Kenneth Suh, Kepala Strategi, Nexxen
Olahraga dan streaming tampaknya ada di mana-mana akhir-akhir ini — di bagian depan, mendominasi berita dan muncul dalam laporan laba rugi perusahaan-perusahaan besar. Keduanya hampir tak terelakkan, dan konvergensi olahraga dan streaming selanjutnya membentuk kembali cara penggemar mengakses dan menikmati acara langsung. Platform-platform besar, termasuk Netflix, Apple, Roku, dan lainnya, memimpin perubahan ini dan peluang yang dihadirkan tampaknya tak terbatas.
Ambil contoh, kehebohan seputar potensi terobosan kesepakatan antara FIFA dan Apple, dilaporkan bernilai $1 miliar. Kemitraan ini dapat membuat Apple mengamankan hak eksklusif untuk turnamen bergaya Piala Dunia. Demikian pula, pengumuman Roku untuk menyiarkan pertandingan Major League Baseball dan kesepakatan Apple sebelumnya dengan Major League Soccer menggarisbawahi meningkatnya komitmen platform streaming untuk siaran langsung olahraga.
Yang lebih monumental lagi adalah Kesepakatan hak siar media NBA senilai miliaran dolar dengan NBC, Amazon, dan Disney, menyoroti persimpangan yang berkembang pesat antara raksasa penyiaran tradisional dan layanan streaming modern, semuanya bersaing untuk mendapatkan bagian dari pasar yang menguntungkan ini. Olahraga adalah salah satu dari sedikit kategori yang secara konsisten mendorong pelanggan baru dan, mungkin yang lebih penting, mempertahankan mereka.
Siaran langsung olahraga mendorong keterlibatan pemirsa dan minat pengiklan
Para penggemar bersedia berlangganan berbagai platform untuk mengikuti tim favorit mereka, menjadikan olahraga sebagai alat penting untuk menarik dan mempertahankan penonton. Tren ini diperkuat oleh anggaran iklan beralih dari TV linear ke platform digital karena fragmentasi audiens. Kemampuan untuk mengakses game di berbagai perangkat dan di lokasi mana pun telah membuat platform streaming lebih menarik bagi konsumen modern yang lebih menyukai fleksibilitas dan kenyamanan.
Lebih jauh, olahraga mempertahankan daya tarik uniknya sebagai salah satu benteng terakhir untuk menonton sesuai jadwal. Acara olahraga langsung, tidak seperti konten lainnya, menuntut keterlibatan waktu nyata, yang membuat penggemar terpaku pada layar mereka. Aspek langsung ini juga mempertahankan nilai slot iklan selama siaran olahraga, yang menyediakan aliran pendapatan yang baru dan andal bagi platform. Misalnya, Nexxen telah melihat peningkatan dalam paket Olahraga Langsung yang ditawarkan kepada pembeli. Kedekatan dan ketidakpastian olahraga langsung membuatnya sangat menarik, mendorong keterlibatan pemirsa yang lebih tinggi jika dibandingkan dengan konten yang direkam sebelumnya.
Bagaimana olahraga cocok dengan strategi konten streamer
Layanan streaming juga memanfaatkan loyalitas dan keterlibatan bawaan penggemar olahraga dengan berinvestasi dalam strategi konten yang lebih komprehensif.
Keberhasilan serial yang berfokus pada olahraga seperti “Full Swing” dan “Drive to Survive” dari Netflix menunjukkan kekuatan pengembangan karakter dan penceritaan dalam meningkatkan hubungan penonton dengan acara olahraga. Serial ini menyelami kehidupan pribadi dan tantangan atlet, menciptakan hubungan emosional yang melampaui olahraga itu sendiri. Pendekatan naratif ini menarik penggemar setia tetapi juga menarik penonton yang mungkin lebih tertarik pada kisah manusia di balik para atlet.
Streaming menawarkan atlet eksposur yang lebih luas dan peluang untuk membangun merek pribadi, terlepas dari penyiar tradisional. Dengan platform yang bersedia membuat konten seputar kehidupan mereka, pemain dapat terhubung lebih dalam dengan penggemar, mengubah narasi pribadi menjadi pengalaman menonton yang menarik.
Seiring dengan terus berubahnya lanskap media, sinergi antara platform olahraga dan streaming akan semakin berpengaruh dalam membentuk cara penonton berinteraksi dengan tim, pertandingan, dan bintang favorit mereka. Setiap orang harus mendapatkan hasil yang sepadan dengan uang yang dikeluarkan, dan hal ini akan mengubah cara olahraga diproduksi, dipasarkan, dan dimonetisasi, yang menjanjikan masa depan yang cerah bagi para penggemar, atlet, dan pengiklan.
Disponsori oleh Nexxen
