Keseimbangan baru dan Liga Amerika Serikat telah menandatangani kemitraan multitahun untuk mempromosikan olahraga wanita melalui berbagai kampanye pemasaran dan konten, perusahaan mengumumkan dalam rilis berita Selasa pagi. Sebagai bagian dari perjanjian tersebut, New Balance menjadi mitra resmi WNBA. Ketentuan keuangan dan durasi kemitraan secara spesifik tidak diungkapkan.
New Balance bergabung dengan perusahaan pakaian lain—termasuk Nike, Adidas, Under Armour, dan Puma—sebagai mitra WNBA. Nike juga merupakan investor ekuitas di WNBA.
New Balance akan membuat konten siaran dan kampanye ritel yang menampilkan Cameron Brinkdirekrut sebagai pemain No. 2 oleh Los Angeles Sparks tahun ini. Brink, yang absen selama sisa musim setelah mengalami robek ACL pada bulan Juni, menandatangani kontrak NIL dengan New Balance pada tahun 2023 saat ia berada di Stanford. Brink adalah atlet wanita pertama dalam daftar atlet basket New Balance.
New Balance memposisikan dirinya untuk menjadi pemimpin dalam bidang olahraga wanita, dan hal ini terjadi ketika WNBA sedang mengalami pertumbuhan yang belum pernah terjadi sebelumnya dalam hal kehadiran dan jumlah pemirsa. Per Sportico's terkini Penilaian WNBAtim-tim memperoleh pendapatan rata-rata $13,2 juta, dan setiap tim bernilai rata-rata $96 juta. Liga ini juga berada di ambang kesepakatan media baru dan perjanjian tawar-menawar kolektif, yang dapat mendorong Gaji WNBA.
