Apple baru saja meluncurkan produk yang sangat dinanti-nantikan iPhone 16yang akan menyertakan fitur kecerdasan buatan yang telah lama ditunggu — tetapi penyampaiannya tampaknya tidak semenarik dan semenarik pembaruan terkini para pesaing AI-nya.
Hype seputar Apple Intelligence menjelang acara Glowtime hampir memekakkan telinga, tetapi CEO Tim Cook dan eksekutif Apple lainnya tampaknya mengambil pendekatan yang lebih santai saat memamerkan perangkat keras yang akan dioperasikannya.
Seperti yang diharapkan, AI menjadi pusat perhatian acara Senin sore. Apple menghabiskan sebagian besar presentasi dengan menekankan bagaimana iPhone 16 “dibuat dari awal untuk menghadirkan Apple Intelligence.”
Bagi saya, fitur paling menarik yang akan hadir adalah Kecerdasan Apple adalah Alat Penulisan, emoji yang dihasilkan AI, dan kemampuan kecerdasan visual kamera. Namun, saya tidak terpesona oleh demonstrasi apa pun — terutama mengingat pengumuman mencolok dari pemain AI besar seperti OpenAI dan Google, yang menampilkan asisten super cerdas dengan keterampilan berbicara seperti manusia.
Namun Apple tidak harus langsung mengejutkan konsumen dengan produk yang mengubah permainan — dan mungkin itu tidak masalah. Dengan 1,5 miliar iPhone di seluruh dunia, menurut Wedbush Securities, fondasi kerajaannya cukup kokoh untuk dibangun hingga ke bulan.
Karena mendapat kepercayaan dari orang-orang yang sudah ada dalam ekosistem Apple, mungkin berarti tidak perlu terburu-buru mendobrak batasan dalam AI dibandingkan dengan membuat hidup pengguna Apple lebih mudah — dan dibandingkan dengan pesaing mereka yang kurang dominan.
Yang harus dilakukannya hanyalah apa yang sudah dilakukan Apple — dan lebih baik daripada yang dilakukan hampir semua orang: membuat kehidupan sehari-hari kita lebih mudah. Dan sulit untuk menunjukkannya dalam sandiwara berdurasi 30 detik yang memamerkan Kecerdasan Apple.
Mungkin ini juga masalah optik. Sulit untuk menunjukkan dengan cara yang menarik seberapa sering seseorang mungkin memerlukan Siri yang dibantu ChatGPT untuk mencari sesuatu tanpa harus mengeluarkan ponselnya, membuka aplikasi, dan mengetik pertanyaannya.
Pemikiran yang sama juga disampaikan oleh mitra pengelola Deepwater Asset Management, Gene Munster, yang hadir di acara tersebut di Taman ApelDia mengatakan video utama tersebut tidak memberikan keadilan bagi jajaran iPhone 16 baru.
“Ini adalah paradigma baru, dan paradigma ini akan mengubah cara hampir semua manusia berinteraksi dengan teknologi,” kata Munster.
Pergeseran paradigma ini, yang dibandingkan Munster dengan transisi dari ponsel lipat ke layar sentuh, akan didorong oleh orang-orang yang menguji produk ini di toko Apple.
Dan tampaknya Apple mengetahui hal itu.
Raksasa teknologi itu dilaporkan mulai memberi pengarahan kepada karyawan ritelnya tentang semua hal yang berkaitan dengan Apple Intelligence beberapa minggu sebelum peluncuran jajaran iPhone 16. Menurut saya, Apple bersiap agar konsumen dapat melihat sendiri teknologi AI barunya sebelum memutuskan untuk melakukan pemutakhiran.
Ternyata lambat dan mantap mungkin adalah cara terbaik untuk menghindari dicap membosankan.
