Stan pameran K-content, yang dioperasikan oleh Korea Creative Content Agency (KOCCA), menyambut pengunjung di Lotte Shopping Avenue di Jakarta, Indonesia, 20 Agustus. Foto Korea Times oleh Lee Gyu-lee
Para penggemar bertemu di kafe K-pop dan toko pernak-pernik
Oleh Lee Gyu-lee
JAKARTA, Indonesia — Sorotan global terhadap K-pop sudah bukan hal yang mengejutkan lagi, dengan artis-artis besar seperti BTS dan BLACKPINK yang sudah mantap di kancah musik internasional.
Di antara basis penggemar globalnya yang terus bertambah, Indonesia telah muncul sebagai pasar yang sangat antusias untuk konten budaya Korea, khususnya K-pop. Antusiasme negara ini yang semakin meningkat terhadap musik dan budaya Korea telah menjadikannya tujuan penting bagi para artis K-pop, yang kini memandang Indonesia sebagai tempat persinggahan utama untuk konser dan acara mereka.
“Empat tahun lalu saat COVID-19 melanda, orang-orang mulai lebih banyak menonton acara Korea dan konten lainnya yang secara signifikan meningkatkan minat mereka pada konten dan musik K,” kata Nixie, seorang penggemar berusia 18 tahun, kepada The Korea Times, 17 Agustus. “Sebagian besar teman saya, termasuk saya, telah menjadi penggemar K-pop, dan kami pergi ke konser dan mengumpulkan kartu foto (bintang K-pop favorit) dan pernak-pernik lainnya,” kata Nixie yang juga merupakan putri dari pemilik kafe bertema K-pop, Ta-de-o, yang terletak di Jakarta Selatan.
Menurut survei yang dilakukan oleh Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata serta Yayasan Korea untuk Pertukaran Budaya Internasional, Indonesia memiliki persentase penduduk tertinggi kedua yang melaporkan pernah mendengar K-pop, yakni sebesar 88,6 persen — hanya sekitar satu poin persentase lebih rendah dari Malaysia yang mencapai 89,7 persen.
Antusiasme ini tidak hanya terbatas pada K-pop tetapi meluas ke budaya penggemar di seluruh kota dengan sejumlah kafe dan toko terkait K-pop.
Ta-de-o secara rutin menyelenggarakan acara penggemar, termasuk kafe bertema artis K-pop, pesta bernyanyi bersama, dan kumpul-kumpul menonton konser.
Poster acara K-pop yang menampilkan ENGENE, grup penggemar boyband ENHYPEN, di Ta-de-o, Jakarta Selatan, Indonesia / Courtesy of Ta-de-o
Tren menyelenggarakan acara kafe ulang tahun untuk para selebriti, yang merupakan praktik populer di Korea, kini telah merambah ke Indonesia. Di acara-acara ini, para penggemar membuat properti yang dihiasi dengan gambar artis, seperti wadah gelas dan kartu pos yang dibuat khusus, sehingga para penggemar lain dapat menikmati barang dagangan yang dirancang khusus dan terhubung dengan sesama pengagum bintang K-pop.
“Banyak acara yang merupakan proyek penggemar (sendiri). Untuk menyelenggarakan acara penggemar ini, mereka sendiri yang menanggung biaya dekorasi kafe dan persiapan alat peraga,” kata Novi, 25 tahun, juru tulis kafe, seraya menambahkan bahwa usia penggemar berkisar dari remaja hingga orang-orang berusia 40-an.
“Para penggemar juga akan mengadakan acara unboxing, di mana mereka akan membuka kotak album bersama-sama, dan menyewa tempat ini untuk menonton konser K-pop di layar besar bersama-sama seolah-olah sedang menonton konser langsung di tempat tersebut.”
Kafe ini juga bekerja sama dengan perusahaan lokal, seperti media berita hiburan Kapanlagi, untuk menyelenggarakan pesta penggemar. Dalam rangka merayakan tur konser terbaru band K-pop ENHYPEN, kafe ini menyelenggarakan pesta setelah konser untuk ENGENE, penggemar grup tersebut. Para pengunjung berkumpul untuk menikmati musik band, bermain game, dan memenangkan album dan pernak-pernik ENHYPEN.
Novi juga mencatat meningkatnya minat terhadap K-pop telah mendorong banyak orang Indonesia untuk mengeksplorasi berbagai genre musik Korea.
“Band indie Korea seperti The Rose dan Xdinary Heroes, serta artis seperti George, memiliki basis penggemar yang cukup besar di sini. Karena penggemar memiliki banyak minat pada K-pop, mereka menjelajahi dan juga mencari artis (Korea) menarik lainnya,” katanya.
Kecintaan yang mendalam terhadap K-pop di Indonesia juga memiliki implikasi ekonomi, menyoroti dampak gelombang budaya terhadap pasar negara ini.
Hingga bulan Mei, total 25 konser dan acara yang berkaitan dengan artis Korea telah diadakan di Indonesia, menurut Korea Creative Content Agency (KOCCA). Dari jumlah tersebut, 16 merupakan konser untuk penyanyi, yang berarti empat kali lebih banyak dibandingkan periode yang sama tahun lalu.
K-pop Station, toko pernak-pernik K-pop yang terletak di Jakarta Selatan, Indonesia / foto Korea Times oleh Lee Gyu-lee
Ratu, yang bekerja di stan pameran K-content KOCCA di lantai dasar Lotte Shopping Avenue di Jakarta, mengatakan dia merasa semakin banyak orang yang menunjukkan minat pada K-pop.
“Tempat ini dibuka sekitar tahun 2022 dan saya merasakan minat terhadap K-pop benar-benar meningkat,” katanya, 20 Agustus. “Pada akhir pekan, sekitar 200 hingga 300 orang berkunjung ke sini per hari.”
Untuk melayani budaya penggemar lokal, kota ini juga menyediakan berbagai toko pernak-pernik tempat penggemar dapat membeli berbagai macam produk dan album yang terkait dengan bintang favorit mereka.
K-pop Station, dengan tiga lokasi di wilayah Jakarta, menyediakan beragam barang dagangan untuk penggemar K-pop, termasuk kartu foto, gantungan kunci, alat tulis, album, dan pakaian.
“Kebanyakan pelanggan kami berusia belasan hingga dua puluhan. Produk kami yang paling populer biasanya album dan gantungan kunci,” kata seorang karyawan berusia 20 tahun, Putri, pada 17 Agustus.
Rere, karyawan lain sekaligus penggemar ENHYPHEN, mengatakan bahwa ia menghabiskan sekitar 2 juta rupiah ($130) rata-rata per bulan untuk menonton K-pop. Konser K-pop yang diadakan di negara ini berkisar antara 1 juta hingga 3 juta rupiah, tergantung pada jenis tempat duduknya.
“Biasanya saya beli merchandise ENHYPHEN. Saya beli album dan photo card mereka,” ungkapnya. “Selama COVID-19, banyak orang Indonesia yang menonton 'I-Land' (acara survival music yang menampilkan ENHYPHEN). Alhasil, grup ini punya banyak penggemar di sini, terutama di kalangan remaja.”
