Spotify mengambil langkah berikutnya dalam upayanya menjadi platform video, dengan mengumumkan pada hari Selasa (15 Oktober) bahwa mereka memperluas streaming video musik ke 85 pasar baru.
Spotify tidak menentukan negara atau wilayah mana yang termasuk dalam peluncuran tersebut, namun mencatat bahwa penawaran baru ini hanya tersedia untuk pelanggan Premium, dan hadir dengan “katalog video musik terbatas.”
Perusahaan yang berkantor pusat di Swedia pada awalnya mengumumkan peluncurannya video musik dalam versi beta pada bulan Maret, ketika layanan ini ditawarkan di 11 negara – Inggris, Jerman, Italia, Belanda, Polandia, Swedia, Brasil, Kolombia, Filipina, Indonesia, dan Kenya. Negara ini kemudian menambahkan Mesir ke dalam daftar.
Di sebuah postingan blogSpotify mengatakan bahwa video musik meningkatkan keterlibatan di platform, mengutip data yang menunjukkan bahwa pengguna yang menemukan lagu dan kemudian menonton video tersebut adalah 34% lebih mungkin untuk melakukan streaming lagu tersebut lagi pada minggu berikutnya, dibandingkan dengan pengguna yang hanya melakukan streaming audionya saja. Lagu-lagu yang ditemukan melalui video musik adalah 24% lebih mungkin untuk dialirkan atau dibagikan pada minggu berikutnya, kata Spotify.
Spotify juga memperluas fitur yang disertakan dengan video musik, termasuk tag baru yang menunjukkan bahwa lagu tertentu memiliki opsi video. Video musik kini juga akan muncul di hasil pencarian.
Selain itu, pengguna akan dapat beralih “dengan mulus” antara versi video dan audio saja dari sebuah lagu, kata Spotify, yang berarti bahwa jika pengguna beralih dari audio ke video, lagu tersebut akan diambil pada titik yang sama dalam video di mana trek audio terhenti.
Video juga akan tersedia dalam layar penuh, jika pengguna memiringkan perangkat selulernya ke mode lanskap.
Spotify mengatakan pihaknya berencana meluncurkan fitur video musik di lebih banyak pasar, dan memperluas lebih lanjut fitur video musik.
Langkah ini merupakan tanda terbaru bahwa Spotify bertujuan untuk meningkatkan nilai yang diberikan kepada pelanggan seiring dengan kenaikan harga di berbagai pasar di seluruh dunia.
Awal tahun ini, salah satu pendiri dan CEO Daniel Ek mengatakan bahwa Spotify melihat “rasio nilai terhadap harga” untuk menentukan apakah mereka dapat menaikkan harga di pasar tertentu atau tidak.
“Selama kami mampu memberikan nilai lebih kepada konsumen, maka kami harus mampu menaikkan harga.”
Daniel Ek, Spotify
“Selama kami mampu memberikan nilai lebih kepada konsumen, maka kami harus mampu menaikkan harga,” kata Ek selama panggilan pendapatan.
Setelah menjaga harga tetap statis selama satu dekade saat membangun basis pelanggannya, Spotify tahun lalu menerapkannya yang pertama tentang apa yang akan menjadi a serangkaian kenaikan harga di berbagai pasar, termasuk AS, Inggris, dan Eropa.
“Ketika pertumbuhan pengguna… melambat… maka kenaikan harga menjadi alat yang lebih penting lagi,” kata Ek dalam laporan pendapatan.
Untuk meningkatkan “rasio nilai terhadap harga”, Spotify telah berekspansi ke berbagai media baru dalam beberapa tahun terakhir, termasuk podcast dan buku audio. Ini diluncurkan versi video podcast secara global pada tahun 2020.
Namun, tidak semua yang dilakukan Spotify dalam upaya tersebut diterima dengan baik oleh industri musik. Keputusannya untuk menggabungkan buku audio dengan musik dalam langganan Premium telah mengakibatkan penolakan dari pemegang hak musik di AS, karena DSP dapat membayar tarif royalti mekanis yang lebih rendah untuk musik yang dibundel.
Keputusan itu kini menjadi bahan pembicaraan sebuah tuntutan hukum oleh Kolektif Perizinan Mekanis (MLC), yang mengumpulkan royalti mekanis dari penyedia layanan digital di AS.
Pada bulan Mei, Asosiasi Penerbit Musik Nasional (NMPA) mengirim surat ke Spotifymemperingatkan bahwa layanan streaming telah gagal mendapatkan lisensi untuk lirik, video, dan podcast yang muncul di layanan tersebut.Bisnis Musik di Seluruh Dunia
