Google telah mengumumkan pihaknya tidak akan lagi menghapus cookie pihak ketiga di Chrome.
Sebaliknya, ia mencoba pendekatan baru yang menekankan pilihan dan kontrol pengguna atas privasi penelusuran web mereka.
Pembalikan Kebijakan Utama
Selama bertahun-tahun, perusahaan telah berupaya untuk menghilangkan cookie pihak ketiga, berulang kali menunda penerapannya karena berbagai tantangan.
Alih-alih menghentikan penggunaan cookie ini, Google akan memperkenalkan pengalaman baru di Chrome yang memungkinkan pengguna membuat pilihan yang tepat tentang pengaturan privasi mereka.
Anthony Chavez, VP Privacy Sandbox di Google, menyatakan dalam pengumuman:
“Kami mengusulkan pendekatan terbaru yang meningkatkan pilihan pengguna. Alih-alih menghentikan penggunaan kuki pihak ketiga, kami akan memperkenalkan pengalaman baru di Chrome yang memungkinkan orang membuat pilihan berdasarkan informasi yang berlaku di seluruh penjelajahan web mereka, dan mereka dapat menyesuaikan pilihan tersebut kapan saja.”
Kontrol Pengguna di Garis Depan
Berdasarkan proposal baru ini, pengguna Chrome dapat mengatur preferensi privasi mereka, yang akan berlaku di seluruh aktivitas penelusuran web mereka.
Perubahan ini muncul setelah mendapat masukan luas dari berbagai pemangku kepentingan, termasuk regulator seperti Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris (CMA) dan Kantor Komisaris Informasi (ICO), serta penerbit, pengembang web, kelompok standar, masyarakat sipil, dan pelaku industri periklanan.
Komitmen Berkelanjutan Terhadap Privasi Sandbox
Meskipun ada perubahan besar dalam arah ini, Google tetap berkomitmen pada inisiatif Privacy Sandbox-nya. Perusahaan berencana untuk terus mengembangkan dan menawarkan API Privacy Sandbox untuk meningkatkan perlindungan privasi dan utilitas bagi mereka yang memilih untuk menggunakannya.
Selain itu, Google bermaksud memperkenalkan Perlindungan IP ke dalam mode Penyamaran Chrome, yang selanjutnya meningkatkan opsi privasi pengguna.
Implikasi Bagi Lanskap Periklanan Digital
Pembalikan ini kemungkinan akan berdampak luas bagi industri periklanan digital. Pengiklan dan penerbit yang mempersiapkan masa depan tanpa cookie mungkin perlu menilai ulang strategi mereka.
Google telah menyatakan bahwa mereka akan terus berkonsultasi dengan CMA, ICO, dan regulator global lainnya saat menyelesaikan pendekatan barunya. Perusahaan juga bermaksud untuk terlibat dengan industri saat meluncurkan perubahan ini.
Kesimpulan
Saat Google mengubah pendekatannya terhadap cookie pihak ketiga, berikut adalah poin-poin penting yang perlu diingat:
- Google tidak menghapus cookie pihak ketiga seperti yang direncanakan sebelumnya.
- Pengguna akan memiliki kontrol lebih atas pengaturan privasi mereka di Chrome.
- Proyek Privacy Sandbox akan terus berlanjut dan menawarkan teknologi alternatif.
- Perubahan ini akan memengaruhi pengiklan, penerbit, dan pengguna secara berbeda.
- Dampak penuh dari keputusan ini pada lanskap periklanan digital masih harus dilihat.
Gambar Pilihan: photosince/Shutterstock
