Apel (Bahasa Inggris AAPL) akan menyelenggarakan acara peluncuran iPhone tahunannya pada hari Senin, 9 September, di kantor pusatnya di Cupertino, California.
CEO Tim Cook diperkirakan akan menjadi pembicara utama, yang kabarnya akan mencakup peluncuran jajaran iPhone 16, edisi ulang tahun ke-10 Apple Watch, dan AirPods yang diperbarui.
Itu adalah perangkat keras yang sangat banyak, tetapi Wall Street tidak mengandalkan iPhone baru atau Apple Watch edisi khusus untuk menggerakkan harga saham perusahaan. Sebaliknya, semua mata akan tertuju pada platform Apple Intelligence yang didukung AI generatif.
Apple Intelligence merupakan langkah besar perusahaan dalam menghadirkan kemampuan AI generatif ke iPhone, iPad, dan Mac milik konsumen. Wall Street tidak terlalu tertarik dengan berapa lama waktu yang dibutuhkan Apple untuk mengumumkan inisiatif AI-nya, menunggu dengan tidak sabar karena Microsoft (MSFT) dan Google (GOOGBahasa Indonesia: Google Terjemahan) meluncurkan layanan AI mereka sendiri untuk perusahaan dan konsumen.
Namun, para investor mengubah pandangan mereka ketika Apple memamerkan Apple Intelligence di konferensi pengembang WWDC pada bulan Juni, yang mengakibatkan harga saham perusahaan naik sekitar 15% dan menempatkannya di depan Microsoft, Amazon, Tesla, dan Google dalam kinerja tahun berjalan.
Apple menjadikan Apple Intelligence sebagai salah satu nilai jual utama untuk ponsel terbarunya, karena perangkat lunaknya hanya akan berjalan pada iPhone 15 Pro tahun lalu atau ponsel yang lebih baru. Dan para analis mengandalkan eksklusivitas itu untuk menghidupkan kembali penjualan iPhone.
“Apple Intelligence tetap menjadi kunci untuk membuka permintaan iPhone yang terpendam dan mempercepat siklus penggantian, dan kami berharap acara Apple… akan banyak menonjolkan integrasi AI pada iPhone 16 baru,” tulis analis Morgan Stanley Erik Woodring dalam catatan investor.
Namun, Apple Intelligence dapat terbukti menjadi sesuatu yang lebih penting daripada sekadar katalisator penjualan iPhone. Ia juga akan menjadi momen penentu keberhasilan atau kegagalan AI generatif di mata konsumen sehari-hari.
Peluang AI Apple
Lihatlah undangan Apple untuk pamerannya pada tanggal 9 September, dan jelas terlihat bahwa perusahaan tersebut akan fokus pada AI. Dari slogan “It's Glowtime” hingga logo Apple warna-warni yang dimaksudkan untuk menggambarkan tampilan baru Siri, perusahaan tersebut mengirimkan pesan bahwa pameran ini akan menjadi ajang pamer AI.
Apple menuangkan AI ke dalam produk perangkat lunaknya dengan fitur-fitur yang meringkas rangkaian pesan teks, menampilkan email prioritas di aplikasi Mail, menyediakan pengalaman Siri yang lebih baik, dan memungkinkan akses ke ChatGPT OpenAI.
Apple juga menyertakan perangkat AI seperti alat tulis untuk membantu mempercantik email dan dokumen Anda dengan mengoreksi teks atau mengerjakan ulang agar terdengar lebih profesional atau ringkas. Perusahaan juga mengharapkan para pengembang untuk ikut serta dalam pengembangan AI, membangun aplikasi baru yang memanfaatkan teknologi melalui perangkat Apple.
“Kami memperkirakan hal ini dapat menghasilkan pertumbuhan margin tinggi Layanan tambahan sebesar $10 miliar per tahun untuk Apple karena semua ini akan dimulai dan menjadi awal dari aliran pendapatan AI multi-cabang baru yang digerakkan oleh perangkat keras dan perangkat lunak,” tulis analis Wedbush Dan Ives dalam catatan investor.
“Kami yakin teknologi AI yang diperkenalkan ke ekosistem Apple akan menghadirkan peluang monetisasi baik di sisi layanan maupun iPhone/perangkat keras,” imbuh Ives. Dan dengan itu, terjadi kenaikan $30 hingga $40 per saham — mendorong kapitalisasi pasar perusahaan ke angka $4 triliun.
Apple bukan satu-satunya perusahaan yang menghadirkan AI generatif ke lini ponsel pintarnya. Samsung memiliki perangkat lunak Galaxy AI, yang menggabungkan AI miliknya sendiri dengan beberapa kecerdasan AI Google. Google juga menawarkan platform AI Gemini miliknya sendiri melalui lini perangkat Pixel 9 yang baru, termasuk ponsel lipat Pixel 9 Pro Fold.
Namun, Apple telah melakukan pekerjaan yang jauh lebih baik dalam menjelaskan penawaran AI-nya dibandingkan kedua pesaingnya. Apple membuat perangkat lunak tersebut tampak seperti suatu keharusan bagi pengguna selama konferensi pengembang bulan Juni, menjelaskan bagaimana perangkat lunak tersebut terintegrasi di berbagai aplikasi dan layanan perusahaan dengan cara yang belum dapat dilakukan oleh Samsung dan Google. dengan membuat AI tampak lebih personal.
Risiko AI
Namun Apple harus melakukan lebih dari itu untuk membuat orang bersemangat dengan upaya AI-nya. Saya telah menggunakan perangkat lunak beta Apple di iPhone 15 Pro Max saya, dan meskipun saya menghargai kemampuannya untuk meringkas rangkaian pesan teks yang panjang antara teman-teman — tidak ada yang suka harus memilah-milah 40 pesan untuk mengetahui apa yang akan mereka lakukan untuk makan malam — dan menganggap fitur email prioritas di Mail bermanfaat, sulit untuk mengatakan apakah itu akan cukup untuk memicu minat konsumen terhadap teknologi tersebut.
Apple juga perlu berhati-hati untuk memastikan bahwa Apple Intelligence-nya akurat dan tidak rentan terhadap jenis halusinasi yang telah menyebabkan kritik terhadap perangkat lunak AI seperti Google AI Overview, yang secara terkenal memberi tahu orang-orang untuk menambahkan lem ke pizza mereka dan memakan batu.
Di atas segalanya, Apple perlu memastikan bahwa Apple Intelligence adalah sesuatu yang benar-benar ingin digunakan oleh konsumen dan bukan fitur yang terpaksa dimasukkan perusahaan ke dalam portofolionya untuk menenangkan para investor yang khawatir Apple akan ketinggalan kereta tren teknologi berikutnya.
Kirim email ke Daniel Howley di [email protected]. Ikuti dia di Twitter di @DanielHowley.
Baca berita keuangan dan bisnis terbaru dari Yahoo Finkejantanan.
