EA mengumpulkan sekelompok eksekutif dan akuntan untuk waktu yang lama Presentasi Investor Day hari ini17 September, banyak yang memberikan dua jempol besar untuk berbagai bentuk AI generatif, topik yang semakin memecah belah dalam industri game dan alasan pendorong di balik aksi mogok aktor video game.
“AI dalam berbagai bentuknya selalu menjadi pusat perjalanan kreatif ini,” kata CEO EA Andrew Wilson. “Kita semua ingat bermain melawan AI. Dan AI telah berevolusi menjadi inovasi masa kini dalam AI generatif. Teknologi luar biasa ini bukan sekadar kata kunci bagi kami – ini adalah inti dari bisnis kami.”
Wilson dengan tepat menunjukkan bahwa AI merupakan, dan telah menjadi, hal mendasar bagi banyak aspek pengembangan dan logika permainan, lalu dengan cepat berfokus pada AI generatif secara khusus. Beberapa elemen mendasar dari visi EA, seperti memanfaatkan AI sebagai alat yang dapat dipegang oleh tangan manusia, telah melihat dukungan di seluruh industritapi pendekatan penerbit tampaknya agak terlalu berat sebelah dibandingkan dengan Nintendo atau bahkan Sony.
“Saat ini kami memiliki lebih dari 100 proyek AI baru yang aktif di tiga kategori strategis: efisiensi, perluasan, dan transformasi,” jelas Wilson, langsung membahas efisiensi. “Ini tidak hanya berarti penghematan biaya saat ini. Efisiensi berarti melakukan apa yang kami lakukan saat ini dengan lebih cepat, lebih murah, dan dengan kualitas yang lebih tinggi. Itu berarti mendorong lebih banyak iterasi, lebih banyak pengujian, dan konten berkualitas lebih tinggi untuk komunitas kami. Itu berarti menghilangkan hambatan bagi pengembang game kami. Itu berarti membudayakan konten di seluruh geografi sehingga mereka dapat fokus untuk menemukan lebih banyak kesenangan bagi lebih banyak pemain di seluruh dunia.”
“Penurunan titik-titik gesekan ini menghasilkan pengalaman bermain yang lebih mendalam,” lanjutnya. “Misalnya, kami tidak akan menciptakan College Football 25 yang sukses besar tanpa AI. Begitulah 150 stadion unik dan lebih dari 11.000 pemain yang mirip ada dalam permainan.” Sekali lagi, contoh College Football ini sejajar dengan salah satu aplikasi AI yang paling populer atau setidaknya diterima secara luas: biarkan manusia menggunakannya untuk mempercepat pekerjaan yang tidak perlu dilakukan manusia. Itulah batasannya, apa kebutuhan sentuhan manusiawi, yang menjadi agak kabur dalam peta jalan AI EA yang lengkap.
“Ekspansi adalah tentang memberi tim kreatif kami kanvas yang jauh lebih besar untuk berkreasi, dan warna yang lebih kaya sehingga mereka dapat melukis dunia yang lebih cemerlang,” Wilson mendukung. “Ini tentang tim kami yang luar biasa yang menciptakan karakter dengan lebih mendalam dan cerdas, menceritakan kisah yang lebih personal dan bernuansa, serta menghadirkan lebih banyak keaslian dan pendalaman yang lebih dalam pada pengalaman olahraga kami yang sudah tak tertandingi.” Sesama penerbit AAA Ubisoft memiliki hal serupa membicarakan NPC bertenaga AI, seringkali dengan hasil yang aneh.
“Kami yakin AI akan memperluas dan mengubah pengalaman hiburan untuk konten yang dibuat pengguna,” Wilson menyimpulkan. “AI akan mempercepat cara para inovator dan kreator dalam hiburan membangun dan memberikan pengalaman yang berakar pada ekspresi diri, pembuatan konten, kurasi, dan kepuasan instan – jenis hiburan yang sangat didambakan oleh para pemain dan penggemar masa kini.”
Mikrofon kemudian diserahkan kepada Laura Miele, presiden EA entertainment and technology, yang mengulas kembali AI dan AI generatif di bagian akhir presentasi. “Kita tidak bisa berbicara tentang teknologi tanpa membicarakan AI,” menurutnya. Miele juga memberikan sedikit warna pada klaim Wilson sebelumnya: “Saat ini tim kami mengelola lebih dari 100 pembelajaran mesin dan model bahasa besar pada platform pusat.” Bentuk dan keluaran sistem ini menjadi fokus bagian tentang SEED, atau Divisi Pencarian Pengalaman Luar Biasa, dan pustaka aset bersama yang terkait dengan banyak inisiatif AI.
Dua pertanyaan kunci tentang AI, kata Miele, adalah: “Bagaimana AI akan menguntungkan pengalaman pemain kami? Dan bagaimana AI akan memungkinkan pengembang kami untuk melakukan pekerjaan terbaik mereka?” Untuk menjawabnya, ia menunjuk ke mesin Frostbite EA, “yang akan menjadi lebih canggih jika dipasangkan dengan data bersama kami.”
“Kami tengah berupaya selama beberapa tahun untuk memusatkan data dan aset 3D berkualitas tinggi selama beberapa dekade,” jelasnya. “Perpustakaan ini seperti Smithsonian untuk aset game. Semuanya dikurasi sepenuhnya, diberi label, dan eksklusif untuk tim kami. Ini memberi pengembang kami banyak konten yang memungkinkan pembuatan prototipe cepat, tetapi juga aset siap game yang dapat dimodifikasi dengan cepat untuk langsung digunakan dalam game mereka.”
Sekali lagi, banyak hal ini terdengar seperti beberapa keuntungan dan tujuan AI yang lebih diterima dalam industri game. Faktanya, bagian ini, khususnya, adalah hal-hal yang cukup normal pada mesin game – akses ke aset yang dapat, paling tidak, berfungsi sebagai basis siap pakai untuk pembuatan prototipe. Hubungan antara pustaka aset ini dan inisiatif SEED yang disebutkan di atas mungkin akan mengejutkan mereka yang kurang haus akan AI.
“Perpustakaan ini juga memiliki tujuan penting lainnya, yakni mendidik pembelajaran mesin dan model bahasa besar kami dengan data milik kami, dan seperti yang Anda bayangkan, hal ini menjadi semakin penting di era baru AI ini,” imbuh Miele.
“Kelompok peneliti, doktor, dan ilmuwan data ini berfokus pada bidang-bidang seperti pengembangan permainan yang didukung AI, seni generatif, dan konten prosedural untuk mendorong batasan-batasan dari apa yang mungkin dalam pengalaman interaktif,” kata Miele tentang SEED. “Salah satu proyek menarik yang sedang mereka kerjakan disebut Script to Scene. Inisiatif ini menggabungkan beberapa alur kerja untuk menciptakan alat yang hebat bagi para pengembang untuk menciptakan karakter, mengarahkan pertunjukan, dan mendefinisikan dunia, semuanya dari teks.”
Di sinilah roda pada presentasi ini Sungguh mengancam akan kehilangan kendali atas rel. Dalam demonstrasi video yang menunjukkan bagaimana proyek Script to Scene ini dapat mengubah perintah menjadi aset atau bahkan pengalaman, yang secara khusus memiliki pernyataan bahwa “hanya menggambarkan konsep tahap awal,” EA secara singkat memamerkan karakter wanita (di atas) yang konon dapat dibuat “hanya dari sebuah foto” dan kemudian dianimasikan dan dimanipulasi “hanya menggunakan suara.”
Puncak presentasi ini adalah demonstrasi bangunan yang dihasilkan AI. Miele, yang mengikuti video yang memperlihatkan percakapan ala chatbot antara pengguna dan antarmuka AI, meminta sebuah gedung apartemen di Paris. Tiba-tiba! Sebuah gedung muncul di layar. “Entahlah, mungkin kita buat lebih tinggi,” pintanya. Dan lihatlah, gedung itu menjadi lebih tinggi. “Mari kita buat gedung tinggi modern,” katanya, dan pada titik itulah AI ini – atau lebih tepatnya, contoh video AI ini – menghasilkan gabungan aneh dari lantai yang tidak rata dan tidak berbentuk yang ditutupi dinding luar putih acak yang tampak seperti perancah beton.
“Jika diperluas lebih jauh lagi, teknologi ini dapat meluas ke lingkungan sekitar, kota, dan akhirnya dunia yang dihuni lingkungan permainan, secara instan,” kata Miele. “Jika Anda menambahkan arahan kinerja prosedural, agen cerdas ke alur kerja ini, Anda akan mendapatkan kumpulan tindakan yang dihasilkan AI yang luar biasa yang berpuncak pada sebuah adegan dari perintah teks atau suara sederhana.”
EA semakin gencar, berhenti sejenak sebelum melontarkan frasa yang menjadi impian setiap investor AAA: Komputer, buatkan saya sebuah video game. Anda dapat berargumen bahwa proposal yang sangat ambisius seperti inilah yang memicu wacana “kata kunci” AI yang disinggung Wilson.
