Ketika Jenny Nguyen menginvestasikan seluruh tabungannya untuk buka bar yang hanya menampilkan olahraga wanita di TV, ia ingin membuktikan bahwa ide tersebut lebih dari sekadar hal baru.
Dua tahun kemudian, barnya yang berkantor pusat di Portland, Oregon, The Sports Bra, menghasilkan pendapatan tahunan rata-rata lebih dari $1 juta, menurut dokumen yang ditinjau oleh CNBC Make It. Dia telah menjadi advokat yang vokal untuk atlet wanita karena barnya menarik banyak pengunjung, dan dia menginvestasikan sebagian besar hasil The Sports Bra kembali ke bisnisnya, katanya.
Sebagian dari hasil tersebut kemungkinan akan digunakan untuk ekspansi. Pada bulan April, Nguyen dan Bahasa Indonesia: Reddit salah satu pendiri Alexis Ohanian — suami dari legenda tenis Serena Williams — mengumumkan kemitraan investasi untuk membangun rencana waralaba dan membuka lokasi di kota-kota baru, katanya. Tujuannya: Membuktikan bahwa ada cukup antusiasme terhadap olahraga wanita untuk mendukung konsep tersebut hampir di mana saja.
“Wah, sibuk sekali,” kata Nguyen, 44, yang menambahkan bahwa ia bekerja sama dengan Ohanian dan tim penasihat untuk mengembangkan visi bagi pertumbuhan The Sports Bra. Ia berhati-hati untuk tidak terburu-buru dalam melakukan apa pun dan mengambil risiko “kehilangan semangat, atau jiwa, atau kualitas atau semua hal yang kami hargai dari The Bra,” katanya.
Dengan meningkatnya minat nasional terhadap olahraga wanita, Nguyen mengatakan bahwa ia ingin agar para pewaralaba The Sports Bra di “tiga atau empat kota” siap untuk mengumumkan pembukaannya pada akhir tahun 2024. Rencananya, lokasi-lokasi tersebut akan dibuka sebelum akhir tahun 2025, sembari ia menyiapkan tiga hingga empat kota berikutnya yang dapat membuka waralaba pada tahun 2026, dan seterusnya.
“Yang gila bagi saya adalah Bra dibuka pada tahun 2022 dan kita bisa menyaksikan perubahan besar dalam budaya olahraga di depan mata kita,” kata Nguyen.
Membangun potensi 'industri bernilai miliaran dolar'
Nguyen tidak sendirian dalam meyakini bahwa ada permintaan untuk lebih banyak bar seperti miliknya. Sports Bra membantu memulai suatu gerakanmenginspirasi bar lain yang fokus hanya pada olahraga wanita dari Kota Washington ke Massachussetts.
Olahraga wanita diproyeksikan akan mendatangkan lebih dari Pendapatan $1 miliar pada tahun 2024, terjadi peningkatan 300% dibandingkan tiga tahun lalu, menurut Deloitte. Atlet perempuan berjuang untuk kesetaraan upahbintang muda seperti Caitlin Clark dan Angel Reese akan segera hadir Liga Amerika WNBAdan wanita seperti Simone Biles dan Katie Ledecky menikmati pengakuan global di Olimpiade Paris 2024.
Nguyen, yang dulu kesulitan mencari cukup banyak siaran olahraga wanita untuk mengisi televisi barnya, kini tidak perlu lagi menghabiskan waktunya untuk “menelusuri” daftar acara TV, katanya. Olahraga wanita kini mencakup sekitar 15% dari semua liputan olahraga televisi, menurut sebuah laporan Studi tahun 2023 dari agensi olahraga dan hiburan Wasserman, yang merupakan tiga kali lipat jumlah liputan yang pernah dilihat dua tahun sebelumnya dalam studi terpisah.
Jenny Nguyen (tengah), pendiri dan pemilik The Sports Bra, bereaksi saat menonton pertandingan semifinal Kejuaraan Bola Basket Wanita NCAA antara Iowa Hawkeyes dan UConn Huskies di The Sports Bra pada tanggal 5 April 2024 di Portland, Oregon.
Amanda Loman | Getty Images Olahraga | Getty Images
Bar olahraga wanita dapat menghasilkan “pendapatan layanan makanan AS senilai beberapa miliar dolar dalam lima tahun ke depan,” kata Aaron Allen, pendiri konsultan restoran Aaron Allen & Associates.
“(Ini) bisa menjadi industri bernilai miliaran dolar di dalam AS, dan sesuatu yang bisa berkembang secara global … Seiring berkembangnya olahraga wanita, dibutuhkan komunitas, penggemar, dan para penggemar tersebut membutuhkan tempat untuk bersosialisasi dan membangun komunitas,” katanya.
Ohanian adalah seorang yang beriman: Dia dan Williams memberikan dukungan finansial pada beberapa usaha yang berhubungan dengan olahraga wanitaDia belum mengungkapkan ukuran kemitraan investasinya dengan The Sports Bra, tetapi dia berjanji untuk menyumbang seluruh hasil investasi dari Yayasan 776 miliknya untuk tujuan yang “memajukan generasi atlet wanita masa depan.”
'Tidak terasa seperti kompetisi'
Ohanian pertama kali menghubungi Nguyen tahun lalu di Twitter. “Itu mengejutkan. Saya tidak percaya,” kata Nguyen. “Reaksi pertama saya adalah, 'Itu palsu.'”
Setelah dia memastikan bahwa minat Ohanian sah, mereka saling mengirim email secara teratur, katanya. Ohanian menghubungkannya dengan sumber daya dan penasihat, dan juga cukup sabar untuk menunggu sampai dia siap untuk serius tentang ekspansi, katanya.
Membuka bar pada awalnya merupakan perubahan besar yang tidak biasa bagi Nguyen, yang menggambarkan dirinya sebagai orang yang “sangat menghindari risiko.” Bahkan sekarang, dia bersikeras untuk tetap berpegang pada rencana ekspansi yang “cukup konservatif”, katanya.
“Saya lebih suka membuka usaha lebih lambat (dan) dengan lebih tekun, daripada meledakkan semuanya karena banyak orang menginginkannya dan entah bagaimana usaha itu diencerkan,” kata Nguyen. Tumbuh terlalu cepat berisiko “tidak memberikan perhatian dan dukungan penuh yang dibutuhkan oleh para pewaralaba.”
Seiring berkembangnya olahraga wanita … penggemar membutuhkan tempat untuk bersosialisasi dan membangun komunitas.
Aaron Allen
Konsultan industri restoran
Itu mungkin tantangan terbesarnya saat ini, kata Allen: Untuk sukses di lokasi baru, bisnis seperti The Sports Bra perlu secara efektif mendefinisikan dan mengkodifikasikan misi, estetika, dan infrastruktur yang membantu mereka lepas landas sejak awal.
“(Itu bisa jadi) perbedaan antara kisah sukses yang hanya terjadi sekali, yang cepat berlalu, dan kisah sukses yang benar-benar menjadi arus utama,” kata Allen. “Bisnis yang sangat berbeda adalah beralih dari satu unit ke dua unit.”
Waktu menjadi perhatian lainnya. Penyebaran cepat bar serupa di seluruh negeri memberi tekanan pada Nguyen untuk membangun The Sports Bra menjadi “merek nasional” sebelum ia dikalahkan oleh pesaing, kata Allen. Dukungan yang diterima Nguyen dari industri olahraga wanita — termasuk tim profesional, atlet, dan bahkan pesaing yang memiliki bar serupa — membuatnya tidak panik, katanya.
“Tidak terasa seperti kompetisi. Rasanya seperti persahabatan,” kata Nguyen, seraya menambahkan: “Sungguh luar biasa melihat orang-orang datang dari balik layar (untuk) membantu membangun dan menciptakan serta bergabung dalam petualangan liar yang sedang kami jalani.”
Ingin berhenti mengkhawatirkan uang? Daftar untuk kursus online baru CNBC Raih Kesejahteraan Finansial: Jadilah Lebih Bahagia, Lebih Kaya & Lebih Aman Secara FinansialKami akan mengajarkan Anda psikologi uang, cara mengelola stres dan menciptakan kebiasaan sehat, serta cara sederhana untuk meningkatkan tabungan, melunasi utang, dan berinvestasi untuk masa depan. Mulailah hari ini dan gunakan kode EARLYBIRD untuk mendapatkan diskon awal sebesar 30% hingga 2 September 2024.
Plus, daftar untuk menerima buletin CNBC Make It untuk mendapatkan kiat dan trik agar sukses dalam pekerjaan, keuangan, dan kehidupan.
