Hanya tiga tahun lalu NFL menandatangani kesepakatan hak media yang menyambut Amazon Prime Video (Bahasa Indonesia: AMZN) menjadi tuan rumah eksklusif Thursday Night Football.
Saat itu, kesepakatan senilai $13 miliar dan berdurasi 11 tahun dipandang sebagai kekuatan disruptif yang akan selamanya mengubah keadaan televisi dan status quo hak media olahraga.
Namun, lebih dari liga besar lainnya, NFL sangat menyukai televisi dan distribusinya yang luas. Contohnya: Dalam kesepakatan hak media barunya, ada berita bahwa NFL akan kembali ke Disney (DIS) Jaringan ABC pada Senin malam, dengan jaringan tersebut juga menayangkan Super Bowl pada tahun 2027 dan 2031, mengakhiri apa yang akan menjadi absennya selama 21 tahun.
Liga juga mempertahankan paket utamanya dengan CBS (PARA), Rubah (FOXA), dan NBC (CMCSA). Selain itu, pertandingan Amazon masih disiarkan melalui udara secara gratis di jaringan lokal.
“Model bagi kami, setidaknya saat ini, adalah kami ingin berada pada jalur linier Dan “Digital,” kata Hans Schroeder, wakil presiden eksekutif dan COO NFL Media, kepada Yahoo Finance. “Streaming jelas terus berkembang, dan saya pikir itu akan menjadi bagian yang semakin besar dari masa depan kita seiring kita menantikannya.”
“Namun bagi kami, ini bukan soal 'salah satu atau yang lain'… TV berbayar berada di bawah tekanan yang sangat besar, namun kami selalu lebih terikat pada siaran dan siaran gratis.”
Secara historis, NFL telah berhati-hati untuk tidak menempatkan terlalu banyak hal tentang dirinya dan permainannya di balik paywall.
Namun, dalam dua musim terakhir, strategi itu mulai bergeser dalam apa yang digambarkan liga sebagai “langkah berikutnya” dari produknya.
Bahasa Indonesia:NFLX), yang sebelumnya mengatakan itu tidak tertarik dalam bisnis olahraga langsung, menandatangani kesepakatan tiga musim dengan NFL awal tahun ini untuk menayangkan pertandingan Hari Natal. Streamer tersebut dilaporkan mengeluarkan sekitar $75 juta per pertandingan, menurut Jurnal Wall Street.
Demikian pula, Peacock akan menjadi tuan rumah satu pertandingan eksklusif di tengah musim — pertandingan Jumat malam di Brasil pada akhir pekan pertama musim — setelah menayangkan pertandingan playoff Wild Card eksklusif musim lalu. Platform yang membayar dilaporkan $110 juta untuk hak siar pertandingan playoff, melihat peningkatan yang signifikan pada pelanggan sebagai hasilnya.
YouTube TV milik Google (GOOGBahasa Indonesia: Google Terjemahan) sekarang memegang hak eksklusif untuk Tiket Minggu NFLyang menyediakan game di luar pasar bagi penggemar di seluruh negeri.
“Anda harus menemui konsumen di tempat mereka berada,” kata Anthony Palomba, profesor administrasi bisnis di Darden School of Business, University of Virginia, kepada Yahoo Finance. “Itulah yang menurut saya hingga saat ini tidak disadari oleh semua CEO utama perusahaan media. Anda tidak bisa terus-menerus melakukan hal yang sudah biasa.”
Schroeder mengatakan peralihan ke mitra streaming yang lebih mengutamakan digital adalah sesuatu yang “terasa kurang revolusioner tahun ini” dan “lebih seperti langkah berikutnya dalam evolusi.”
“Bagi kami, semuanya berawal dari keinginan untuk menjangkau pertandingan kami secara luas,” katanya. “Itulah sebabnya 85% (pertandingan kami) disiarkan di televisi. Hanya sebagian kecil yang tidak. Semua pertandingan disiarkan di pasar domestik.”
“Namun, kami juga harus pintar. Kami tahu penggemar kami semakin banyak menghabiskan waktu di layar dan platform lain, dan kami juga harus hadir di platform tersebut.”
'Hubungan yang saling menguntungkan'
Seiring berubahnya lanskap media dan semakin menjauhnya konsumen dari paket kabel, olahraga terkadang terasa seperti satu-satunya hal yang tersisa untuk ditonton di TV.
Dan jika berbicara tentang olahraga di TV, pemirsa terbanyak berkumpul di satu tempat: sepak bola NFL. Pertandingan NFL di TV menyumbang 93 dari 100 acara dengan rating tertinggi di TV pada tahun 2023.
“Kami adalah bagian besar dari pertumbuhan siaran TV,” kata komisaris NFL Roger Goodell dalam sebuah wawancara dengan wartawan Hollywood tahun lalu.
“Hubungan ini saling menguntungkan. Kami menjangkau audiens yang lebih luas, dan hal ini membantu mereka berkembang hingga kami bahkan mengembangkan jaringan keempat dengan Fox di awal tahun 90-an. Dan itu bukan hanya jaringan olahraga, itu adalah jaringan.“
“Sekarang ada streaming, dan saya pikir sebagian besarnya adalah iklan, langganan, dan aliran pendapatan ganda, dan itulah yang terjadi di sini,” katanya.
Beberapa pakar melihat langkah terkini untuk membuat pertandingan satu kali — Black Friday di Amazon, Natal di Netflix — sebagai awal dari tren yang lebih luas bagi liga.
“Kepentingan terbaik liga adalah mulai membuat bundel yang lebih ramping atau paket yang lebih kecil yang mereka jual,” kata Adam Paul, direktur eksekutif TV di perusahaan data LiveRamp, kepada Yahoo Finance. “Anda akan melihat lebih banyak permainan atau paket yang dipecah menjadi paket yang lebih kecil karena mereka dapat meningkatkan biaya yang akhirnya mereka dapatkan di seluruh distribusi mereka.”
Namun NFL mengatakan pertandingan satu kali ini lebih merupakan pengecualian daripada aturan.
Game-game ini “adalah cara yang hebat untuk masuk ke platform dengan cara yang cerdas, (tetapi) sebagian besar hak kami, sebagian besar paket kami akan lebih dari sekadar beberapa game,” kata Schroeder.
Meski begitu, tidak dapat dipungkiri bahwa sensasi baru-baru ini seputar Olimpiade telah mengubah apa yang mungkin dalam hal bagaimana liga (khususnya, NFL) berpikir tentang mendistribusikan konten mereka.
“Satu hal yang unik tentang Olimpiade, tetapi saya pikir liga lain harus memperhatikannya, adalah ada begitu banyak acara dan tim olahraga yang berlangsung sekaligus,” tambah Paul. “Saya dapat memilih untuk mengikuti acara apa pun yang ingin saya tonton kapan saja selama pertandingan.”
“Jadi, cara paling mendasar dan jelas untuk memikirkan hal itu bagi NFL adalah, saya mungkin tinggal di New York, tetapi saya bisa menjadi penggemar Cowboys. Itulah yang diinginkan konsumen: Pilihan untuk menonton apa yang ingin saya tonton saat saya ingin menontonnya.”
'Konsumen menjadi lebih pintar'
NFL bukan satu-satunya liga yang mengalami peningkatan nilai hak siar olahraganya. NFL juga bukan yang paling kreatif dalam hal membagi jadwalnya.
NBA, misalnya, menandatangani kesepakatan hak media baru tahun ini bernilai sekitar $77 miliar lebih dari 11 tahun dengan mitra baru yang mencakup Amazon dan NBCUniversal. Liga ini juga berhasil mencapai kesepakatan baru dengan salah satu mitra medianya saat ini, Disney. Liga tersebut tidak menandatangani kembali perjanjian dengan mitra lainnya, Warner Bros. Discovery (WBD).
Kesepakatan baru ini akan meliputi pertandingan playoff, termasuk seri final konferensi dalam enam dari 11 tahun kesepakatan, tayang di Amazon Prime.
Sementara itu, MLB memiliki kontrak televisi nasional dengan penyiar termasuk ESPN, Fox, dan TBS. Platform TV terhubung Roku (ROKU) baru-baru ini memperoleh hak ke “Sunday Leadoff,” yang menyiarkan pertandingan MLB yang terutama diadakan pada Minggu sore, dan Layanan TV+ menayangkan pertandingan Jumat malam.
Beberapa pihak berpendapat bahwa semua pilihan ini dapat menyebabkan kebingungan lebih lanjut mengenai kapan, di mana, dan bagaimana menonton. NFL telah menerapkan alat-alat, seperti pusat bantuan baruuntuk mengatasi kebingungan ini, menawarkan penggemar tampilan yang dipersonalisasi tentang cara menonton pertandingan berdasarkan lokasi.
Namun, kini akses ke konten olahraga juga lebih banyak daripada sebelumnya. Dan lebih banyak pertandingan di lebih banyak tempat merupakan motivasi utama bagi penonton.
“Konsumen semakin pintar,” kata Paul. “Mereka akan menemukan jawabannya. Meningkatnya layanan streaming telah membuat konsumen lebih pintar dalam memilih konten yang ingin mereka tonton.”
Hingga saat ini, konsumsi TV streaming terus meningkat.
Menurut angsuran terbaru dari laporan pengukur Menurut Nielsen, layanan streaming mencetak rekor baru pada bulan Juli, dengan menguasai 41,4% dari total waktu menonton TV. YouTube memimpin dengan menjadi platform streaming pertama yang menembus 10% dari total waktu menonton TV.
''Bagaimana TV bisa lebih seperti permainan?'
Dorongan untuk mengunci generasi penggemar NFL berikutnya merupakan hal utama dalam bagaimana pertandingan didistribusikan, dan NFL bahkan telah bermain dengan siaran sebenarnya dalam upaya untuk melibatkan penggemar yang lebih muda.
“Generasi muda sangat menyukai game dan media sosial sama banyaknya, bahkan lebih banyak, daripada televisi dan film,” kata Palomba dari UVA, yang mengkhususkan diri dalam hiburan dan perilaku konsumen. “Bagaimana game bisa lebih mirip dengan TV? Bagaimana TV bisa lebih mirip dengan game?”
Tahun lalu, ESPN dan NFL bekerja sama untuk “Sepak Bola Menyenangkan Cerita Mainan” — siaran alternatif animasi lengkap antara Jaguars dan Falcons. CBS juga ditayangkan “Nickelodeon NFL Nickmas Game” musim lalu dan menayangkan tayangan alternatif Super Bowl yang menampilkan karakter seperti SpongeBob SquarePants yang memberikan komentar tentang pertandingan tersebut.
“Kami masih dalam tahap awal untuk menemukan cara yang tepat untuk menggabungkan permainan langsung dengan pengalaman-pengalaman lain ini,” kata Schroeder. “Namun kabar baiknya adalah peluang di depan kita begitu luas.”
Bahasa Indonesia: Amazon.com juga condong ke pengalaman pengguna yang lebih terlibatmenayangkan kode QR dan spanduk interaktif bagi pemirsa untuk berbelanja secara aktif sambil menonton pertandingan Black Friday tahun lalu.
ESPN juga menemukan kesuksesan dengan Siaran Manningpengalaman TV langsung alternatif dari Monday Night Football yang dipandu oleh mantan quarterback NFL Peyton dan Eli Manning, dan mencoba format ini di olahraga lain, seperti football perguruan tinggi dan golf.
“Gaming pada sepak bola NFL memungkinkan keterlibatan yang lebih besar dan memuaskan (kecenderungan) konsumen yang lebih muda untuk akhirnya beralih ke pengalaman yang lebih interaktif,” kata Palomba tentang eksperimen baru-baru ini.
“Jika Anda berkecimpung dalam bisnis yang menghasilkan laba, jika Anda berkecimpung dalam bisnis yang memaksimalkan jumlah pemirsa, Anda akan selalu mencari orang yang berbeda,” kata Palomba. “Di mana pun Anda dapat menemukannya.”
Terusan Alexandra adalah Reporter Senior di Yahoo Finance. Ikuti dia di X @allie_canalBahasa Indonesia: LinkedIn, dan email dia di [email protected].
