Risiko baru yang dihadapi Google dari penantang AI dapat berperan dalam hasil akhir sebuah tonggak antimonopoli persidangan di mana hakim harus memutuskan apakah raksasa teknologi itu secara ilegal memonopoli pencarian daring.
Persidangan yang diajukan oleh Departemen Kehakiman dan sekelompok negara bagian AS berpusat pada argumen pemerintah bahwa Google (GOOGBahasa Indonesia: Google Terjemahan) secara ilegal memblokir pesaing untuk bersaing. Google mengklaim mendominasi pencarian karena layanannya lebih baik.
Namun saat perusahaan tersebut menunggu putusan dari Pengadilan Distrik AS Hakim Amit Mehtaancaman baru terhadap keunggulannya muncul melalui cara-cara baru dalam menelusuri web.
Menurut para ahli antimonopoli, ancaman-ancaman ini dapat meningkatkan peluang Google untuk mengurangi segala konsekuensi apabila Hakim Mehta benar-benar memutuskan Google bertanggung jawab atas pelanggaran hukum persaingan.
“Jika ditemukan pelanggaran, Google akan mengatakan pasar sudah menyelesaikan dirinya sendiri,” kata profesor hukum antimonopoli Universitas George Washington William Kovacic dikatakan.
Minggu lalu Microsoft yang didukung (MSFT) OpenAI memperkenalkan prototipe mesin pencari baru disebut SearchGPT dan memposisikannya sebagai cara baru dalam menelusuri web — sebuah ancaman potensial terhadap dominasi pencarian Google yang sudah berlangsung lama.
milik Microsoft Bing juga memiliki fitur AI generatif yang didukung oleh ChatGPT OpenAI, seperti halnya Kopilot Dan Prometheus perangkat lunak.
Google, pada bagiannya, menawarkan kemampuan AI generatif dalam Ikhtisar AI — produk pencarian terbarunya yang didukung oleh model Gemini. Perusahaan ini juga menawarkan model LaMDA, T5, PaLM, dan GLaM.
Cara baru lainnya dalam mencari di web ditawarkan oleh model bahasa besar (LLM) yang didukung AI, seperti OpenAI ObrolanGPTdiperkenalkan pada bulan November 2022, dan Kebingunganmesin pencari bertenaga AI yang dirancang menggunakan beberapa LLM yang menarik pendanaan besar dari Amazon (Bahasa Indonesia: AMZN) pendiri Jeff Bezos dan Nvidia (Bahasa Indonesia: NVDA) CEO Jensen Huang.
Perkembangan pasar sudah memecahkan masalah
Pilihan pencarian baru tidak serta-merta membantu pembelaan Google atas perilakunya di masa lalu, tetapi bisa meringankan hukuman secara signifikan jika pemerintah AS dan negara bagian menang dalam persidangan antimonopoli mereka.
Itu karena Google akan mempunyai kesempatan untuk berargumen selama fase persidangan terpisah bahwa masalah anti persaingan usaha yang diidentifikasi dalam pengaduan tersebut tidak ada lagi, atau telah berkurang.
Argumen yang dapat diajukan Google kepada hakim adalah, “'Anda tidak perlu melakukan banyak hal di sini, karena pengembangan produk baru, teknologi baru, munculnya alternatif yang kompetitif berarti bahwa perkembangan pasar sudah memecahkan masalah yang diidentifikasi,'” kata Kovacic.
Pemimpin praktik antimonopoli dan persaingan BakerHostetler, Carl Hittingersepakat bahwa perubahan pasar yang membuka lebih banyak pilihan bagi konsumen dapat menguntungkan Google.
“Jika konsumen beralih ke produk lain, jika mereka memiliki pilihan itu dan mereka bisa, maka tidak ada kerugian anti persaingan usaha di sana,” kata Hittinger.
Di sisi lain, hakim tidak boleh menganggap SearchGPT dan platform pencarian baru sebagai pesaing langsung Google Search karena, untuk saat ini, produk tersebut tidak terinstal secara default di berbagai perangkat.
Salah satu faktor utama yang harus dipertimbangkan hakim dalam menyusun suatu penyelesaian, kata Hittinger, adalah kepentingan umum.
'Itu adalah tanggung jawab yang luar biasa'
Pemerintah belum mengatakan solusi pasti apa yang diinginkannya apabila menang.
Upaya hukum dapat mencakup ganti rugi berupa perintah pengadilan, seperti pengendalian terhadap perilaku perusahaan di masa mendatang, atau ganti rugi struktural, seperti mewajibkan divestasi.
Peraturan federal juga mengizinkan Google untuk meminta Hakim Mehta membuka kembali kasus tersebut, sebelum keputusannya, untuk mempertimbangkan bukti material baru. Dan bahkan jika perintah pengadilan dikeluarkan, bukti material baru dapat diajukan ke pengadilan untuk meminta agar perintah pengadilan diubah.
Jika Google terbukti bersalah, Google diperkirakan akan mengajukan banding atas kasus tersebut. Hal itu dapat disertai dengan permintaan dari Google untuk menunda tahap penyelesaian hingga kasus tersebut melewati sistem banding.
Kovacic meramalkan bahwa pemerintah akan menang setidaknya dalam beberapa tuntutannya, dan mengatakan apa pun hasilnya, keputusan Hakim Mehta sangatlah penting.
“Anda dapat membayangkan betapa sulitnya masalah ini bagi pengadilan,” kata Kovacic. “Menanggung nasib seluruh sektor pencarian — ini adalah tanggung jawab yang luar biasa.”
Sidang antimonopoli Google adalah yang paling menonjol sejak kasus penting lainnya pada tahun 1990-an yang akhirnya memaksa Microsoft (MSFT) menjadi penyelesaian yang membuka sistem operasi komputernya bagi para pesaing pada awal tahun 2000-an.
'Pemandangan berubah'
Masih harus dilihat apa arti persidangan antimonopoli dan pesaing baru dalam bisnis pencarian bagi Google dan induknya, Alphabet.
Tentu saja, banyak hal yang dipertaruhkan. Pada tahun 2023, bisnis iklan pencarian Google menghasilkan pendapatan lebih dari $175 miliar.
Ditambah dengan iklan YouTube Google dan pendapatan jaringan Google, periklanan menyumbang angka yang sangat besar yakni $237 miliar dari total pendapatan perusahaan yang berjumlah $307 miliar.
Namun, ancaman pasar baru terhadap kerajaan pencarian Google masih harus menempuh jalan panjang untuk menggulingkannya dari posisi pemimpin.
Sejauh ini, LLM dan platform pencarian pesaingnya belum mengubah secara radikal cara sebagian besar pengguna internet mencari di web. Bing memperoleh sekitar 1% pangsa pasar pencarian sejak peluncuran Copilot, tetapi Google masih memegang lebih dari 90% pangsa pasar tersebut.
Hittinger, yang mewakili AT&T di kasus antimonopoli penting lainnya yang berakhir dengan bubarnya raksasa telekomunikasi itu pada tahun 1980-an, mengatakan perubahan dalam teknologi cenderung berdampak pada kasus antimonopoli yang sulit.
“Saat Anda memutus kasus, dunia terus berjalan dan situasinya berubah,” katanya.
Klik di sini untuk berita teknologi terbaru yang akan berdampak pada pasar saham
