Dalam pembaruan besar, Aplikasi Snapchat berencana untuk melakukan perombakan besar-besaran pada aplikasinya, menjanjikan antarmuka yang “sederhana”, sejumlah fitur kecerdasan buatan yang generatif, dan — yang khususnya menarik bagi Hollywood — pengalaman hiburan video terpadu, yang akan menggabungkan video yang dibuat oleh kreator dan video “Spotlight” yang diproduksi secara profesional dalam satu tempat.
Perubahan tersebut diumumkan di Snap Partner Summit, yang diadakan di Barker Hanger, Los Angeles, Selasa.
Perubahan terbesar adalah Simple Snapchat yang baru, yang menurut VP produk Ceci Mourkogiannis saat ini sedang dalam tahap pengujian. Simple Snapchat dibangun berdasarkan tiga hal, katanya: “Mengobrol, Mengambil gambar, dan menonton video yang menghibur.”
“Dengan menyederhanakan pengalaman, kami benar-benar menggandakan cara orang menggunakan ponsel mereka, mengobrol, membuat snap, dan menonton konten, yang merupakan tiga halaman utama di sini,” kata Jim Shepherd, direktur Snapchat untuk kreator global dan kemitraan konten, dalam sebuah wawancara dengan Reporter Hollywood“Kami benar-benar merasa yakin bahwa perilaku tersebut benar-benar saling memperkuat.”
Aplikasi Snapchat
Pengalaman baru ini, selain disederhanakan dan lebih mudah digunakan, juga menghadirkan cerita ke fungsi obrolan, sehingga menghadirkan pengalaman video di tempat pengguna berbincang dengan teman-teman, dengan Shepherd memuji sifat “super canggih” dari fungsi obrolan tersebut.
“Ratusan juta orang datang setiap hari, pertama dan terutama, untuk berbicara dengan teman-teman mereka, terkadang 30-40 kali sehari,” kata Shepherd. “Dengan menghadirkan kisah kreator di sana, saya rasa kami sangat gembira bahwa ini akan menjadi hal yang hebat bagi kreator, dan akan menjadi hal yang hebat bagi merek yang membeli iklan dalam kisah mereka.”
“Saya pikir mendekatkan konten dengan komunikasi akan menjadi pendorong utama bagi kami,” imbuhnya.
Sebagai contoh, pengguna dapat mengobrol dengan temannya, dan dapat menonton video dari kreator populer sambil menunggu balasan temannya.
Dan pengalaman video terpadu merupakan perubahan besar, yang menyatukan konten kreator dan konten yang menjadi sorotan dalam satu umpan terpadu, berdasarkan minat pengguna. Ini adalah format yang, sejujurnya, terdengar mirip dengan pengalaman yang ditawarkan TikTok, dengan kreator yang bercampur dengan produser konten profesional, semuanya disampaikan dalam pengalaman algoritmik.
“Di level atas, kami benar-benar berusaha mempermudah orang menemukan konten yang mereka sukai. Dan itu juga akan memudahkan kami menampilkan konten yang tepat kepada orang yang tepat, jadi menurut saya umpan konten terpadu itu akan benar-benar mengubah permainan bagi kami,” kata Shepherd. “Menurut saya, yang benar-benar kami sukai di sini adalah semuanya akan menjadi satu umpan berperingkat, apa pun formatnya.”
“Jadi, misalnya, jika Anda menyukai konten makanan, maka kami akan mulai mempelajari kebiasaan menonton Anda, dan kami akan dapat menunjukkan konten dari salah satu Bintang Snap kami, yang merupakan seorang koki,” tambah Shepherd. “Dan kemudian kami akan dapat menunjukkan acara dari Tastemade misalnya, atau Waktu New York artikel tentang makanan. Jadi, apa pun formatnya, kami akan dapat menunjukkan konten yang tepat kepada orang yang tepat di semua genre.”
Namun, tidak ada pembaruan produk pada tahun 2024 yang akan lengkap tanpa kemampuan kecerdasan buatan, dan Snapchat memiliki cukup banyak berita terkait itu.
“Tidak ada acara teknologi pada tahun 2024 yang akan lengkap tanpa kemitraan dengan OpenAI,” canda CEO Snap Evan Spiegel saat keynote. “Jadi, kami telah bekerja sama erat dengan OpenAI untuk memberi pengembang akses ke model bahasa besar multimoda yang canggih. Nantinya, pengembang dapat menggunakan alat ini untuk membuat Lenses yang mengenali objek di sekitar Anda dan menyediakan lebih banyak konteks.”
Tentu saja, ada lensa baru, termasuk lensa “kakek-nenek” yang akan memungkinkan pengguna melihat seperti apa penampilan mereka beberapa dekade mendatang, dan lensa lip sync yang bekerja sama dengan Eminem. Snapchat juga akan menghadirkan AI Memories bagi pelanggan Snapchat+, dengan AI yang beroperasi sebagai “direktur kreatif pribadi” untuk foto-foto mereka.
Dan AI saya akan mampu memecahkan masalah, misalnya menjelaskan rambu parkir yang rumit, atau menerjemahkan menu dalam bahasa asing. Snapchat juga menghadirkan alat AI generatif ke Lens Studio-nya, yang memungkinkan pengguna membuat lensa baru berdasarkan alat AI.
Namun dalam perubahan lain yang pasti akan berdampak pada industri hiburan yang lebih luas, Snapchat juga akan segera dapat membuat video buatan AI berdasarkan perintah teks atau gambar.
“Kami tahu bahwa penting bagi komunitas kami untuk mendapatkan informasi saat AI digunakan untuk membuat konten,” kata Mourkogiannis. “Jadi, kami menggunakan ikon dan kartu konteks untuk memberi tahu Anda saat Snap dibuat dengan Snap AI.”
Dan, untuk mengakhiri acara puncak itu, Spiegel naik panggung untuk memperkenalkan versi baru Snapchat Spectacles, yang menghadirkan pengalaman realitas tertambah yang lebih lengkap pada produk tersebut untuk pertama kalinya.
Kacamata baru ini akan berbasis pada Snap OS, sistem operasi baru yang “dirancang untuk meningkatkan cara orang berinteraksi secara alami dengan dunia.”
“Headset VR seperti menempelkan laptop ke wajah Anda. Headset ini mengisolasi, membuat Anda mabuk perjalanan, sangat berat, dan bisa jadi tidak nyaman,” kata Spiegel. “Namun, kacamata AR memungkinkan Anda melihat dunia nyata melalui Lensa. Kacamata ini memungkinkan Anda berbagi pengalaman bersama teman dan keluarga, serta ringan dan dapat dikenakan.”
Aplikasi Snapchat
Kacamata baru tersebut dapat berinteraksi satu sama lain, jadi beberapa pengguna yang memakainya juga dapat melihat dan berinteraksi dengan objek virtual yang sama, dan dapat digunakan dengan telepon pintar (tidak seperti headset VR, Anda dapat melihat telepon Anda melalui lensa), sehingga dapat berinteraksi dengan aplikasi, sementara orang yang tidak memakai lensa dapat menggunakan telepon mereka untuk melihat apa yang dilihat orang lain melalui kacamata tersebut.
“Bermain jauh lebih menyenangkan dengan Spectacles. Kami punya empat anak laki-laki di rumah, jadi percayalah,” Spiegel menambahkan. “Anda bisa membuat kekacauan besar tanpa perlu membersihkannya. Anda bisa mewujudkan imajinasi Anda dalam sekejap dengan Make Believe. Mainkan permainan papan klasik seperti Catur bersama saat bepergian, di mana saja. Dan dengan Beat Boxer, Anda bisa tetap aktif dengan alunan musik favorit Anda.”
Di antara proyek lainnya, Disney sedang mengerjakan Perang Bintang pengalaman untuk Spectacles, dengan Lego dan Niantic Games juga mengembangkan permainan dan pengalaman. Spiegel mengatakan bahwa pengembang yang membuat perangkat lunak untuk Spectacles tidak akan membayar pajak pengembang apa pun kepada Snap, sebuah langkah yang berbeda dengan headset yang dibuat oleh perusahaan teknologi lain seperti Meta dan Apple.
