Penggemar sepak bola terlihat di Bandara Internasional Hamad menjelang Piala Dunia FIFA 2022.
Anadolu | Anadolu | Gambar Getty
Bagi konsumen yang terus menghabiskan uang untuk pengalaman mewah, baik itu bepergian ke Eropa untuk melihat Taylor Swift atau berfoya-foya dengan tiket pesawat premium, apa yang menjanjikan akan menjadi acara olahraga terbesar yang pernah berlangsung di Amerika Utara akan menyediakan banyak pilihan.
Piala Dunia FIFA 2026, yang akan diselenggarakan bersama oleh AS, Kanada, dan Meksiko, akan memiliki program keramahtamahan terbesar dalam sejarah olahraga, menurut CCO On Location Scott Jernigan, yang akan mencakup mulai dari suite stadion dan desa keramahtamahan hingga pengalaman kuliner dan hiburan eksklusif.
FIFA memilih On Location sebagai penyedia layanan keramahtamahan eksklusif untuk acara tersebut, yang akan berlangsung dari 11 Juni hingga 19 Juli 2026. Ini akan menjadi Piala Dunia terbesar yang pernah diadakan, diselenggarakan di 16 kota di tiga negara dan menampilkan 104 pertandingan dari 48 tim.
“Di Amerika Serikat, ada permintaan besar untuk pengalaman unik dan momen-momen istimewa — wisata olahraga sedang berkembang pesat,” kata Jernigan.
On Location telah menjadi bagian besar dari dorongan menuju pengalaman kelas atas seputar acara olahraga. Diluncurkan pada tahun 2015 oleh NFL untuk menjual paket keramahtamahan untuk Super Bowl, layanan ini diakuisisi oleh perusahaan olahraga dan hiburan global Berusaha keras pada tahun 2020 dalam kesepakatan senilai $660 juta. Perusahaan ini kini menjual paket tiket dan keramahtamahan untuk acara NCAA, UFC, MLB, dan PGA of America, serta acara lainnya.
Pada tahun 2021, On Location berhasil mendapatkan kesepakatan terbesarnya: kesepakatan senilai $1,3 miliar dengan IOC untuk hak eksklusif dalam mengelola paket perhotelan dan pengalaman untuk tiga Olimpiade berikutnya, yang meliputi Paris 2024 dan Los Angeles 2028.
Jernigan, yang berada di Paris untuk Olimpiade, mengatakan sebagian dari apa yang disaksikan On Location di sana akan mencerminkan apa yang terjadi pada Piala Dunia, karena orang-orang dari 120 negara berbeda telah membeli paket perhotelan yang berbeda-beda.
Sekitar tujuh juta tiket diperkirakan akan tersedia untuk Piala Dunia 2026, dan sekitar satu juta tiket premium akan dijual sebagai bagian dari paket keramahtamahan. Meskipun penawaran apa saja yang akan diberikan dan harga pastinya belum ditentukan, Jernigan mengatakan perusahaan tersebut berupaya untuk “menyusun pengalaman melalui pasar lokal” dengan pilihan makanan dan hiburan yang unik agar sesuai dengan itu.
On Location juga menggandeng Major League Soccer untuk membantu promosi dan penjualan paket ini, dengan harapan dapat memanfaatkan keahlian liga tersebut dalam bidang sepak bola, menurut Jay Berhalter, wakil presiden eksekutif pengembangan bisnis MLS.
Berhalter mencatat bahwa MLS tidak hanya memiliki klub di masing-masing dari 11 pasar AS dan dua pasar Kanada yang digunakan selama Piala Dunia, tetapi juga lima klubnya bermain di stadion yang sama, yang memberikan liga dan wawasan On Location tentang jenis pengalaman mewah yang dicari penggemar sepak bola.
“Penggemar sepak bola sama seperti penggemar lain yang Anda lihat di seluruh dunia hiburan, yaitu mereka menginginkan pengalaman yang luar biasa, dan mereka menginginkan sesuatu yang berbeda dan unik,” kata Berhalter. “Kami pikir Piala Dunia adalah ekspresi tertinggi dari olahraga ini dan ini akan menjadi kesempatan yang luar biasa bagi para penggemar untuk mengalaminya — kami dapat memberi mereka sesuatu yang belum pernah dilakukan sebelumnya.”
Setelah terjadinya kekacauan yang terjadi di sekitar Copa America turnamen, yang membuat para penggemar menyerbu gerbang Hard Rock Stadium di Miami, yang pada akhirnya mengakibatkan tidak hanya penundaan dimulainya pertandingan final tetapi juga cedera dan penangkapan, ada beberapa kekhawatiran tentang apa yang akan terjadi selama Piala Dunia. Namun, FIFA, On Location dan MLS tidak terlibat dalam penyelenggaraan acara tersebut, dan federasi sepak bola Amerika Selatan CONMEBOL dan penyelenggara stadion saling menyalahkan atas kelalaian keamanan, yang dilaporkan Reuters jatuh di bawah standar acara olahraga besar lainnya yang diadakan di AS, seperti Super Bowl.
FIFA mengatakan pihaknya berharap dapat meraup $3,1 miliar dari hak keramahtamahan dan penjualan tiket selama siklus Piala Dunia 2023-2026, yang sebagian besar akan berasal dari turnamen 2026. Sebagai perbandingan, FIFA melaporkan pendapatan sebesar $949 juta selama 2019 hingga 2022, yang mencakup Piala Dunia FIFA 2022 di Qatar. Selama turnamen tersebut, yang berlangsung 64 pertandingan, FIFA mengatakan pihaknya meraup $243 juta dari penjualan paket keramahtamahan. Match Hospitality, yang telah menjual paket keramahtamahan untuk FIFA sejak 2010, mengawasi acara tersebut.
Jernigan mengatakan bahwa paket keramahtamahan untuk Piala Dunia 2026 kemungkinan akan mulai dijual pada akhir tahun.
“Pasar di Amerika Utara akan sangat besar untuk ini, tetapi kami berharap dapat membawa dunia ke masing-masing kota tuan rumah ini,” katanya.
Pengungkapan: Induk perusahaan CNBC, NBCUniversal, memiliki NBC Sports dan NBC Olympics. NBC Olympics adalah pemegang hak siar AS untuk semua Olimpiade Musim Panas dan Musim Dingin hingga tahun 2032.
