Ketika merek-merek olahraga besar meningkatkan kehadiran mereka di dunia virtual, beberapa pengamat percaya bahwa siaran langsung olahraga dapat membantu mendorong pengguna internet ke metaverse.
Setelah hari-hari salad pada tahun 2021 dan 2022, hype seputar gagasan metaverse telah kembali ke bumi. Bertahun-tahun setelah beberapa orang menghabiskan waktu jutaan dolar pada avatar token yang tidak dapat dipertukarkan seperti Bored Apes, jumlah cara penggunaan avatar ini secara praktis masih relatif sedikit, dan metaverse sebagian besar tetap menjadi wilayah remaja, gamer, dan penggemar NFT.
Namun minggu lalu, pemilik Bored Ape dapat menghadiri dan menonton pertandingan Major League Baseball menggunakan avatar mereka yang mungkin menjadi metaverse baru bagi pemasar merek. Untuk pertandingan tanggal 25 September antara Tampa Bay Rays dan Detroit Tigers, liga olahraga secara resmi mengizinkan pemegang avatar NFT untuk duduk di tempatnya. stadion maya — dan bahkan berdiri di luar lapangan — dengan kamera Hawk-Eye yang menangkap pergerakan bola dan pemain di dalam arena dan menerjemahkannya ke dalam tampilan virtual real-time.
Major League Baseball memandang permainan digitalnya sebagai peluang bagi penggemar bisbol dan calon pengiklan. Tahun lalu, sponsor MLB seperti Corona dan Mastercard menampilkan branding mereka di dalam stadion virtual. Setelah pertandingan minggu lalu, pencipta stadion virtual percaya bahwa pengenalan avatar luar dapat menciptakan lebih banyak peluang iklan bagi merek yang tertarik.
“Kami telah melihat banyak kesalahan awal ketika merek terlibat dengan pengembang, karena pengalamannya belum cukup memuaskan untuk membenarkan perhatian dan energi yang akan diberikan oleh penggemar, dan oleh karena itu mereka belum memiliki jangkauan, bukan? ?” kata Herman Narula, CEO perusahaan teknologi Improbable Worlds Limited, yang bermitra dengan MLB untuk membangun dan mengoperasikan stadion virtual. “Karena MLB menjadikan ini sebagai stadion baseball virtual mereka, (pemilik Bored Apes) Yuga Labs di sisi lain dapat langsung bernegosiasi dan terlibat dengan merek untuk ikut serta.”
Untuk saat ini, terjunnya MLB ke metaverse masih berupa eksperimen, bukan aliran pendapatan yang signifikan. Bulan lalu, sekitar 10,000 pengguna unik berpartisipasi dalam setidaknya satu acara di platform, menurut angka yang dibagikan oleh Improbable, dengan 1,570 dari pengguna tersebut bertahan setidaknya selama 30 menit. MLB melihat angka-angka ini sebagai hal yang menggembirakan, meskipun mereka mengakui bahwa peluang tersebut masih kecil jika dibandingkan dengan skala pemirsanya di platform lain.
“Ini bukan acara kami yang paling terkenal, namun Anda dapat melihat ke mana Anda dapat pergi setelah Anda mendapatkan khalayak massal di sini,” kata ketua MLB bidang pengembangan media dan bisnis Kenny Gersh. “Ada peluang sponsorship di mana Anda dapat memberi merek pada sesuatu seperti yang Anda lakukan secara kasar; kami dapat mulai menagih tiket seperti yang Anda lakukan untuk pertandingan di kehidupan nyata, atau mungkin menjadi bagian dari langganan MLB.tv.”
Olahraga langsung adalah salah satunya bentuk hiburan paling populer di luar sana, jadi tidak mengherankan jika ribuan pengguna tertarik menonton pertandingan bisbol langsung di dalam platform virtual Improbable. Meskipun merek olahraga terkemuka lainnya telah berinvestasi dalam kehadiran virtual mereka selama setahun terakhir, MLB tetap menjadi satu-satunya yang benar-benar menyiarkan pertandingan virtual dan real-time, sebagian karena tantangan hukum dan teknis yang ada.
NFL, misalnya, baru-baru ini bermitra dengan pengalaman sepak bola paling populer di Roblox, “Sepak Bola Terbaik” — namun liga belum menyelenggarakan pertandingan virtual secara langsung, meskipun mereka menyadari kemungkinan tersebut dan tertarik untuk menjajakinya di masa mendatang.
“Ini adalah bidang yang sangat kami minati, tetapi ada beberapa tantangan teknis untuk melakukannya khususnya di Roblox. Tentu saja, kami dapat mencoba membuat sesuatu yang dipesan lebih dahulu, karena ada platform yang dapat melakukan lebih banyak hal secara real-time, dalam hal mengambil tangkapan volumetrik seperti Hawk-Eye,” kata wakil presiden video game NFL Ed Kiang. “Saat kami memikirkan pengalaman bermain game kami, dan khususnya Roblox, ada berbagai jenis KPI yang mungkin kami lihat sebagai pemasar digital, dan sebagai merek. Tapi saya punya anak – jadi sebagai orang tua, saya memperhatikan apa yang dimainkan anak-anak saya.”
Terlepas dari apakah mereka menerapkan perekaman real-time dalam waktu dekat atau tidak, jelas bahwa merek-merek olahraga besar sedang mengikuti peningkatan tingkat aktivitas dan keterlibatan dalam platform metaverse, mulai dari pertandingan virtual langsung MLB hingga AS Terbuka. metaverse tenis.
Namun, untuk saat ini, sebagian besar upaya ini ditujukan untuk para gamer dan anak-anak — bukan orang dewasa yang merupakan mayoritas penonton olahraga. Inisiatif seperti permainan virtual MLB mewakili versi yang lebih dewasa dari upaya metaverse acara olahraga.
“Tujuan kami, dari sudut pandang digital, adalah untuk menghadirkan turnamen ini kepada para penggemar di seluruh dunia, karena tidak semua orang bisa datang ke sini selama dua minggu ini,” kata direktur senior strategi digital Asosiasi Tenis Amerika Serikat Brian Ryerson. “Apa yang kami pandang sebagai platform game adalah cara terbaik bagi mitra yang tepat untuk menjangkau audiens baru.”
