justin Schuh, yang saat itu menjabat sebagai direktur teknik Chrome.
Namun, kekhawatiran yang dikemukakan oleh MOW dan kritikus industri periklanan lainnya adalah bahwa Privacy Sandbox milik Google, bersama dengan sinyal data yang didapatnya dari pengguna Chrome yang masuk, akan memberinya akses ke informasi relevan iklan yang tidak dapat diakses oleh para pesaing.
Google mulai bekerja pada proyek Privacy Sandbox pada tahun 2019, sekitar waktu apel Dan Mozilla (sebelum itu juga menjadi bisnis iklan) berkomitmen untuk melindungi pengguna dari pelacak dan mulai memblokir cookie pihak ketiga secara default.
Pada tahun 2021, rencana Google mendorong sebuah investigasi oleh Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris (CMA), yang didesak oleh para penentang industri periklanan seperti MOW. Sebagai hasil dari penyelidikan tersebut, pada tahun 2022 Google menyetujui serangkaian komitmen untuk mengakomodasi persaingan.
Untuk lebih memperumit masalah, upaya awal Google untuk melakukannya tanpa cookie pihak ketiga merasa pendek Dan gagal menyediakan privasi yang dijanjikan. Kendala teknis dan tekanan regulasi menyebabkan Google menunda rencananya untuk menghapus cookie pihak ketiga di Chrome.
Sekarang, hal itu tidak akan terjadi sama sekali.
CMA Inggris mengumumkan pihaknya tidak akan menerbitkan pembaruan triwulanan tentang kepatuhan Google pada akhir bulan, menyusul pengumuman Pabrik Cokelat, dan telah mengundang pihak-pihak yang berminat untuk mengirimkan komentar paling lambat tanggal 12 Agustus.
“Kami melakukan intervensi dan menetapkan komitmen pada tahun 2022 karena adanya kekhawatiran bahwa proposal Privacy Sandbox Google dapat mendistorsi persaingan dengan menyebabkan pengeluaran iklan menjadi lebih terkonsentrasi pada ekosistem Google dengan mengorbankan para pesaingnya,” jelas juru bicara CMA.
“Kami perlu mempertimbangkan dengan saksama pendekatan baru Google terhadap Privacy Sandbox, bekerja sama erat dengan (Kantor Komisioner Informasi) dalam hal ini, dan menyambut baik pandangan mengenai pendekatan Google yang telah direvisi – termasuk kemungkinan implikasi bagi konsumen dan hasil pasar.”
Lena Cohen, staf teknolog untuk Electronic Frontier Foundation – sebuah kelompok advokasi yang secara konsisten mengkritik proposal Privacy Sandbox – menyesalkan keputusan Google untuk menarik kembali rencana penghentiannya.
“Ini adalah keputusan yang sangat mengecewakan yang benar-benar menyoroti komitmen Google terhadap keuntungan mereka sendiri dibandingkan privasi pengguna,” kata Cohen Pendaftaran.
“Safari dan Firefox telah memblokir cookie pihak ketiga secara default sejak 2020 dan Google telah berjanji untuk melakukan hal yang sama sejak saat itu. Jadi menurut saya pembalikan ini, setelah bertahun-tahun tertunda, hanyalah konsekuensi dari model bisnis mereka yang digerakkan oleh iklan, yang bergantung pada pengawasan pengguna yang menyeluruh.”
Cohen mencatat bahwa para peneliti dan regulator telah menemukan bahwa Privacy Sandbox gagal memenuhi beberapa tujuan privasinya sendiri. “Cookie pihak ketiga merupakan bentuk pelacakan daring yang lebih invasif daripada Privacy Sandbox,” kata Cohen.
“Jadi fakta bahwa Privacy Sandbox tidak memungkinkan pengawasan daring yang memadai cukup mengkhawatirkan. Hal ini menunjukkan bahwa ekosistem periklanan ini mendorong pengumpulan informasi pengguna yang sangat invasif. Inilah sebabnya mengapa EFF telah mengadvokasi selama bertahun-tahun untuk melarang periklanan perilaku, karena ini adalah jenis pengawasan yang didorongnya.”
Secara terpisah, Cohen menulis sebuah EFF penyataan pada hari Senin mendesak pengguna Chrome untuk memasang ekstensi browser Privacy Badger milik kelompok advokasi tersebut – untuk menyisih dari Privacy Sandbox milik Google. ®
