Para eksekutif Reddit membahas rencana pada hari Selasa untuk menghasilkan lebih banyak uang dari platform tersebut, termasuk menampilkan iklan di lebih banyak tempat dan mungkin menempatkan beberapa konten di balik paywall.
Pada hari Selasa, Reddit membagikan laporan pendapatan Q2 2024 (Bahasa Indonesia:). Perusahaan tersebut merugi $10,1 juta selama periode tersebut, turun dari kerugian Q2 2023 sebesar $41,1 juta. Reddit tidak pernah menguntungkan, dan selama panggilan pendapatannya kemarin, para pimpinan perusahaan membahas potensi dan rencana yang dijadwalkan untuk monetisasi.
Seperti yang diharapkan, penjualan iklan tetap menjadi prioritas. Salah satu alasan Reddit setuju dengan sebagian besar aplikasi Reddit pihak ketiga Penutupnya adalah bahwa perubahan tersebut diharapkan dapat mengarahkan orang ke situs web dan aplikasi asli Reddit, tempat perusahaan menjual iklan. Pada Q2, pendapatan iklan Reddit tumbuh 41 persen dari tahun ke tahun (YoY) menjadi $253,1 juta, atau 90 persen dari total pendapatan ($281,2 juta).
Ketika ditanya bagaimana platform tersebut akan meningkatkan pendapatan iklan, COO Reddit Jen Wong mengatakan penting bagi pengiklan untuk “menemukan hasil yang mereka inginkan pada volume dan harga yang mereka inginkan.” Ia juga menunjuk pada peningkatan nilai per iklan, atau biaya yang dibayarkan pengiklan per rata-rata 1.000 tayangan. Untuk melakukannya, Wong menunjuk pada penempatan iklan di tempat-tempat di Reddit yang saat ini tidak terdapat iklan:
Masih banyak tempat di Reddit yang tidak memiliki iklan saat ini. Jadi, kami lebih fokus merancang iklan untuk tempat-tempat yang penggunanya menghabiskan lebih banyak waktu daripada menambah jumlah iklan di tempat-tempat yang sudah ada. Jadi, misalnya, 50 persen tampilan layar kini ada di halaman percakapan—itulah peluangnya.
Wong mengatakan bahwa di tempat-tempat di mana Reddit saat ini menayangkan iklan, muatan iklannya “ringan” dibandingkan dengan sekitar setengah dari pesaingnya.
Salah satu tempat di mana pengguna Reddit dapat melihat lebih banyak iklan adalah di bagian komentar, yang menurut Wong sedang diuji oleh Reddit. Kemampuan iklan ini hanya “bersifat eksperimental,” tegas Wong, tetapi Reddit melihat iklan di bagian komentar sebagai cara untuk menonjol di mata pengiklan.
Ada juga peluang untuk menjual ruang iklan dalam hasil pencarian Reddit, menurut CEO Reddit Steve Huffman, yang mengatakan kemarin bahwa “dalam jangka panjang, ada potensi periklanan yang signifikan di sana juga.” Namun, yang lebih mendesak, Reddit ingin meningkatkan kemampuan pencariannya dan tahun ini akan menguji “halaman hasil pencarian baru yang didukung oleh AI untuk meringkas dan merekomendasikan konten, membantu pengguna menyelami lebih dalam produk, acara, permainan, dan menemukan komunitas baru di Reddit,” ungkap Huffman kemarin. Ia mengatakan Reddit menggunakan model AI pihak pertama dan ketiga untuk meningkatkan aspek pencarian seperti kecepatan dan relevansi.
Langkah ini dilakukan karena Reddit saat ini memblokir semua mesin pencari selain Google, OpenAI, dan instansi pendidikan/penelitian yang disetujui dari menampilkan konten Reddit terkini dalam hasil mereka. Kemarin, Huffman menegaskan kembali pernyataannya bahwa Reddit bekerja dengan mesin pencari “besar dan kecil” untuk mencapai kesepakatan seperti yang telah dilakukannya dengan Google Dan Buka AINamun jika melihat ke depannya, Reddit fokus pada penagihan biaya untuk pengikisan konten dan tampaknya berusaha memanfaatkan minat orang dalam menggunakan Reddit sebagai filter untuk hasil pencarian.
Konten berbayar mungkin tersedia
Kemungkinan paywall muncul selama panggilan pendapatan ketika seorang analis bertanya kepada Huffman tentang mempertahankan budaya Reddit karena tampaknya ingin “menghasilkan uang sekarang untuk orang-orang dan kreator di platform tersebut.” Reddit telah meluncurkan Program Kontributortempat postingan populer dapat menghasilkan uang bagi pengguna Reddit. Perusahaan telah membahas monetisasi platform pengembangnya, yang masih dalam tahap beta publik dengan “beberapa ratus pengembang aktif,” kata Huffman kemarin. Menanggapi pertanyaan analis tersebut, Huffman mengatakan bahwa berdasarkan pengalamannya, menambahkan cara baru untuk menggunakan Reddit “memperluas” platform tersebut tetapi tidak “mengorbankan Reddit yang sudah ada.”
Dia melanjutkan:
Saya pikir versi Reddit yang altruistik dan gratis yang ada akan terus ada dan tumbuh serta berkembang sebagaimana adanya. Namun sekarang kita akan membuka pintu untuk kasus penggunaan baru, jenis subreddit baru yang dapat dibangun yang mungkin memiliki konten eksklusif atau area pribadi—hal-hal semacam itu.
Komentar Huffman menunjukkan bahwa paywall dapat ditambahkan ke subreddit baru, bukan subreddit yang sudah ada. Namun, pada tahap ini, belum jelas bagaimana pengguna akan dikenai biaya untuk menggunakan Reddit di masa mendatang.
Gagasan untuk memberlakukan paywall pada beberapa konten muncul karena berbagai entitas daring mencoba untuk mendiversifikasi pendapatan di luar pengeluaran iklan yang seringkali tidak menentu. Reddit juga telah mencoba meningkatkan aspek gratis dari situs tersebut, seperti pembaruan untuk Ask Me Anything (AMA), termasuk fitur baru seperti RSVP, yang diumumkan hari Selasa.
Reddit telah membuat marah beberapa pengguna lama dengan perubahan baru-baru ini—termasuk memblokir mesin pencari, memaksakan iklan yang dipersonalisasi, memperkenalkan biaya pengecualian untuk akses API, dan mengusir beberapa moderator selama tahun lalu protes pengguna—tetapi Reddit melihat jumlah pengguna unik aktif hariannya meningkat sebesar 51 persen YoY di Q2 menjadi 91,2 juta.
Advance Publications, pemilik induk perusahaan Ars Technica, Condé Nast, adalah pemegang saham terbesar di Reddit.
