LVMH memberi jejak pada Olimpiade saat merek-merek mewah merangkul olahraga

Baik itu sampanye Moët yang dituangkan untuk merayakan kemenangan atau celana pendek khusus yang dibuat Louis Vuitton untuk upacara penyerahan medali, kemewahan telah ditampilkan sepenuhnya di Olimpiade dan Paralimpiade Paris 2024.

Bagi Carly Duguid, direktur kreatif bintang tenis dan mode Naomi Osaka, mode mewah dan atletik adalah kombinasi yang sempurna.

“Ada kesamaan yang kuat antara atlet dan merek dalam komitmen mereka terhadap kualitas dan keunggulan,” kata Duguid kepada CNBC.

Di era influencer, dunia mode dengan cepat merangkul dunia olahraga dan mengangkat atlet sebagai penentu tren mode. Para bintang global ini membantu menghubungkan merek ke pasar penggemar dan calon pembeli baru yang sama sekali baru.

Osaka adalah atlet pertama yang bermitra dengan Louis Vuitton, yang daftarnya sekarang mencakup Victor Wembanyama, Carlos Alcaraz, dan banyak atlet Olimpiade dan Paralimpiade Prancis.

LVMH tidak sendirian. Gucci memiliki duta merek dengan pemain sepak bola Inggris Jack Grealish dan memasang papan iklan di berbagai kota yang menampilkan juara tenis Italia Jannik Skinner. Pada draft WNBA 2024, Caitlin Clark adalah pemain basket profesional pertama yang pernah mengenakan busana Prada, dan terus mengenakan busana desainer klasik sepanjang musim. Puluhan desainer mewah mengenakan busana tim nasional untuk pertama kalinya dalam upacara pembukaan, yang tidak hanya menandai hubungan baru antara atletik dan mode, tetapi juga atletik dan Olimpiade.

LVMH berupaya membuat gebrakan besar di luar sekadar kemitraan atlet, menjadi merek mewah pertama yang menjadi sponsor Olimpiade.

Investasi sekitar $160 juta, yang mewakili hampir 1% dari laba LVMH tahun 2023 sebagai perusahaan induk merek-merek seperti Celine, Louis Vuitton, Loewe, Sephora, dan Dom Perignon, telah menyediakan titik-titik sentuh mewah pada Olimpiade, mulai dari medali rancangan Chaumet hingga atlet Prancis yang mengenakan pakaian rancangan Berluti pada upacara pembukaan dan pembawa medali yang mengenakan seragam khas Prancis bergaya vintage dari LVMH.

LVMH gagal mencapai target penjualan dan laba kuartal kedua, dan sektor mewah secara umum terpuruk akibat menurunnya permintaan global, terutama karena meningkatnya ketidakstabilan keuangan dan menyusutnya pasar konsumen “aspiratif” – pembeli mewah muda yang baru pertama kali membeli barang mewah.

Milton Pedraza, CEO konsultan industri mewah The Luxury Institute, mengatakan bahwa calon pembeli baru, ketimbang membeli “sabuk tanpa nama,” akan melihat atlet di Olimpiade dikelilingi merek LVMH dan mendambakan barang-barang mewah tersebut.

Merek-merek mewah dulunya hanya berfokus pada olahraga yang paling mahal dan eksklusif, seperti tenis dan berlayar, tetapi sekarang menjual apa yang disebut Pedraza sebagai “inklusivitas dengan eksklusivitas.”

“Saat ini, karena banyak orang kaya yang sedang naik daun adalah atlet, aktor, influencer di media sosial, ada lebih banyak (gagasan) bahwa terlepas dari ras, kepercayaan, jenis kelamin, atau latar belakang lain yang Anda miliki, Anda juga dapat menikmati kemewahan jika Anda mencapai kemampuan ekonomi…,” kata Pedraza.